很多人目前在网上讨论，导致文创产品无人购买的原因究竟有哪些，有说市场的、有说渠道的、有说行业的、有说文化的，都对，但仿佛又都没阐述明白；

企业头条小编以为，导致文创产品无人购买的原因，主要有这两个缘由。

一是文创产品面抵消费人群自身就是小众人群，这局部利基市场决议购置人群少；

二是文创市场参与者，运营者和设计师短期内没才能做出合格的文创产品。

细致说；

利基市场决议的

可以认可文创产品价值的消费人群一直是一小部分人群，媒体天天宣扬新中产崛起、消费晋级，但真正强大的消费群不是一线城市的新中产们，其实是二三四线城市人群，他们的认知从基本上决议了市场产品的定位；今年过年回老家和高中同窗聚会，他们拿是小米、玩的是快手、看新闻用今日头条、进影院看《唐人街探案》，你没方法从基本上改动这一代人、以至下一代人的文化审美，大家手里有钱吗？有，但你让我买一个没文化价钱高且没什么卵用的文创产品？sorry，我宁愿给大胸妹子冲游艇看人家跳舞！

所以，古今中外都一样，群众消费群永远会去追热点、看明星、扯八卦，就像是《十三邀》永远干不过《奇葩说》，说到底是消费认知程度问题，立足创意文化的产品所面对的人群就是那一小撮。

消费需求——销售成交中间转化环节脱轨
ok，我们再来看那一小撮有消费需求的人，这局部笼统的能够分为两局部，一局部是新青年消费群，另一局部就是所谓的新中产消费群，事实上，要想“骗”这两局部人的钱是最难的，他们都是极端挑剔的消费人群，有着不俗的选品目光，在选择某件产品时，曾经不单纯的在和国内产品做比照了，以至去和欧美日韩产品比照，在这种全球选品视角下，国产文创产品更像是来搞笑的。

国内文创市场中心参与者，文创运营者和设计师们，短期内也没才能消费出匹配需求产品，运营者们天天想的是多弄项目、多搞补贴，怎样来钱快怎样干，设计师在商业上的无力招致离决策太远。

我不断觉得，文创产品这件事，最后只能靠设计师处理，任何带有激烈的变现目的的运营人员最后都会把项目带跑偏，但眼下的问题是，懂市场、懂产品能拿决策的合格设计师太少了，大多数设计师不是一味的追求新奇特把产品做小众，就是受老板和运营的压榨搞一些低劣不堪的玩意糊弄观众。

你会发现，在文创这个市场里的产品简直是清一色的鼠标垫、t恤衫、帆布包和丝巾、东拼西凑的图案毫无吸收力，由于中心参与者历来没思索过消费需求，不认真研讨消费者需求什么，哪来的成交，希望大家买几件印花t恤有点太糊弄事吧。

要想做文创，先抛掉“文创”这个概念
我曾经也被文创带进沟里，不是说文创不能做，而是不能抱着做文创的态度去做，有点绕，我们能够把目光放开一些，文创产品实质还是产品，市场上做文创产品胜利的例子不多，但做高附加值或者有独立价值观的品牌那太多了，muji、掌生谷粒、阿原肥皂、Midori。。。你会发现这些胜利的品牌历来不会叫本人为文创品牌，他们都在踏踏实实做着本人的产品，打造本人品牌；反看国内，文创公司遍地开花，牛逼吹的震天响，真正拿出手的好产品屈指可数，在消费层面构成持续影响力的更少。

(文化产业责编：陈峰 )