对于文创产品，很多人的认知还停留在钥匙扣、冰箱贴、记事本等纪念品概念里，把最普通的文创商品看作是文创产品，就狭义了。更狭义的是把用于观赏、把玩或收藏的美术品当做是文创产品。那些不以盈利为目的文化艺术作品和活动，根本就不是产品，更不可能是文创产品了。文创这把火，会烧很久。

文创产品到底是什么？什么是“文创+”？
文创产品，不是一般的产品，它不一般；是指依靠人的智慧、技能、天赋和文化积淀进行创意，通过知识产权的开发和运用，也可借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品，文创产品的本质还是产品，是为客户提供高价值的载体。简单来说，文创产品=文化+创意+产品。根据产品的本身不同性质，文创产品可以分为文创商品、文创空间、文创内容、文创活动、文创服务……等不同的形态。“文创+”提高产品的独特性、丰富产品的内涵，提升产品的美学水平。这在当下的中国，尤其欠缺。由于种种原因，在东亚的日本、台湾地区，及欧洲的法国、意大利等国，文创+水平较高。

1、文创+商品=文创商品
一提到文创产品，大家可能最先想到的就是在故宫文创网店里销售的那些商品，其实故宫文创商品、迪士尼商店里销售的产品、晨光旗下的九木杂物社、以及很多IP的衍生商品，都是典型的文创商品。文创商品，是“最典型”的，其实也是最初级的文创产品。

2、文创+内容产品=文创内容

文创内容产品是另一种典型的文创产品，与文创商品一样历史悠久、市场广阔，如影视动漫作品、电竞、娱乐、游戏、各种视频图文等等。2019年自得琴社策划、改编，把传统乐器演奏与装束复原结合，拍成网络视频，仿佛唐朝壁画复活了一般，成了火爆油管的神仙产品。故宫，除了众所周知的很萌很红文创商品，其实也推出一些动漫、游戏、音频视频等文创内容产品。文创内容只是文创产品的一种，也可以是其他产品文创化的源头活水，但也不是文创产品的全部。

3、文创+演艺等=文创活动
前面提到，文创内容产品是不拘于空间和时间的无形产品。而在特定的时间和特定的地点上演的演艺等活动，在文创的加持下，跳出样板戏的束缚，就是文创活动，比如又见敦煌、印象西湖，是典型的文创活动。

4、文创+商业空间=文创空间
很多传统的商业空间在互联网商业的冲击下日渐萧条，拿什么拯救商户？！用什么留住客户？！商业空间经营者们已经绞尽脑汁！而一些有识之士率先开始了“文创+”的探索，将商业空间文创化，打造文创空间，进而脱颖而出成为网红打卡地，比如诚品书店、方所、亚朵IP合作酒店，就是成功的文创空间。5、文创+服务=文创服务传统服务业，在文创的加持下，也可以焕发新的生命力。已经成为长沙地标的龙虾馆：文和友，显然是文创服务的代表。而现代服务业中的文创服务业其实早就出现，茑屋书店创始人增田宗昭创立的CCC企划公司，其实是策划、设计、运营文创商业的文创服务公司，与我们东方骏狮算是同行，只是服务的环节和侧重点不同。 

独特、有内涵，是文创产品最起码的底线。通过实施文创战略，启动“文创+”计划，打造产品的独特性、丰富产品的内涵，让普通产品升级成为文创产品，是一个系统工程。徒有好看的外表不是文创产品的根本，仅仅有文化内涵也是不够的，有让人心动的创意才是根本。创意，是基于对生活需求的深度理解，需要设计技巧和审美素养支撑，不是简单的模仿或复制粘贴。文创产品的火热，让很多人看红了眼，一些习惯赚快钱、善于模仿者为了赶潮流，一味地迎合市场、大干快上，出现了很多人云亦云、没有文化内涵的文创产品，造成大量文化产品的同质化，就像现在的新茶馆，都是一个模子刻出来的所谓“禅意”，本来是追求一种“雅”，却变成一种“俗”，这是文创经济中的最大悲哀。

事实上，我们认为，未来中国的企业，一手抓科创，一手抓文创，两手都要硬。以上几种列举，只是澄清概念。而最大的空间在于，一般的企业，无论你是输出有形产品，还是无形的服务，都在“文创+”的路上，任重而道远。让你的产品与服务，与众不同，让文化真正为企业的输出赋能，这才是巨大的经济增量空间！文创商品并不是文创产品——关于“文创+”的几个真相

对于文创产品，很多人的认知还停留在钥匙扣、冰箱贴、记事本等纪念品概念里，把最普通的文创商品看作是文创产品，就狭义了。更狭义的是把用于观赏、把玩或收藏的美术品当做是文创产品。那些不以盈利为目的文化艺术作品和活动，根本就不是产品，更不可能是文创产品了。

文创这把火，会烧很久。文创产品到底是什么？什么是“文创+”？

文创产品，不是一般的产品，它不一般；是指依靠人的智慧、技能、天赋和文化积淀进行创意，通过知识产权的开发和运用，也可借助于现代科技手段，而产出的高附加值产品，文创产品的本质还是产品，是为客户提供高价值的载体。

简单来说，文创产品=文化+创意+产品。根据产品的本身不同性质，文创产品可以分为文创商品、文创空间、文创内容、文创活动、文创服务……等不同的形态。

“文创+”提高产品的独特性、丰富产品的内涵，提升产品的美学水平。这在当下的中国，尤其欠缺。由于种种原因，在东亚的日本、台湾地区，及欧洲的法国、意大利等国，文创+水平较高。

1、文创+商品=文创商品
一提到文创产品，大家可能最先想到的就是在故宫文创网店里销售的那些商品，其实故宫文创商品、迪士尼商店里销售的产品、晨光旗下的九木杂物社、以及很多IP的衍生商品，都是典型的文创商品。文创商品，是“最典型”的，其实也是最初级的文创产品。

2、文创+内容产品=文创内容
文创内容产品是另一种典型的文创产品，与文创商品一样历史悠久、市场广阔，如影视动漫作品、电竞、娱乐、游戏、各种视频图文等等。2019年自得琴社策划、改编，把传统乐器演奏与装束复原结合，拍成网络视频，仿佛唐朝壁画复活了一般，成了火爆油管的神仙产品。故宫，除了众所周知的很萌很红文创商品，其实也推出一些动漫、游戏、音频视频等文创内容产品。文创内容只是文创产品的一种，也可以是其他产品文创化的源头活水，但也不是文创产品的全部。

3、文创+演艺等=文创活动
前面提到，文创内容产品是不拘于空间和时间的无形产品。而在特定的时间和特定的地点上演的演艺等活动，在文创的加持下，跳出样板戏的束缚，就是文创活动，比如又见敦煌、印象西湖，是典型的文创活动。

4、文创+商业空间=文创空间
很多传统的商业空间在互联网商业的冲击下日渐萧条，拿什么拯救商户？！用什么留住客户？！商业空间经营者们已经绞尽脑汁！而一些有识之士率先开始了“文创+”的探索，将商业空间文创化，打造文创空间，进而脱颖而出成为网红打卡地，比如诚品书店、方所、亚朵IP合作酒店，就是成功的文创空间。

5、文创+服务=文创服务
传统服务业，在文创的加持下，也可以焕发新的生命力。已经成为长沙地标的龙虾馆：文和友，显然是文创服务的代表。

而现代服务业中的文创服务业其实早就出现，茑屋书店创始人增田宗昭创立的CCC企划公司，其实是策划、设计、运营文创商业的文创服务公司，与我们东方骏狮算是同行，只是服务的环节和侧重点不同。

独特、有内涵，是文创产品最起码的底线。通过实施文创战略，启动“文创+”计划，打造产品的独特性、丰富产品的内涵，让普通产品升级成为文创产品，是一个系统工程。

徒有好看的外表不是文创产品的根本，仅仅有文化内涵也是不够的，有让人心动的创意才是根本。创意，是基于对生活需求的深度理解，需要设计技巧和审美素养支撑，不是简单的模仿或复制粘贴。

文创产品的火热，让很多人看红了眼，一些习惯赚快钱、善于模仿者为了赶潮流，一味地迎合市场、大干快上，出现了很多人云亦云、没有文化内涵的文创产品，造成大量文化产品的同质化，就像现在的新茶馆，都是一个模子刻出来的所谓“禅意”，本来是追求一种“雅”，却变成一种“俗”，这是文创经济中的最大悲哀。

事实上，我们认为，未来中国的企业，一手抓科创，一手抓文创，两手都要硬。以上几种列举，只是澄清概念。而最大的空间在于，一般的企业，无论你是输出有形产品，还是无形的服务，都在“文创+”的路上，任重而道远。让你的产品与服务，与众不同，让文化真正为企业的输出赋能，这才是巨大的经济增量空间！

(文化产业责编：陈峰 )