Forever 21再次踏上中国征程，标志着其对中国服装市场持续看好的决心。这家国际服装品牌近期在上海重启市场攻势，尽管经历了多次进出中国市场的波折，但Forever 21显然不愿放弃这片充满活力的消费热土。

中国庞大的年轻消费群体，不仅是Forever 21等海外品牌的目标市场，也吸引了包括耐克、Lululemon在内的众多国际品牌。同时，李宁、安踏等本土品牌也在这个舞台上大放异彩。中国服装市场的多元化和包容性，为全球品牌提供了广阔的发展空间。

Forever 21的重新布局，与Authentic Brands Group（简称Authentic）的亚太区总部落户上海不谋而合。Authentic拥有Forever 21的100%所有权，旗下管理着超过50个全球品牌，年零售额高达320亿美元。对于Authentic而言，中国是其全球战略的重点市场之一。其执行副总裁Josh Perlman表示，尽管过去几年在中国市场面临挑战，但Authentic坚信中国及亚太市场的长期潜力。

与此同时，HOKA等跑鞋品牌也将中国视为不可或缺的市场。HOKA在上海新天地商圈开设了全球首家品牌体验中心，这一选址不仅彰显了品牌对中国市场的重视，也体现了上海作为国际时尚之都的独特魅力。瑞士运动品牌On昂跑也在成都太古里开出了中国首家旗舰店，进一步拓展了中国市场版图。

在中国服装进出口贸易的核心区域——长三角地区，上海以其独特的进口导向型经济，成为了全球品牌进入中国市场的重要门户。据统计，2024年上海市进口服装金额达到73.3亿美元，同比增长5.3%，占中国进口服装份额的70.3%。

在全球品牌纷纷涌入中国市场的同时，中国服装制造业也在加快全球化步伐。申洲国际等头部代工企业，在越南、柬埔寨等地投资建厂，形成了海外基地产业链上下游一体化的布局。这些举措不仅提升了中国服装制造业的国际竞争力，也为中国品牌走向世界提供了有力支撑。

值得注意的是，尽管中国产能在全球扩散，但并未从根本上动摇中国本土鞋服制造的核心地位。中国服装出口的规模仍然遥遥领先，超过了孟加拉国、越南、印度和土耳其出口额的总和。

在全球品牌走进来、中国产能走出去的过程中，中国正逐步从服装制造大国向服装消费大国转变。这一转变不仅体现在市场规模的扩大和消费能力的提升上，更体现在消费者对品质和个性化的追求上。中国消费者对运动品牌的购买力尤为强劲，推动了亚瑟士、耐克、阿迪达斯等品牌在中国市场的持续增长。

实际上，中国消费者的购买力常常被低估。一份研究报告指出，如果从实物消费量的角度来观察，中国与发达国家在各消费领域的差距远没有那么大。中国人均每年购买服装和鞋子的数量与部分发达国家相近，甚至在某些方面展现出更大的消费潜力。

随着全民健身风潮的兴起，中国消费者对运动品牌的需求将进一步增长。这将为更多国际品牌提供市场机遇，同时也将推动中国本土品牌的创新和发展。在全球品牌与中国市场的互动中，一个更加多元化、高品质的消费市场正在逐渐形成。