文创就像诗里写的姑娘一样，诱人又朦胧。

很多彷徨在文创边沿或者曾经在文创行业的人们，都想弄明白文创的意义，说起文创总是觉得无所不能，内涵丰满花枝招展；抛开浮华，文创最中心的价值是什么？这是我近两个月不断考虑的问题。

文创价值的评判规范有哪些？

要弄明白文创的价值，就先拆解一下，所谓的“价值”评判规范或者角度；

人文角度的文创价值；

设计师角度的文创价值；

商业角度的文创价值；

文创自身的文创价值。

人文角度的文创价值
传统文化的传承和发扬，传统工艺、民间手艺、故事传说、景色名胜。。。有太多值得发掘和继承的，不论是出于人文情怀还是政策走向，文创从业者都有意无意的扮演传承、再造、发扬的角色；假如没有文创这个大框架，或许大家还在步调一致，也正是由于有了某种共识存在，我们的文化才干取得更普遍的关注，或许很多传统的、美妙的东西就因而得以重生。

所以，从人文角度，文创的价值在传承、再造、传播。

设计师角度的文创价值

文创设计是一个综合难度极高的活，国内不短少有发明力的设计师，但短少合格的文创产品，背后缘由就是文创这件事对设计师素质请求太高，除开设计师自身的设计技艺达标外（不是互联网公司里只会画图标的小美工），还要有很强的历史人文素养（灵感来源）、很强的商业了解力（市场、消费洞察）、对资料及工艺的理解、产品制造流程把控（供给商），这几项才能的综合，才可能成为一名合格的文创设计师，而只要设计技巧，在这里是玩不转的。

还有很重要的一点，文创行业卖的产品设计占主导要素，这一点是众多设计师需求真正考虑的问题，或许你身处互联网，拿着高薪做总监，但互联网设计实质在搞流量、做互联网产品，那不是设计的主战场，所以设计部门永远是边缘部门，可替代性很高，文创行业才是为设计师提供才干发挥的地方。

所以，从设计师角度，文创的价值在提供了一个于文化与商业的综合穿插的设计为主导的行业。

商业角度文创价值
丰厚概念，从拼效劳到拼特征，文创街区、文创小镇野蛮生长，为什么？文创带来了新颖好玩的特征，以前的咖啡店卖的是咖啡自身，如今它可能同时是个咖啡体验坊、也可能是个猫咪主题咖啡厅，这种把戏繁多的概念含糊了原有的商业分类，完成各种跨界和碰撞，这一切有赖于文创思想的浸透。

增加变现手腕，各大景区、文博、文娱企业，针对本身特征开发的文创产品，相当于从单纯的卖门票形式，增加了一条变现途径，产品到底有多“文创”暂且不管，能从0到1去做，这自身就曾经产生了价值。

拉升产品溢价，原有产品或许卖点是功用、适用这些，但以文创的思绪去做是在这些产品外包装一层文化的内容，这就是附加值，台湾的掌声鼓舞就是很典型的例子，同样是大米，我不信它的口感能比五常大米好上一倍，但经过文创包装，就能够把身价几倍几十倍的提升，这种背后的文创商业运营思绪、包装筹划理念、看待设计的态度等等，是真正值得面临晋级转型行业运营者学习的，文创思想在拉升产品溢价层面具有异常强悍的才能。

所以，从商业角度，文创有丰厚概念、增加变现手腕、拉升产品溢价三个中心价值。

文创自身的文创价值
文创自身价值在于发明力，发明力是什么？大家都没有的，我有；大家都有的，我能发明更多溢价；

美学体验和文创内容，文创为什么诱人呢，就是由于参杂了这两点，消费晋级，产品颜值即正义，内容即流量，这两点混合起来分发出的诱人气息诱人的几乎想让人说脏话。

所以，文创自身的价值是增量美学内容
从增量角度去考虑本人的生意，用文创这种设计思想去跨界、去营销、去发明自有IP、去提升产品价值、去丰厚品牌魅力。。。才是最重要的。

晓得从哪来，才懂得往哪去，希望这篇文字能带来大家更深化的考虑。

(文化产业责编：陈峰 )