在移动互联网社交媒体时期，“一半是你，一半是你的表达方式”，相似刷屏爆款频频呈现，不只仅是信息的变化，也是传播方式的变化，以至传播和信息自身也是互相影响的——“媒介的方式偏好某些特殊的内容，从而能最终控制文化”。名门，精准IP社交，控制了将来挪动互联网社交的新潮流。

IP“互联网+文创”曾经进入到创意者经济时期
不只仅是“内容+渠道”，也不只仅是产业的叠加，而是对创意和创新的促进，是全方位的原创内容大爆炸。明星大咖，本领就是优质内容的消费者，内容不是狭义上的内容，而是广义的一切方式。名门提供入口，即是渠道。内容+渠道，就会释放IP核能量。

假如我们把眼光聚焦于创意者及其文创产品和用户的互动与互相转化，就会发现创意者经济在信息传播和表达上具有新的特性和的新趋向。IP社交深度参与和互动，常常是用户基于创意者及其文创产品的情感表达。

无论是在微信还是在微博的统计中，名门IP社交的中心主要是“明星”，一半以上的抢手话题也来自于此，并经由粉头、粉丝，经过点赞、转发、打赏等方式完成自传播。这种“创意者发源+用户自传播”传播方式如此之强，以致于呈现“只要软广再无硬广”的现象，社交自身曾经成为广告。

在信息自传播过程中，经过社交内外的互动和竞争，局部中心用户转变为创意者，参与IP共建，从而不时地重构了信息。“平的世界”缩短了信息反应链条，中心用户的反应很容易就抵达创意者并成为其下一次创意的重要参考。更有意义的是，中心用户基本不只仅满足于向创意者“吐槽”，他们还常常努力于“同人”创作，以至也是“番外”的原始推进力。

社交传播与IP共建共同组成了创意者经济多元化叙事的新表达

也让我们看到了“互联网+文创”带来的新应战和新机遇。最大的应战来自于信息在传统社交内部、社交之间的传播中，在用户转变为创意者的过程中，不可防止的走样、失真以至无意义化。假如在名门社交圈里，精准为粉丝效劳，明星大咖零间隔的接触，使得粉丝备有收获，IP由此把影响力胜利变现。

最重要的机遇来自于创意者经济带来的“新马太效应”——大迸发的头部内容“高热度”却“短周期”。互联网作为全球化最趁手的工具之一，促进了信息和资本在一个更宽广、更统一的市场中充沛活动，招致马太效应愈加明显。

在短时间内取得极高关注度的产品，也很容易就在很短的时间内被另一个大热产品所替代

用户的兴味常常维持不了一周的时间。这种高热度、短周期的头部产品正成为互联网文创产品的日常。而时机正在于，在互联网近乎无限的流量下，虽然曝光周期短了，但是成为头部内容的可能性反而变多了。名门处理了这一痛点，持续IP的生命周期，快速精准点对点效劳。

基于创意者经济视角的信息传播规律，给“讲好中国故事”提供了新的启示
没有产品、没有社群，没有平台，就没有有效的传播。传统文化经过创新提炼，成为文化IP，成为社交情感的认同。这一认同，是每个创意者创作、每个社交互动完善而构成的，打造精准IP社交，减少无用社交，提升圈子的质量。

(文化产业责编：陈峰 )