文创产品设计是重建理性意象到外型特征映射关系的过程，也是将用户需求转化为文创产品设计计划的过程。本局部主要是先应用产品语意学理论对文化要素停止转译，再采用方式生成办法完成产品外型，外表纹饰的设计，然后依据需求对意象与外型交融停止优化调整，最后完成文创产品设计。

1.文化转译维度
将潜在的文化元素与外型意象应用到产品形态上需求交换产品符号语意学理论来完成转译。从语构，语意，语境，语用四个维度提出的“基于设计符号学的文物元素再造理论”是目前较完善的文化转译办法论体系。

1.1 语构维度
语境维度包括文化元素在文创产品上的构成方式，文化元素与功用要素的组合方式等，语境是文化转译的根底工作，文化元素应用前的预先对文创产品设计而言至关重要，构成规律是完成元素初步的重要办法，设计师在预定变化与统一，对称与均衡，比例与比例，比照与谐和，节拍与韵律等方式美规律根底上，综合应用旋转，反复，对称，梯度，发散，缩放，特异，聚散，比照，近似，动感，韵律，组合，变异等平面构成规则能够产生变化无常的图案创意。的相关办法包含偏理性的东方“图案学”与西方构成理论，偏理性的外形文法等：

传统“图案学”，西方构成理论，外形文法在方式生成上各具优优势，偏理性的办法所生成方式可能存在过于呆板的印象，但不障碍其发挥“机器智能”的优势；设计师运用偏理性的办法可能会面临灵感穷尽的问题，因此能表现“人类聪慧”。因而，依据状况综合运用工具十分有必要。

1.2 语意维度

语意维度包含显着性语意与隐性语意两类，显性语意关注文化元素在产品外型，颜色，材质，纹饰，功用等方面的映射方式；隐语意指寓意，即经过隐喻与意味等手腕来传达神话传说，宗教信仰，历史习俗，地域特征，艺术审美等笼统内容。总之，构建文化符号与产品语意的映射关系需求采取设计修辞的手腕，其中常用的修辞是比喻，意味：（1）比喻。基于“类似性”或“联想”，在产品要素与文化要素之间寻觅投射关系，它们之间的区别没有文学修辞那么明显，为防止复杂化，有学者倡议运用隐喻即能到达传达的目的；（2）意味。与比喻不同，由于映射物与指涉物之间没有类似性，映射的符号方式与意义之间也无联络，所以它需求经过规则或者商定俗成来完成映射，即需求经过后天对设计修辞的综合应用产生了“情味化设计”，与“体验设计”也亲密相关。

其中一类可称为“诙谐设计”或“兴趣设计”；另一类则是“仿生设计”，如林汉裕等人基于“汉字是仿生设计”的事实，将汉字的显着性外观，隐性寓意转换变成文创产品。

1.3 语境维度
“叙事设计”是产品语境研讨的重点，它经过创立运用语境来发明特殊的运用体验，是符号学理论与叙事学理论的分离体，事被称为“讲故事的设计”。叙事设计有两种形式：一是盘绕文物故事，文化寓意暗示“产生故事”；二是让消费者经过角色扮演阅历过去的生活方式，惹起“体验故事” ”，即“体验设计”。

1.4 语用维度
语用维度包含对运用者的文化背景，运用者的思想形式，产品的运用方式等方面的研讨，这是设计文创产品不可或缺的文化根底，而在理论中常被疏忽，形成该文创产品设计“文化性”多流于外表的现象。由于该内容在步骤“撷取文化作风特征”中已做重点讨论，故不再赘述。

语构，语意，语境，语用四个维度是文创产品设计的四个方向，固然请求文创设计师在单件设计中做到八面玲珑是不理想的，但依然倡议设计师盘绕上述四维度探究设计的可能性，经过在文创产品中堆叠“差别性”来缓解产品“同质化”的可能性。

2.意象外型交融
在一定水平上，文创产品设计过程是处置文化元素与现代工业产品的关系。物理反响”而非“化学反响”。

2.1形态矩阵法

又称“强迫联想法”，它是先把需求处理的问题合成为几个根本要素，再分别列出完成各种要素的一切可能手腕，然后用矩阵停止分割组合，最终产生处理计划的办法，采用汉画像石替代，实物载体，设计手法三个维度，经过运用尺寸矩阵法将各要素的选项停止分开与组合，构成交换的替代计划，系统展现了汉文化元素与实物产品载体的匹配的；从文化元素与产品载体两个维度层次形态创新矩阵，发现了蒙古族民俗文创产品设计的希望点；分别从形态，颜色，纹样，语意四个维度选择适宜的凉山彝族服饰要素停止组合，构成了多种文创产品设计计划。固然，这种强迫联想为文创产品开发发明了多种可能，但在处理文化元素与产品契合度上还存在缺乏，这需进一步归入原型理论停止修正。

2.2 原型理论
在文创产品设计中，原型理论研讨主要分为被模拟的物体原型（如文物原型），用户心目中的理性意象两个方向：（1）被模拟的物体原型指文物在方式，颜色，纹饰等方面所呈现的典型性。因而，该理论希望经过对藏品的特征特征停止剖析，挑选出文物的典型特征，并加以指导设计师如何有效地构建文物原型与产品载体之间的匹配关系，以到达文化传播，完成博物馆教育等目的。（2）原型理论以为用户理性意象的构成根底是人们对熟习事物的辨认才能，这是树立于过往经历的“无认识行为” ，亦即“家族类似性”。因而，在文创产品中创新设计的“幅度”不宜过大，不能脱离文物“家族”与同类产品“家族”太远，否则有可能无法被用户了解。

(文化产业责编：陈峰 )