为实现“四季有主题、月月有活动”，助力“新三峡·新万州”2025万州文化活动周，由重庆市文化和旅游发展委员会、万州区人民政府、重庆文旅集团主办的“文旅惠民·乐享万州”五进营销活动于9月16日至20日在万州举行。

▲市民积极参加“文旅惠民·乐享万州”五进活动。 受访者供图

本次活动由万州区文化和旅游发展委员会、重庆市旅游营销中心有限公司承办，巴蜀文化旅游走廊产业联盟等单位协办。活动延续了春季“五进”模式，实现“文旅体验+消费转化”双提升，创新融入非遗传承、流动展陈等特色内容，打造“沉浸式体验+精准化惠民”的文旅消费新场景。

作为重庆文旅集团“美好四季走廊”品牌的秋季重头戏，本次“文旅惠民·乐享万州”五进活动以资源整合为抓手，商圈板块首站于9月16日落地万州万达广场，17日接续登陆鸿鸥广场，集中呈现景区票务、酒店住宿、三峡游轮及“国庆黄金周”主题线路产品。9月18日至20日，市民广场则升级打造“文旅+餐饮+非遗”多维融合体验空间，新增特色美食与非遗文创展销专区。

▲“文旅惠民·乐享万州”五进活动现场。受访者供图

此次活动整合了重庆文旅集团全业态资源及巴蜀文旅走廊优质要素，推出涵盖景区、住宿、交通、文创等多领域的惠民服务，包括阿依河、乐和乐都等核心景区对万州籍游客推出门票减免及专属折扣，黄金游轮、两江假日酒店等业态同步释放住宿及出行特惠。

值得一提的是，9月18日，11辆重庆文旅大篷车还集结于万州市民广场，组成“移动文旅综合体”，涵盖演艺车、LED宣传车、美食文创车等，通过非遗歌舞表演、美食现场制作、茶艺展示等，打造“会移动的城市”体验。

据介绍，该大篷车既是“移动重庆客厅”，也是能够走进社区、商圈、校园的“流动文旅IP”，通过互动打卡、拼字游戏与“大篷车天团”表演等方式吸引市民参与。

“本次活动不仅是文旅消费场景的创新，更是文化赋能城市的生动实践。我们特别设置的‘文旅+餐饮+非遗’专区，让程凉面、万州烤鱼、三峡文创手作等地方特色产品集中亮相，不少商家都推出了专属优惠，吸引市民驻足体验。”重庆文旅集团相关负责人介绍，该活动集“看演出、逛集市、买特产”等于一体，让文旅惠民与本地消费紧密结合，产生了“文化浸润+消费提振”的双重效应，不仅为市民带来看得见、摸得着的实惠，更通过“文化+”的深度赋能，推动“新三峡·新万州”文旅融合发展，点燃金秋消费热潮。