知名而胜利的企业是树立在激烈的品牌理念之上的。让我们来看一些例子……
技术、社交网络、趋向,都是易变的,一个公司无论如何都必需坚持相关性。留意谷歌没有提到搜索,Twitter没有提到应用或推文,所以很明显,品牌理念这是一个久远的想法。你不能把你的公司约束在当前的技术、趋向或其他公司的根底上。关键在于你为客户做了什么。
展现愿望、目的、战略、战术和活动的金字塔。
在理论中,有不止一个目的,因而有多个日常活动。
假如你以为一切的活动都是有用的,那么不举行任何活动也是有用的。像“让我们继续参加品牌特性”这样的方案的问题在于,人们很难就哪些有用的东西值得花时间去做达成分歧。在探究的时间里,当你在寻觅一个方向或角度时,这是很好的,但是当你特别想要完成某件事时,你需求一个共同的品牌目的来协助你定义你应该做什么。当你不晓得你要去哪里的时分,任何一条路看起来都不错。