近年来，各大IP下的文创产品如雨后春笋般纷纷浮现。无论是故宫的现象级走红，还是大白兔的联名化尝试，都体现着文创产业的飞速发展。但文创产品最重要的真的是设计吗？不，你还需要明白这些营销思路，才能真正地打动你的目标消费者。下面企业头条小编就以校园文创产品为例，探讨文创产业背后的营销思路。

一、明确目标消费群体

假如你是工科男居多的理工大学的学生，设计产品需要什么风格呢，当然要走朴素实用的设计风格，设计鼠标垫或U盘等实用小物件一定比装饰品和手账更能俘获理工男的心。而假如你在文艺气息浓郁，软妹居多的学校，文创思路自然是可爱精巧的小物件，或是软萌的玩偶装饰。

明确目标消费群体，才能更好地掌握文创产品的设计思路。

二、深挖文化核心

创设文创产品的成功表现是，让人一眼就能通过这份产品想到产品背后的文化主体。就像樱花之于武汉大学，未名湖之于北京大学，好的文化内涵是能让人一眼看破的。

因此，我们首先要总结深挖文化核心，提炼总结出最具有代表意义的元素。如果你的大学以风景闻名，那就多创设一些风景明信片或风景图手账本；如果你的大学以严谨朴素的学风出众，那便多想想如何把产品体验出极致追求的精神。这样，方才能事半功倍。

三、赋予文化情景

再好的文创产品，也需要用好的故事娓娓道来。黄牛、喜鹊，本都是平平无奇的事物，但经过故事情景的渲染，便成就了牛郎织女中最大的动物IP。当我们已经提炼出大学校园中的文化元素时，如何将这个核心讲的好，讲的明白，讲的引人注目，就是我们需要紧接着思考的问题了。

你可以将大学的东西校门取景拍摄做成明信片，但你更可以赋予他们一个美好的故事。“就像东门望着西门，我们永远注视，永远陪伴彼此。”这样的营销效果，自然比干巴巴的风景展示要来的更有意味。

好的文创产品需要创造人员和营销团队的不断深耕。文创最本质的目的还是宣传其背后的文化内涵，从好的文化出发，经过充分地研究准备，做出好的设计，匹配以好的营销手段，才能真正获得文创产品的成功。

(文化产业责编：陈峰 )