近年来，用博物馆和艺术家IP授权的品牌越来越多，通过艺术IP去塑造品牌，策划了多个艺术项目后，发现品牌在艺术IP运用上会有一些误区。

在选择合适的IP之前先要明确品牌需要达到什么营销目的，是提高品牌知名度和美誉度，还是传播品牌理念和品牌价值，提高认知度，又或者产品形象打造，制造爆款产品，不同的目的选择不同的艺术IP，毕竟艺术范畴很广，艺术流派也很多，古典主义，波普艺术，当代艺术等等，不同的艺术类型针对的消费群体也不一样，明确品牌营销目的才能更好地运用艺术IP。

艺术并非只是精致而高高在上的，在大众消费时代，人们更期待一种更流行更直接的大众艺术。比如在20世界50、60年代开始流行的波普艺术，更接近现在年轻人的审美和文化，因此许多希望做年轻化营销的品牌开始找波普艺术家合作授权等，但很多品牌只是停留在表面，只是简单地将艺术家的画作印在产品包装上，这样是很浪费艺术IP的。

品牌需要了解这个波普艺术家的风格和文化理念，他基于什么而去创作他的艺术作品，然后通过艺术IP去把这种文化渗透在品牌上，去赢得目标消费者的文化认同和情感认同。

波普艺术的领军人物安迪沃霍尔，为什么他的《32个金宝汤罐头》能够以如此高昂的价格出售，那是因为他的作品符合当下社会的文化需求，他敏锐地捕捉到了当时的时代变迁。在19世纪60年代，美国经济大发展，社会财富日益增加，工业生产相当发达，从而促进了商业消费的发展，消费社会正式来临。在这样的大背景下，安迪沃霍尔选择用当时最畅销的工业食品——罐头来进行艺术创作，开创了具有流行、不高深、大众能懂的艺术形式波普艺术。所以并非商业艺术就没有艺术价值，只要艺术作品是符合当下社会环境，反应某种当下社会文化的就是具有价值的艺术。