比起体育明星体育产业更需要打造品牌赛事

拓荒号:陈峰 (企业头条)

目前我们国家的体育产业发展势头十分迅猛,要想实现体育产业的飞跃式发展,我们必须计划打造一个像跨栏一样的明星项目,甚至打造一个不断产生明星并拥有自己品牌的名人活动。


体育赛事


刘翔可以成为明星,主要是因为他所从事的田径项目的特殊性,他在这项赛事中打破了欧美运动员的垄断,成为了中国体育界明星中的明星。

10年来,能与刘翔抗衡,成为“国际巨星”的只有姚明和李娜。他们还从事篮球和网球等大项目。 所以,当我们期待下一个刘翔的时候,我们一定会把目光投向这些项目,我们认为是大项目的其他项目包括足球、高尔夫、赛车等。

“体育大事,要不要来一种?”

更何况这些所谓的大事,都不是天生的,而是后天发展达到现在的状态。 每个事件的状态并没有保持不变。 拳击曾经是辉煌的,但现在它已经明显衰落了。 此外,不同国家的人们对重大事件的看法也大不相同。英国人肯定认为板球和橄榄球高于田径,美国人看重橄榄球和棒球,尽管这些赛事在世界范围内并不广泛流行。


体育产业


事实上,在中国成为明星并不依赖于大项目。 斯诺克是一个非常小众的项目,但也有人将丁俊晖比作刘翔之后的另一位国际巨星。与巅峰时期的刘翔相比,丁俊晖在英国的人气肯定要高很多。

刘翔退役后,又一位打破世界纪录的中国选手在跨栏比赛中诞生的希望渺茫。


体育发展


然而,这个原本在田径领域并不出众的项目,在被中国人建成后,却成为了名副其实的明星项目。中国媒体还给刘翔起了“飞人”的称号,一直在形容百米冠军,跨栏也是因为刘翔。

斯诺克和跨栏因为中国运动员的欣赏而受到赞赏,这也充分展示了我们创造明星赛事的能力。 事实上,只有打造自己的明星项目,才能摆脱明星带来的偶然性,让这个项目成为打造明星的生产线。 一个刘翔退休,更多的刘翔跟随。

美式篮球、英式足球甚至板球都建成了这样的生产线。 在等待我们的运动员在所谓的大赛事中成名的同时,我们还要加快乒乓球、羽毛球等已经占据领先地位的传统体育项目的职业化转型,即使很难赶上。篮球、足球和网球在短时间内,但是击败斯诺克应该不难。


传统体育项目


比打造明星项目更重要的是打造明星专业赛事
在穆雷之前,英国选手已经很多年没有赢得温网冠军了,但温网一直被认为是最具吸引力的赛事之一。 一旦你有一个王牌赛事,这个赛事的所有参赛者,无论来自哪个国家,都将成为你所在国家的明星,直接或间接地为你的国家背书。 在一年一度的温布尔登比赛期间,麦肯罗、桑普拉斯、贝克尔和费德勒等现任或退役老将返回伦敦。 你不必关心他们来自哪个国家。 你只知道他是温布尔登冠军。

过去几年,世界台联加大了中国市场的开发力度,在中国举办的排位赛数量甚至超过了在英国举办的赛事,失去对品牌的控制,类似的事情也发生在网球、帆船和赛车领域。此外,在中国擅长的乒乓球等赛事中,他们还利用沙板乒乓球等方式,开启另一场世乒赛,抢占中国市场,在保持警惕的同时,我们也应该做点什么。在你垄断的项目中创造名人事件,掌握创造名人的主动权。


体育产业发展


经过多年的发展,中国体育在国际舞台上的作用越来越重要。我们有理由在全球体育产业中获得更多发言权和参与度。不要满足于培养刘翔这样的明星,更不要满足于投资。巨额资金用来举办一些零星的国际赛事,还不如跟随NBA和欧洲五大足球联赛的脚步。长远的解决方案是发展以中国市场为中心的体育产业和体育品牌。因为中国市场如此之大,我们有理由充满信心。以阿里巴巴为例,占领中国市场就足以成为世界品牌。
(体育产业责编:陈峰 )
2021年08月04日 05:43[查看原文]