通过阅读各行业或公司的研究报告，分析了解市场，学习相关知识及专业机构看问题的角度。旨在让自己站在更高的视野去看问题，而不仅是局限在PPT美化这件事上。

对的，正如前面所说，这是一个自我学习的栏目，会分享一些个人观点，所以也请大家理性看待，如果有问题也欢迎积极交流。

提前声明下，这个栏目主要研究内容方面的事项，不考虑美化方面的事。如果你对于某些页面的美化感兴趣，可以提出来，典型的话后续会更新到我的单页改稿栏目里。

话不多说，开启第一期，看一份艾瑞咨询出品的《2021年中国在线旅游行业研究报告》

文末下载PDF完整报告

首先科普下， 在线旅游 是通过互联网、移动互联网及电话呼叫中心等方式为消费者提供旅游相关信息、产品和服务的行业 （通俗的说就是通过手机预定酒店、飞机、景区门票等都属于在线旅游）

旅游是一个大家比较感兴趣的话题，专业术语相对少一些，理解起来难度会小一点。

首先来看摘要部分：

专业的行研报告都会有摘要部分，这相当于一个故事梗概，会介绍这份报告的主要内容。

当然你也可以选择自行凝练报告的主要内容，比如这样：

中国在线旅游行业发展背景及现状

背景（社会、经济、行业）

发展（国内旅游及在线旅游发展现状）

中国在线旅游行业细分市场分析

定义及分类（出行、住宿、度假）

市场规模

产业链图谱

在线出行

在线住宿

在线度假

中国在线旅游行业新业态观察

旅游产业新业态观察

需求侧：品质生活

场域侧：内容运营

供给侧：私域流量

长期发展基石：数字化转型

中国在线旅游行业典型企业案例分析

携程：拥有多个产业布局的一站式OTA平台

飞猪：助力商家数字化升级的年轻化在线旅游平台

同程艺龙：依靠腾讯流量池，深耕下沉市场，拓展多元服务场景

中国在线旅游行业未来趋势展望

趋势展望：年轻化

趋势展望：内容化

趋势展望：数字化

画成思维导图的形式会更清晰一些

以上这个内容大纲，就是PPT的故事线，它是将每页的标题（核心论点）串联而成的，顺序阅读就可以掌握一个大体的脉络。

接着就要深入细节去理解了，在这个过程中，你会碰到一些专有名词。

比如这里提到的CTA-TEP，借助百度等搜索引擎可以查到名词的含义。

如：CTA-TEP是旅游经济运行综合指数，由旅游市场景气、产业景气、发展环境景气三个基本面构成。旅游经济运行综合指数=100为基准线，高于100表示景气。

理解名词后，再看内容就会清晰很多，这也是读报告最基础的功课。

内页部分，建议你带着逆推的思维去看：

举个例子，这是报告正文的第一页，你能看出什么学问吗？

相信你第一反应可能是这页不好看，过！

但当你忽略形式，深入内容会发现不一样的世界。

比如这样思考，仅仅给你一个标题：“社会及经济背景：居民习惯与疫情共存的生活，国民经济持续稳定恢复。”你会怎样去撰写内容呢？

相信你此前都是专注美化，并没有思考过这个问题。其实答案就藏着标题里，它提到了两点：社会背景（居民习惯与疫情共存的生活）及经济背景（国民经济持续稳定恢复）。

这2点我们叫做论点，接着要找论据来支撑这一观点。 口说无凭，要讲究真凭实据。图表就是很好的表现形式，它可以客观的呈现数据，反映事实。比如用确诊人数表现疫情的状况、用GDP来表现国民经济的情况。

但回到页面你会发现，它不止有2个表，还有一个三次产业对GDP贡献率的表，为什么会涉及这个表呢？其实是为了做补充说明，因为旅游是第三产业（服务业），所以进一步将GDP拆分成第一、二、三产业，可以更客观聚焦的看待服务业的整体经济形式。

发现了吗？一页看似普通的片子其实也有很多学问在里面，咨询报告逻辑缜密，每个元素都有它存在的意义，始终围绕中心论点以更好地佐证观点，而不是充数而已。

再看细节部分，图表的数据选择也是有讲究的，它不是直接列出2021年的数据，而是拉出了去年甚至前年的数据进行横向的比较，因为数据的意义都是在动态变化中产生的。

同时脚注里也标明了数据来源：同花顺Find以及中国国家统计局。你可以知道这些数据从哪里能够找到。

以上就是一页逻辑最简单的片子背后的一点点思考，由于篇幅限制，无法一页页详细展开去介绍。但希望能够带给你一些阅读的角度。

至于其他部分的页面：

你可以在文末下载这份完整报告去阅读学习，相信会有些新的思考。

最后我也尝试用自己的话来总结这份报告的主要内容：

由于疫情的影响，旅游行业受到了的巨大冲击。虽然居民已经习惯了与疫情共存，国民经济也在逐渐向好。

但疫情这个大环境仍然是长期的，对于旅游行业来说仍有巨大挑战，亟待转型来抵御风险，数字化升级是重要的抵御风险的手段之一。

我们可以在需求侧（提升旅游产品及服务质量）、场域侧（通过短视频和直播推动旅游链路中触达效率提升）、供给侧（企业着力打造私域流量实现拉新、留存、促活）这三方进行升级改造，以保证旅游产业的年轻活力。

报告中还对在线旅游的细分市场进行的研究，介绍了市场规模及产业链，并从在线出行、在线住宿、在线度假3个维度说明了当下旅游市场的现状。

最后分析了3家典型旅游企业的商业模式，并展望了未来的3个发展趋势：年轻化、内容化、数字化。

以上就是《研修》第一期的内容，还有很多巧思我没有详细展开了说，在此仅给你提供一个思考的方向，至于其他的，来日方长！

相比于以上技巧，更重要的是花时间去阅读理解报告，希望自己可以坚持做下去，加油！