在文化文娱行业最值钱的东西是什么呢？大家会说是IP，一个小男生走在马路上被一个星探发现了，然后经过艰辛的锻炼和养成，有朝一日走到了美光灯下，成为一个受万众喝彩的偶像，然后他唱歌，演电影，开演唱会，做代言就是一台行走中的印钞机。但是这台印钞机也很脆弱，有一天他的创新才能衰竭了或者发作了什么丑闻，这个时分这台印钞机就中止了。更可怕的是印钞机的印钞才能还在迅猛的增加，但是这个明星呢，忽然变心了，他要独立开展，然后辞别了培育他的公司，他还将继续走红和赚钱，但是跟最早投资他的那个机构曾经没有关系了。

这个地球上最心爱的动物是人，而最不牢靠的动物呢，也是人，那么在文化文娱行业有没有一种牢靠而不会变心的IP呢？有，那就是虚拟IP，而且从数据上来看，虚拟IP比真人IP的赚钱才能和存活时间要长得多。

就在不久前有人发布了全球最赚钱的50个IP
排名第一的来自日本公司，叫做精灵宝可梦，他的总收入950亿美圆、排名第二的还是其来自日本叫做hello kitty，总收入800亿美圆，排名第三呢是来自于美国的维尼熊，总收入是750亿美圆，在排在前10名的IP中，他们的收入都超越了300亿美圆，其中有5家来自日本，分别是精灵宝可梦，hello，kitty、面包超人，JU MP和马里奥，另外5家呢来自美国分别是维尼熊，米老鼠，星球大战，迪士尼公主和漫威英雄。

而在从前50名的榜单中，来自美国的22个，来自日本的20个，另外剩下的8个名额被英国德国和韩国给瓜分，从这个数据来看，全球文娱产业西方被美国控制，东方被日本控制，而且从收入来看根本上旗鼓相当。

这些最值钱的虚拟IP养成根本上契合一道消费途径

他们首先呈现在漫画电影和电子游戏中，然后向全消费操行业延伸，其中美国的IP大多产生于漫画和电影。而日本和韩国呢，它产生于电子游戏。比方排名以至面一的精灵宝可梦就是一款发行于1996年的单板机游戏，它救活了任天堂，在后来的10多年里，这款游戏总销量打破了3亿份，以至到2016年呈现了AI游戏，任天堂和宝可梦公司推出了精灵宝可梦go，上线三个月狂赚6亿美圆，在电游上取得胜利后，这个IP又被植入到了动漫和电影中，而他的最大收入则来自于受权衍生品，比方卖周边卖手办跟其他品牌搞联名开主题餐厅和主题乐园等等。

从过往半个多世纪日本和美国的经历来看，中国今天的文化文娱市场虚拟IP将来很可能是一个宏大的引爆点，由于文化文娱消费具有很强的外乡文化特征，正如我们在这个音频中屡次谈到的，随着中国新中产人群的崛起，外乡审美清醒，文化认同认识逐步增强。

在这样的在这样的背景下，根底与中国传统文化的IP符号会日渐的遭到年轻人的喜欢，并开辟出宏大的市场，当然中国2000多年传统文化中，哪个IP会被引爆，哪个IP具有更强的商业衍生才能，这个背后啊就需求种种的创新。

今年，最火爆的电影哪吒就是一个很好的案例，看过这部电影的同窗都有一个感触，在原来的书画和影视作品中，哪吒都是一个白白净净很帅气的小娃娃，但是在今年的这部魔童降世电影中，你会发现哪吒是一个有着烟熏妆大眼睛葱头鼻子，一口大豁牙的小痞子，动不动双手就插在裤子里，一脸的坏笑，但是就是这个丑萌丑萌的形象遭到了如今80后90后乃至00后们的喜欢，这个背后就存在着一个审美的迭代。

一个小问题，你为哪些IP花过钱？是看电影买周边还是其他？

(文化产业责编：陈峰 )