影迷在《浪浪山小妖怪》电影周边产品前拍照。图据新华社

在这个暑期档，国产动画电影的热度并没有止步于银幕：印有“小妖怪”图案的手办、毛绒玩具被观众抱在怀里；快闪店门口排起的长队里，家长和孩子挑选周边产品的身影随处可见。观众的热情与购买力直接将银幕上的虚拟角色推成了“现实爆款”。网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%，动画电影的非票房收入正在成为拉动“电影+”经济的关键。上海电影（集团）有限公司董事长王隽表示，电影上院线了之后，在一段时间内收入有“天花板”，作为延伸产品来讲是无限的。基于内容IP的授权以及产品的开发，这个是长线，更长线。

一部爆款电影的溢出效应远大于电影本身，比如现象级IP《哪吒之魔童闹海》授权周边产品，在电商平台10天就突破5000万元，持续热销。《浪浪山小妖怪》此次共推出百余款周边产品。除了常见的盲盒手办、毛绒玩具、文具礼盒、拼图卡牌外，还设计了刷锅布、工牌卡套等充满生活气息的单品。在IP联名方面也下足了功夫，官方联手游戏、潮玩、餐饮等领域30多家知名品牌，铺设了跨界合作的场景。上映首日，仅上海联和电影院线的衍生品销售额就突破了700万元，联名饮品3天销量突破500万杯。《罗小黑战记2》将首映礼搬到北京朝阳公园，还设置了互动游戏区和角色人偶合影点。快闪店里的限量周边产品和同款T恤被争相抢购，10天内总体客流量超过15万人。《聊斋：兰若寺》则携手集卡社推出主题卡牌，把古典志怪故事延伸到新兴的收藏市场。

衍生品的火爆销售不仅拉长了动画电影的价值链条，也成为观众情感延续的载体。不少人的桌上摆上了“罗小黑”手办，书包上挂起了“浪浪山”挂件。有观众感慨：“买回去的不只是玩偶，而是把电影里的感动带回了家。”在情感消费主导的当下，“电影+”正将这种情绪以更积极的方式释放，让观众从中获得数倍的体验，也将电影的文化价值转化为实体经济，带动更多价值衍生。

电影效应的多维度破圈，还体现在打破领域壁垒的协作，比如浙江省博物馆推出的《浪浪山小妖怪》主题展，每天平均吸引上千组家庭参观。作为动画电影与国家一级博物馆合作的首个案例，展览通过沉浸式体验重构了国漫与公众的对话方式。在浪浪山小猪妖住所、双狗洞等场景中，观众不仅能重温小猪妖离开浪浪山、“拼好团”西天取经的故事，还能通过“击鼓打小妖”“决战黄眉怪”等互动游戏，从故事围观者变为参与者。

从短片到电影、从线上到线下，内容为本、跨界赋能，这种全产业链的协同创新，正是中国动画产业走向成熟的标志，中国动画完全能在全球视野中建立自己的坐标系。

作者：邓昆 海报据片方

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