创意（create new meanings）是创造意识或创新意识的简称，亦作“剙意”。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。

创意之于广告的重要性，直到今天仍然被重复地证明着：在漫山遍野的广告中，只要很小的一局部，可以真正吸收到消费者的关注，引发内心的共鸣，在脑海中留下深入的印象，并最终完成广告的营销目的；而这些感动人心的广告，无不带有共同的创意点，或是表现手法的首创性（如百雀羚“一九三一”长图广告），或传播办法的首创性（如网易云音乐把乐评铺满整个地铁），或创意义想的首创性（如XO啤酒经典广告的逆向思想）。

能够说，广告离不创始意，但广告人想取得一个好的创意，是件难事。不论是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需求灵感，还需求一定的理论办法作指导。经过前人不时理论、论证与总结出来的广告创意理论体系，包括USP理论、品牌形象理论、定位理论、共鸣理论、ROI理论等等，可以更好地启示广告人的灵感，从而找到创作的切入口。

好的广告创意，让人印象深刻，同时，鲜明的视觉和标志性的声音也很重要。

广告创意的思路主要有两大点：
1、找到产品在功用或功效上的中心诉求点，然后经过创意把这个中心功用点延展为有价值的产品概念，等于是要明白地通知消费者“我的产品有怎样的功用，它可以给你带来什么益处”。其展示的方式，能够是简单的一句话，也能够是一个完好的意境，可以让消费者对产品/品牌产生认知以及相关联想。

2、无论是创作几不同版本的广告，在广告中必需一直强调同一个销售主张，并且要持续并重复地停止广告曝光，让这个主张深化消费者的内心。比方，海飞丝一直强调它的“去屑”功用，霸王的“防脱发”主张不得人心，它们的广告播放了无数版本，广告所传送的诉求点不断没有变。

品牌形象理论
品牌形象理论（Brand Image），简称BI理论，是由广告巨匠大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出来的，是广告创意战略理论中十分重要的一员。该理论主要有4大中心要点：1）为品牌塑造形象是广告最主要的目的；2）任何一个广告都是对品牌的久远投资；3）描画品牌的形象要比强调产品的详细功用特性重要的多；4）广告特别应该注重运用形象来满足其心理的需求。

往常，产品同质化越来越严重，同类型的产品曾经很难在详细功用上停止辨别，与此同时，消费者在选择产品时，也越来越倾向于理性。很简单的一个例子，当我们去超市买牙膏时，并不会每个牌子的牙膏都去比照一番，由于具有同种成效（如美白）的牙膏，它们的成分大同小异，消费者很难找到它们之间的细微差异；所以，我们不会逐个去比照每一个牌子，而是直接选择购置平常用过或经常运用的牌子，又或者脑海中第一个想到的牌子。这就需求从更深层次制造品牌间的差别化。

一句话理解创意：既要天马行空，又要兼顾种种。

在互联网环境中做好广告创意可以怎么做？

在互联网环境中，做好广告创意，你可以：

1.在内容里交织渗透。

2.在媒介上耳目一新。

3.在互动中花样百出。
(双创服务责编：陈峰 )