继欧洲杯上中国品牌广告不断，如今，中国财团收购进驻英意联赛球队等消息陆续爆出。

足球，这项广受喜爱的体育运动，除了相关运动品牌的赞助，作为资本青睐的风口，不少其他企业早已把目光瞄向了它；

而篮球，早已名声在外，NBA的商业模式引领无数赞助商趋之若鹜，中国品牌已在NBA遍地开花；

引申到大众体育行业，体育投资为何又如此热闹？

体育之所以成为资本青睐，主要有五大驱动力：

第一，年轻化。年轻人在娱乐体育中占很大比重，拥有相当的话语权。对中国精英阶层和中产阶级来说，体育成为大家生活方式非常重要的载体和组成部分。

第二，时尚化。北京的马拉松在朋友圈最受欢迎和追捧，这是今天中国的精英阶层和中产阶级一个标签的符号。美国有耐克和阿迪，中国的运动装备领域也会出现这样的公司。

第三，娱乐化。体育和娱乐的结合，电子竞技是最好的一个表现形式。让自己有一个健康的体魄、同时通过体育让自己快乐，这符合今天主流的价值观。

第四，科技化。科学技术的进步和发展，对体育的推动是非常重要的。VR在体育运动中的应用，是球场科技化和智能化非常重要的一个体现。如，VR设备提供了浸入式体验，可以给球迷一种接近于现场看球的体验。

第五，国际化。这对中国投资人来讲是非常现实的，不是明天的事情、是今天的事情。中国跟美国是在两个海平面上，之前确实有很大的差距、包括有沟通对话的成本。今天，中国的年轻人和美国的年轻人玩的东西已经很像，比如DOTA。

过去，投资者和企业家只要关注自己身边的事情就行了，今天，他们要用国际性的视角和视野来看。对于投资人来讲，这既是挑战，也是机遇。

长期来看，中国体育产业的发展有三大趋势：

一、赛事数量增加。“取消商业性赛事和群众性赛事的审批”将降低企业作为主办方或主要承办方运营赛事的难度，激发企业举办商业性赛事和群众性赛事的积极性。

二、赛事营收能力增强。“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让”将促使各媒体平台以更加市场化方式参与赛事版权竞购，有利于提升赛事版权采购价格，增强赛事营收能力。

三、群众体育消费增加，大众参与度提高。政策进一步激发赛事运营商办赛积极性，但商业赛事资源相对有限，赛事运营商开始将目光瞄准群众体育赛事；大众健身意识提升、体育消费能力增强，与政府加大群众体育基础设施投入、鼓励体育产业创业创新形成共振，为大众体育市场的发展创造更好的市场环境。
(体育产业责编：陈峰 )