目前网络文化平台可分为三种:第一,产业链大平台,如腾讯和阿里; 第二,专业中平台,如今日头条、京东;第三,小平台,如微信公众号。目前最重要一个趋势,不管是大平台、中平台还是小平台,都渴望内容。为什么?
比如“一条”视频也属于垂直化,每天推一条短视频,只让观众看视频,并没有推销东西。然而大家看到视频里所体现的工匠精神,就会不自觉地想买。这就是我们讲的新媒体电商,做内容做得垂直变成商场,也就是“平台+”。
商业模式从“平台为王”变成“平台+为王”将成为一个趋势,接下来可能还会有“+物联网”“+大数据”,还会“+医疗健康”。
扩建IP,增加持续性。所谓的 IP 不仅仅是因为它有知名度,而是它有持续性和变现能力。我们需要做 IP 四合一,即故事 IP、形象 IP、产品 IP、企业 IP。这种四合一模式,可以从故事入手,然后植入形象,再植入产品,最后是企业 IP。企业 IP 承载前三种 IP 及其企业品牌。换言之,可以先做产品并赋予它一个故事,然后逐渐做成一个系列,这样 IP 才是不断扩建和有驱动力的。
除了要做系列IP,还要关注消费者的迭代。因为“80 后”喜欢的 IP,“95 后”可能不喜欢,而“95 后”喜欢的 IP,“00 后”可能也不喜欢。所以,需要不断孵化 IP,使 IP 差异化,进而使之适应不断迭代的消费者。