在经济全球化时代，文化产品既是文化的组成部分，也是经济的重要组成部分，不但反映了一个国家工业化和科学技术的发展水平，而且也是国家民族物质生活和精神生活历史演变轨迹和现状的外在展现。我们看到美国大片、韩剧、日本动画、以惊人的速度进入我国的文化市场， 我们一边享受着精神愉悦，一边批判着文化“侵略”。所以，要想在国际上提高我国文化产品的影响力，要成功输出我国的文化产品，处于Z世代的我们，有不可懈怠的责任。

二、中国文化产品输出现状与机遇

1.一个14亿人口、城市化率过半、GDP 居世界第二、工业门类齐全的国家，但在文化产品输出上有些缺位。 在世界主流文化市场上，中国令人印象深刻的文化产品显得格外稀少，且世界上对中国文化的刻板印象很多 ，如功夫、中华料理、大熊猫，仿佛中国文化这些元素 。

其实近几年的国漫不断突出重围，影片《哪吒》最具代表性，能够打破传统，大胆创新的同时，保留了中国传统文化，加入了流行元素，符合海内外观众胃口。中国的文化产品重见曙光，在优秀的传统文化下，不断对文化创新，提高我们文化自信，“华流”指日可待。

2.文化产品输出其实就是对文化产品的营销，而我国正缺少这种行之有效的国际营销方式。虽然2005年杨丽萍带领《云南映象》顺利进军美国市场，征服所有的观众和评论家，斩获巨大的票房效益，使中国第一次真正的以自己的知识产权和自己的创作进入百老汇，但是和其他国家成熟的营销模式相比，我们就略显劣势，如“韩流”成功打入中亚市场，企业增加产品包装、命名文化内涵，从而建立起产品与文化的联系，满足了消费者的文化需求，这也为我们留下了对海内外营销的深刻启示。

3.在文化产品输出上，我国文化产品输出存在结构性劣势。一直以来就有孔子学院在海外建立、京剧和杂技这种海外的演出产品等文化的宣传方式，但这仅仅代表我国在海外的大部分文化形象，并且许多未经“品牌”效应打造的文化产品缺乏时代精神，难以满足海外文化市场的产品需求。与其他国家相比，我国缺少电影、 电视剧、音乐等现代文化产品的输出。对于“韩流”对中国的文化侵略，我国只是一味的购买某些节目版权，或者仿制，突出了我国制作文化产品缺乏文化自信的创新发展性。

4.曾经在美国的经济大萧条期间， 出现了“口红效应”，当其他产业纷纷陷入困境的时候，美国的好莱坞电影突然异军突起，找到了深入世界的入口，以文化产品抚平人们心中经济危机带来的波荡。现在全球疫情之下，虽然影视产业大多停拍、即将上映的都在延迟，但为了追随诗和远方，我们不能忘了“苟且”。在时代政策的支持下，不断打造自己的文化产品优势，利用互联网优势，不再作“沉睡的狮子”。目前我国抖音（TIK TOK）作为综合的文娱传播平台，使现有对外传播渠道的影响力及深入程度有一定的加深，这不仅是当代我们面临的机遇，同时也是打造具有时代精神的文化产品面临的挑战。

三、将文化产品成功输出的策略及建议
1.中国的话语权不断提高，在国家政策方面，提供环境支持，使文化产品根植于本土文化，大胆创新，焕发文化自信。国家应该对中国优秀传统文化进行有利的保护，将对我们影响深刻的文化申请世界非物质文化遗产，使其注入我们的文化产品中，使“中国节、中国戏，中国艺”打造一股世界风。如韩国“文化立国”的战略，让自身的文化产品不断侵入全世界人民的生活。

2.面对文化输出产品结构失衡的因素，各企业应该从现代市场需求入手，产出符合时代精神的文化产品。当代的“国潮”不断发展，影响着文化产品发展方向，我们为了让中国的“国潮”，走出去，就应该打造品牌。如美国迪士尼品牌借助于动画电影、创意制作，在主题公园内成功塑造了一系列具有持久全球影响力的动画形象，已经成为一种文化符号影响着全球人民，当然还少不了他成功的营销模式，这些都是我们应该借鉴的经验成果。

3.消费需求更迭，我们更应该为自己发声。全球对文化的需求大小不一，比起迎合大众的口味，我们更应该专注于写自己的故事。以文艺为主进行开发和拓展，加以动漫电影和文学为辅助，先做到占领市场，然后围绕着游戏做深入开发和拓展。真人版《花木兰》本应该在3月播出，由于美国的疫情，一直延期，但人们都觉得“好饭不怕晚”，都在期待我们的故事，即将如何占领市场。

4.在营销方面，我们处于劣势。比起美国、日本，我们应该 重建文化自信、有攻有守。现在随着人们都生活水平不断提高，许多人喜欢旅游，去感受异国文化。利用旅游宣传片，制造有特色的旅游项目，对全球人民进行营销，改变其对中国的刻板印象，且不同国度施行不同的营销品牌。表面是对旅游的营销，有成果就是对我国文化产品输出扩大了宣传力度。

5.中国各种文化产业领域的人才都是稀缺的。在影视行业具有国际影响力的、有个性的导演和明星是鲜有的，需要教育机制的不断提高发展，人才培养制度的不断完善，才能弥补人才不足。 目前，韩中两国共同制作的影视剧和综艺节目受到观众的好评，这不仅是技术的交流，还是人才的交流。

四、总结
文化无国界，但文化的巨象衍生文化产品是有国界的，如何将作为一个有着悠久文化传统的大国的文化产品输出，是我国强大的必然要求。我们必须坚定不移的树立文化自信，提高国家的文化软实力，大力促进文化产品贸易的发展，改善贸易逆差，让世界认识和了解一个真实的中国形象。总而言之，根植于本土文化，有强劲的国家政策的支持，不断找到适合中国文化产品输出的营销策略，不断挖掘人才，中国文化产品输出一定会在全球市场中“乘风破浪”。

(文化产业责编：陈峰 )