如果你最近刷社交平台，可能会和不少网友一样产生疑问：“霸王茶姬不是卖奶茶的吗？怎么开始卖牛仔外套了？”

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奶茶卖着卖着就开始卖服装了？

近日，有网友发现霸王茶姬在网购平台上线了一系列“踏花归来”联名牛仔外套、短袖和裤装，价格从一百多到六百不等，从宣传图来看，摆得像是正儿八经的服装品牌上新。

•  “霸王茶姬已经离谱到卖衣服了？好好好，果真是百货公司，卖奶茶只是副业吧？”

在评论区，有人忍不住调侃：

•  “真离谱了，做扫地机器人的要造车，卖奶茶的卖衣服，乱套了。”

•   “有一说一，谁买六百一件的奶茶品牌牛仔衣，我真的会笑他。”

有人看了下价格后直呼：“为什么周边能做这么贵呀？”

在大多数人眼里，茶饮品牌涉足周边不奇怪，比如杯子、帆布袋、雨伞，这些算是“顺手买单”的衍生品。

但当价格直接上探到几百块的牛仔外套时，心理落差就很明显了，网友们觉得这已经不是顺手带走的小物件，而是妥妥跨界做时尚了。

所以难怪有网友直言道：“感觉霸王茶姬飘了有点。”

当然，也不是所有人都吐槽。评论区还有另外一种声音：

•  “我一直觉得霸王茶姬的工服很好看。”

•  “不过茶姬周边都挺好看的，杯子也好看。”

•  “男装还挺好看。”

其实这种做法和国外一些餐饮品牌跨界潮牌的路子有点类似，比如星巴克做限量周边、麦当劳出联名服饰。

只是争议点在于，设计是否够打、价格是否合理，毕竟几百块钱的牛仔服装，和“奶茶品牌”这个身份强绑定在一起，总是让人觉得微妙。

•  “这就是真正的国潮吗，这衣服也不能说丑，就是感党怪怪的呢，可能奶茶太深入人心了，突然做衣服有点太快了。”

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从帆布袋到牛仔外套，

霸王茶姬的“副业”不断扩大

其实，关注过霸王茶姬旗舰店的人应该不会太惊讶。

在它的官方旗舰店里，早就能看到各种副业产品：单肩包、香氛礼盒、晴雨伞……已经逐渐形成了一个“茶悦生活”板块。

只是这次推出牛仔外套，把副业的边界又往前推了一大步，周边从几十块的杯子包袋，直接跨越到几百块的时装，也难怪会引发讨论。

当然，这未必是“乱拓展”。对于已经在年轻人群体中有高度认知度的品牌，做一些潮流衍生品，确实能延展用户的消费场景。

至于网友的接受度，有人觉得“不值”，有人觉得“还挺好看”，争议最大的地方，还是在价格。

•  “之前还卖过防晒衣，图片很心动但是价格劝退我了。”

•  “他家还有墨镜和防晒服，贵得要死。”

•  “别说，还挺好看。”

于是又被网友调侃“什么赛道都闯”、“啥都要赚”，一位从事服装的网友更是表示：“好好上个班，没想到又多一个竞争者，以后来公司是不是不能喝霸王茶姬了？”

茶饮品牌跨界卖周边并不是新鲜事，蜜雪冰城有雪王玩偶，喜茶有各类联名帆布袋，瑞幸甚至连杯套都在二手平台成了“理财产品”。

这种“周边副业”某种程度上其实是品牌对粉丝经济的延展，只不过，霸王茶姬的选择可能更激进一些，不再停留在“伴手礼”和“小物件”，而是直接切入了服装赛道。

这或许也是如今茶饮品牌“副业焦虑”的体现，在茶饮市场竞争激烈、价格战不断的背景下，寻找新的营收增长点和品牌话题性，是很多品牌的侧重点，但从行业整体来看，消费者的态度，是好奇多于买单的。

结语

所以，霸王茶姬这波跨界，究竟是“副业翻车”还是“潮流开路”？谁也说不清楚，至于销量如何，就要交给消费者去验证了。

你可以永远相信茶饮品牌在内卷之下的副业想象力：今天是包包、杯子，明天是玩偶、衣服，说不定哪天，还能看到更让你惊讶的跨界。

来源：餐饮纪