乐动真冰场。

赫莲娜专柜。陈晨 摄

8月19日下午，文昌商圈金鹰文昌店一楼的化妆品专区灯光璀璨，人流络绎不绝。圣罗兰专柜前，两位女士正仔细试用新款口红，不时低声交谈；不远处，赫莲娜柜台的美容顾问手法娴熟地为顾客演示产品。

去年才落户这里的五家欧莱雅集团高端品牌——赫莲娜、圣罗兰、阿玛尼、植村秀与碧欧泉，早已成为扬州消费者“家门口的奢侈体验”。市民杨庆玲拿起一支口红试色，笑着对同伴说：“再也不用为了买这个牌子专程跑南京了。”

这股“首店风”并不止步于高端商场。

沿着文昌路向东，穿过流淌着千年文脉的皮市街，文艺书店、创意咖啡馆旁，悄然开业的扬州首家全家便利店亮着熟悉的绿白招牌，为老街居民和往来游客提供着24小时的温暖服务。

拐进运河畔新近崛起的SM城市广场，欢声笑语不断传来—— “乐动真冰场”扬州首店内，孩子们在冰面上小心翼翼地挪步，年轻人牵手滑行，80后的吴先生靠在护栏边感慨：“小时候最火的就是双排轮溜冰场，没想到现在能带着孩子滑真冰，好像找回了童年。”

“首店的带动力是实实在在的。”金鹰文昌店一楼负责人侯德睿拿着一份销售报表说。自五个美妆首店入驻以来，赫莲娜月销售额稳定在150万元左右，圣罗兰年均销售额突破千万元，五家首店年销售总额超过三千万元。“我们坚持‘人无我有’。”她表示，今年商场继续引入OVV女装、GGCC女鞋等新首店，并对UGG等品牌升级改造，打造成苏中地区唯一B级店铺，“就是要持续给市场注入新鲜血液”。

更多首店正在路上。位于文昌东路与沙湾北路交会处的银泰百货江苏首店已进入内部装修阶段。工人们正在进行安全设施改造和绿化整体提升，预计年底开门迎客。作为银泰商业集团进入江苏的首个重磅项目，它将依托“喵街”等数字平台，打造线上线下深度融合的消费场景，为扬州带来更多未知品牌与全新体验。

广陵区商务局相关负责人表示，2023年以来，全区已累计引进各类首店近百家，涵盖高端零售、特色餐饮、体验服务等多个类型。

“‘首店’不仅吸引人气，更关键的是培育新的消费习惯，挖掘潜在消费力。”该负责人说，这些首店如活水般涌入古城肌理——金鹰文昌店的高端品牌、皮市街与广陵路的文化体验店、SM广场与银泰的休闲娱乐业态，正共同织就一张多层次、高品质的城市商业网络，悄然改变扬州主城区的消费生态，为区域高质量发展注入源源不断的商贸活力。

通讯员 庄宏璋 记者 陈晨