4月17日，一场别开生面的人教文创快闪活动新华首展在珠海市珠海书城拉开帷幕，来自全国11个省级新华书店的30余位嘉宾齐聚一堂，共同见证这一文化盛事。人民教育出版社党委委员、副社长蒋琦与南方出版传媒股份有限公司纪委书记杨效方携手启动活动。

在出版行业深度变革的当下，开拓内容应用新场景、推进出版深度融合成为行业发展的关键。人教社立足深厚文化底蕴，自2023年10月起，陆续发布“教小萌和教小淘”“李雷与韩梅梅”“闰土叉猹”等IP形象，并围绕它们开发一系列文创产品，旨在以文创品牌唤醒“国民记忆”。此次珠海新华快闪活动以“李雷与韩梅梅”为主题，将教材中经典的蓝、橙配色融入现代时尚元素，通过场景化的布置，营造出浓郁的青春怀旧氛围，让80后、90后读者瞬间回到学生时代。

蒋琦在致辞中指出，人教社以开拓新场景、推进融合为战略方向，积极探索创新之路。本次活动不仅希望唤起民众学生时代的美好回忆，更致力于开创社店合作发展新模式。杨效方表示，人教社70余年编研出版十二套全国通用中小学教材，是对教育事业的生动见证。李雷、韩梅梅等文化符号以文创形式重焕生机，是对优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。在数字化浪潮下，南方出版传媒将以“出版+”战略构建教育生态新范式，探索文化传承破圈之道。

双方均表达了以此次快闪活动为契机，进一步打开合作思路，探索“文化策展+场景零售”社店合作机制的愿望，充分挖掘新华书店遍布全国线下门店的经营潜力，发挥实体书店新场域、新产品和新服务价值。

此次人教社选择珠海举办全国文创快闪首展及新华书店行业交流活动，有着深远的战略考量。蒋琦表示，珠海作为中国首批经济特区，创新突破的基因与人教社深化教育出版改革的愿景高度一致。同时，珠海背靠粤港澳大湾区战略腹地，具备辐射华南、联动港澳的区位优势，是教育文化创新实践的理想试验场。在此打造“教育出版+文创”融合发展的示范窗口，不仅呼应特区精神，更为后续在全国新华书店系统推广快闪活动提供了可复制的实践模板。

据悉，人教文创快闪活动还将在珠海市各新华书店门店持续举行，期待更多读者前往探店打卡，一同重温学生时代的美好记忆，感受教育与文创融合的独特魅力。

文｜何叶舟