近日，高端消费品打折促销、涨价前引发排队潮的新闻频频登上热搜榜，引发网友的广泛讨论。可以说，当前的高端消费品市场可谓是“几家欢喜几家愁”，呈现冰与火相融共存的场景。

业绩下滑

奢侈品巨头更换CEO

据财联社报道，Burberry周一发布了盈利预警，并取消了今年的股息支付计划。与此同时，该公司宣布，任命美国轻奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO约书亚•舒尔曼（Joshua Schulman）为新任CEO，以期扭转销售额下滑的局面。

据深圳商报援引路透社报道，新任CEO舒尔曼将于当地时间7月17日正式就职，基础年薪为120万英镑（约合人民币1129.78万元）。

图片来源：Burberry官网

据Burberry官网介绍，舒尔曼今年52岁，来自美国洛杉矶，曾就读于纽约大学和帕森斯设计学院。

根据舒尔曼在领英上的个人资料，他在时尚界工作了30余年，其中至少有24年担任高管职位。

Burberry警告称，2025财年第一季度，除日本外，其它地区的销售额都在下滑，并表示今年上半年将出现经营亏损。

财报显示，报告期内Burberry零售收入为4.58亿欧元（约合人民币36.23亿元），同比下滑22%，可比门店销售额下滑21%，上年同期为增长18%。

图片来源：巴宝莉官网

分地区来看，该季度，Burberry在EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）地区的可比门店销售额下降16%，亚太地区和美洲地区下降23%。

亚太地区，除日本市场销售额实现正增长外，其他地区Burberry门店可比销售额均遭受重挫：中国大陆市场同比下滑21%，南亚市场下滑38%，韩国市场下滑26%。

Burberry品牌代言人汤唯 图片来源：Burberry官方微博

Burberry在公告中写道，“我们第一财季的业绩令人失望。我们在奢侈品市场迅速进行了创意转型，事实证明，这个市场比预期的更具挑战性。”

据深圳商报，Burberry强调，公司在第一财季经历的业绩增速放缓一直持续到7月份。如果这一趋势持续到第二财季，公司预计2025财年上半年将出现经营亏损。鉴于目前的交易情况，公司决定暂停支付2025财年股息。

作为英国最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趋势继续下去，该公司全年营业利润将低于市场预期。

Burberry董事会周一还宣布，公司CEO乔纳森•阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）将立即离职。阿克罗伊德两年多前开始担任该公司CEO。

7月15日，Burberry股价跌超16%，截至当日收盘报744英镑/股。

这其实不是巴宝莉第一次发出类似警告。Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放缓的大环境下，如果需求持续疲软，公司不太可能实现之前定下的2024财年（截至2024年3月）收入指引。

据财联社报道，去一年，奢侈品行业放缓给Burberry带来了沉重打击。Burberry股价过去一年累计下跌约64%。该股已成为富时100指数成份股中表现最差的股票之一，正面临从蓝筹股指数中被除名的风险。

据中新经纬7月8日援引英国媒体《每日电讯报》报道，Burberry因业绩表现欠佳，将大量裁减工作岗位。

Burberry在6月底一场视讯会议上首次告知员工相关计划，有员工被告知将被裁员，也有员工必须重新申请想做的职位。该公司已展开45天的“咨商期”，并表示裁撤职位可能多达数百个。公司员工担心，最高可能有400个工作岗位面临风险。

有媒体报道称，Burberry全球员工共有9169人，此次裁员预估将主要影响英国员工。该公司上一轮裁员发生在2020年，在疫情压力下裁减500人，以省下5500万英镑成本。

奢侈品市场“冰火两重天”

值得注意的是，奢侈品行业中，遇冷的也并非Burberry一家。法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)和开云集团(Kering)都曾表示，市场对高端奢侈品的需求有所下降。外媒分析认为，中东冲突给本来就因通货膨胀而蒙上阴影的奢侈品行业前景增添了地缘政治不确定性，美国和欧洲的购物者收紧了钱包。

据界面新闻，4月24日，开云集团发布2024年第一季度业绩报告，销售收入同比下跌11%至45.04亿欧元（约合人民币348.75亿元）。来自直营渠道的可比销售额下跌11%，批发渠道则下跌7%，其中奢侈品牌批发销售额下跌20%。

主力品牌古驰 Gucci销售收入同比下跌21%至20.79亿欧元，直营渠道和批发渠道可比收入分别下跌19%和7%。

曾被认为能接住古驰高增长势头的圣罗兰（SAINT LAURENT），在第一季度的业绩表现同样不佳，销售额同比下跌8%至7.4亿欧元。葆蝶家（Bottega Veneta）的销售收入同比下跌2%至3.88亿欧元，而包括巴黎世家（Balenciaga）和Alexander McQueen的“其它品牌”部门则下跌7%。

据新京报，另一家奢侈品巨头LVMH（路易酩轩）的2024年一季度财报显示，该集团整体销售额按实际汇率计算下降2%。其中，路易威登（LV）和迪奥（Dior）所在的时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%，为近两年来最差表现。

值得注意的是，当前的奢侈品市场呈现出“冰火两重天”的景象。

2024年第一季度业绩报告显示，得益于Miu Miu品牌同比暴涨89%以及亚太区销售额同比增长16%，普拉达集团（Prada）零售额同比增长18%至10.7亿美元。

4月25日，奢侈品巨头爱马仕发布了2024财年第一季度业绩报告。第一季度爱马仕集团综合收入达38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期的37.1亿欧元。同时，其所有地区的业务都保持稳定，均实现了两位数增长。

贝恩咨询预测，2024年个人高端消费品市场将增长1%至4%，远低于2023年预测的8%至10%。但高端消费品相较于其他行业本就具有较强的抗经济周期属性，不少高端消费品在中国市场仍保持正增长。