银川有个“好玩局”，是社交平台账号，也是能折腾的社群，每周都会推出许多活动，组织年轻人一起玩。媒体报道称，自2023年成立以来，它就以“文旅融合+宣传+体验”为核心，通过一系列创意活动与主题线路，将西北的历史文脉、自然景观与现代娱乐完美串联，为年轻人打造出一个个“可参与、可互动、可收藏”的年轻态宣传+活动场景。

“好玩”很重要，在文旅产业转型升级的当下，它正成为连接城市与消费者的一个纽带，用体验感和情感连接激发文旅活力。从“好玩局”触达人群超过5万、抖音话题热度破1.4亿这些数据，可见社群力量为城市文旅带来的新可能。它们精准把握了现在的消费者尤其是年轻人对新型社交与深度文旅体验的需求，用“好玩”重塑消费场景，将银川的自然景观与历史文脉融入多样化活动中，用“可参与、可互动、可收藏”，让文旅成为情感连接的纽带；通过细分私域社群、提供定制化服务，精准触达目标用户，不仅带动了本地的文旅消费，还吸引外地游客前来打卡，为城市文旅发展打开了新空间。

“好玩”的力量，已不容小觑。然而，社群的自发探索虽充满活力，却也面临着资源有限、发展不均、可持续性不足等问题，仅靠社群自身的力量不足以解决这些问题，还需政府、行业与之形成合力。

行业需要主动作为，与社群形成合力、协同共进。首要是打破传统思维局限，有了好的经验就应主动学习，加强自身创新能力，并借机发掘、培养专业人才。然后是合作，以合作共创促进自身资源更好地释放“好玩”潜力。除了开发沉浸式体验项目，还可围绕社群活动打造配套服务，联动住宿、餐饮等资源提升消费附加值。值得注意的是，“好玩局”已经将目光投向更远的地方，“兰州分局”“西安分局”也在筹备中。借鉴这个创意，可以银川为核心，联动兰州、西安等西北城市，强化区域协同，联合开发跨区域线路、整合分散资源，让单点好玩升级为全域精彩，形成更有影响力的文旅品牌矩阵。

要让“好玩”效应持续放大，推动城市文旅实现深层次、系统性融合，这离不开政府的引导和支持。一方面，要加强顶层设计，结合城市特色制定文旅融合发展规划，将社群打造的零散“好玩”转化为可持续的文旅产品；另一方面，精准且充足的政策与资源支持，可以帮助社群消除发展痛点，进一步完善文旅基础设施建设，提升旅游休闲体验。尤为重要的一点是，在发展阶段中适时指导规范，以一定标准维护消费者权益，帮助社群的“好玩”探索行稳致远。

“好玩”不是终点，而是起点。一旦合力形成，就会有好的创意活力、专业支撑以及创新生态，让城市在“好玩”中尽情讲述自己的故事，以玩促旅、以旅兴城、以城聚人，闭环且循环……

刘薇