全球身价最高的文化IP大多都符合这条生产路径

拓荒号:陈峰 (企业头条)

在文化文娱行业最值钱的东西是什么呢?大家会说是IP,一个小男生走在马路上被一个星探发现了,然后经过艰辛的锻炼和养成,有朝一日走到了美光灯下,成为一个受万众喝彩的偶像,然后他唱歌,演电影,开演唱会,做代言就是一台行走中的印钞机。但是这台印钞机也很脆弱,有一天他的创新才能衰竭了或者发作了什么丑闻,这个时分这台印钞机就中止了。更可怕的是印钞机的印钞才能还在迅猛的增加,但是这个明星呢,忽然变心了,他要独立开展,然后辞别了培育他的公司,他还将继续走红和赚钱,但是跟最早投资他的那个机构曾经没有关系了。


文化ip


这个地球上最心爱的动物是人,而最不牢靠的动物呢,也是人,那么在文化文娱行业有没有一种牢靠而不会变心的IP呢?有,那就是虚拟IP,而且从数据上来看,虚拟IP比真人IP的赚钱才能和存活时间要长得多。

就在不久前有人发布了全球最赚钱的50个IP
排名第一的来自日本公司,叫做精灵宝可梦,他的总收入950亿美圆、排名第二的还是其来自日本叫做hello kitty,总收入800亿美圆,排名第三呢是来自于美国的维尼熊,总收入是750亿美圆,在排在前10名的IP中,他们的收入都超越了300亿美圆,其中有5家来自日本,分别是精灵宝可梦,hello,kitty、面包超人,JU MP和马里奥,另外5家呢来自美国分别是维尼熊,米老鼠,星球大战,迪士尼公主和漫威英雄。

而在从前50名的榜单中,来自美国的22个,来自日本的20个,另外剩下的8个名额被英国德国和韩国给瓜分,从这个数据来看,全球文娱产业西方被美国控制,东方被日本控制,而且从收入来看根本上旗鼓相当。


文化模式


这些最值钱的虚拟IP养成根本上契合一道消费途径

他们首先呈现在漫画电影和电子游戏中,然后向全消费操行业延伸,其中美国的IP大多产生于漫画和电影。而日本和韩国呢,它产生于电子游戏。比方排名以至面一的精灵宝可梦就是一款发行于1996年的单板机游戏,它救活了任天堂,在后来的10多年里,这款游戏总销量打破了3亿份,以至到2016年呈现了AI游戏,任天堂和宝可梦公司推出了精灵宝可梦go,上线三个月狂赚6亿美圆,在电游上取得胜利后,这个IP又被植入到了动漫和电影中,而他的最大收入则来自于受权衍生品,比方卖周边卖手办跟其他品牌搞联名开主题餐厅和主题乐园等等。


文化模式


从过往半个多世纪日本和美国的经历来看,中国今天的文化文娱市场虚拟IP将来很可能是一个宏大的引爆点,由于文化文娱消费具有很强的外乡文化特征,正如我们在这个音频中屡次谈到的,随着中国新中产人群的崛起,外乡审美清醒,文化认同认识逐步增强。


在这样的在这样的背景下,根底与中国传统文化的IP符号会日渐的遭到年轻人的喜欢,并开辟出宏大的市场,当然中国2000多年传统文化中,哪个IP会被引爆,哪个IP具有更强的商业衍生才能,这个背后啊就需求种种的创新。


中国传统文化


今年,最火爆的电影哪吒就是一个很好的案例,看过这部电影的同窗都有一个感触,在原来的书画和影视作品中,哪吒都是一个白白净净很帅气的小娃娃,但是在今年的这部魔童降世电影中,你会发现哪吒是一个有着烟熏妆大眼睛葱头鼻子,一口大豁牙的小痞子,动不动双手就插在裤子里,一脸的坏笑,但是就是这个丑萌丑萌的形象遭到了如今80后90后乃至00后们的喜欢,这个背后就存在着一个审美的迭代。


文化发展


一个小问题,你为哪些IP花过钱?是看电影买周边还是其他?

(文化产业责编:陈峰 )
2021年09月15日 11:23[查看原文]