暑热未褪，冰雪经济就已悄然升温，企业们纷纷提前布局冰雪赛道。

近日，香港中旅国际投资有限公司（简称中旅国际）收购万科旗下吉林省松花湖国际度假区开发有限公司及北京万冰雪体育有限公司。这是中旅国际收购的第一个大型滑雪场项目，也是其落实国家战略，发展冰雪经济、推动文旅产业振兴东北的重大举措。

冰雪经济驶入快车道

中国雪场跻身全球百万级阵营

随着北京冬奥会的成功举办以及相关政策的支持，我国冰雪运动逐渐走向大众视野，冰雪经济更是破冰而出，蓬勃发展，成为经济发展的新增长点。近年来，我国冰雪旅游市场持续呈现蓬勃发展态势，全国南北统一的大市场格局日益完善，国际游客市场规模逐步扩大。

2024—2025年冰雪季，全国参与冰雪旅游休闲的人次达5.2亿，同比增长18%，冰雪旅游总收入超6300亿元人民币。根据国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，到2027年，冰雪运动总规模达1.2万亿元，到2030年，冰雪消费成为扩大内需的一个重要增长点，总规模达1.5万亿元，未来冰雪经济将持续增长。

其中，滑雪作为冰雪经济的“白色引擎”，迎来破局新发展。根据公开数据，北大湖滑雪度假区和松花湖度假区（以下简称“松花湖”）双双跻身国内首批滑雪人次突破百万的滑雪场，将中国滑雪市场正式推进“百万人次”时代，打破了欧美常年以来对于百万人次滑雪场的垄断，跻身全球滑雪场头部阵营。中国冰雪经济正借政策东风与市场活力，实现新的突破，加速迈向高质量发展新阶段。

大湾区资本北上布局

南北冰雪产业联动

香港中旅国际投资有限公司（以下简称“中旅国际”）成立于1992年7月，同年11月在香港挂牌上市，是中国旅游集团旗下旅游投资和运营业务的旗舰。截至目前，中旅国际投资和参与运管的文旅景区项目超60家，4A级以上景区占比过半，布局青甘宁大环线、大滇西环线、新疆天山昆仑山旅游走廊、中越德天（板约）瀑布跨境旅游合作区和桂西南等旅游目的地，基本构建了大西北、大西南目的地生态和格局。

此次收购松花湖滑雪度假区和万冰雪公司，不仅是粤港澳大湾区央企北上布局冰雪产业、完善东北目的地生态格局的重要举措，也标志着深圳央企正式加速进军冰雪经济领域。中旅国际以轻重结合的模式，实现“头部冰雪项目+专业人才梯队+冰雪资源生态”的一体化综合布局，获得冰雪赛道可持续发展的关键性人才和资源基本盘，将显著提升中旅国际休闲度假目的地的吸引力与核心竞争力，进一步巩固和扩大业务版图，优化业务结构，推动旅游业务高质量发展。

基于独特的冰雪地理条件和交通区位优势，松花湖度假区成就目前国内唯一大型滑雪度假目的地+城市雪场。半小时便可抵达吉林市火车站，1小时便可抵达龙嘉机场，吸引南方游客到雪场旅游消费，促进南北冰雪资源联动与产业协同发展，为我国冰雪经济注入持续动能。

“中旅松花湖度假区具有成熟的客群、良好的服务标准体系，我们将着力将其进一步打造成国际知名的旅游度假目的地，成为中国冰雪旅游的新标杆。”香港中旅国际投资有限公司副总经理汪凡表示，“同时通过收购万冰雪公司，获得专业的冰雪人才队伍和资源体系。”

南国冰雪热

广东将“冷经济”转化为“热动力”

《中国冰雪旅游发展报告（2023）》指出，南方省份热衷冰雪旅游。广东省是全国第三大冰雪客源地，广州、深圳挤进了“十大冰雪游客源城市”。作为中国经济最活跃的区域之一，虽地处亚热带，雪资源稀缺，广东却凭借强大的经济实力、庞大的消费群体和政策支持，在冰雪产业领域开辟出独特的发展路径。

广东省将冰雪产业纳入体育产业发展规划，推动与旅游、文化等产业融合；广州提出建设 “冰雪运动南方中心城市”，计划到 2027年建成 10个以上高品质冰雪场馆；深圳将冰雪产业列入战略性新兴产业，给予土地、资金、人才支持。

提到广东省的冰雪经济，不得不提到位于广州市花都区融创文旅城广州热雪奇迹。广州热雪奇迹于2019年6月开业，是华南地区最大的室内专业雪场，建筑面积约为7.5万平方米，开业15个月便迎来百万客流，是全球最快突破百万客流的室内滑雪场之一。“冷经济”转化为“热动力”，冰雪经济对我国体育产业和旅游业的重要支柱作用日显。

除热雪奇迹，广东省其他地区也在积极布局冰雪经济，“上新”冰雪项目，向“万亿元冰雪经济”发起进攻。

位于佛山市南海区丹灶镇的“冰花雪粤·梦里雪乡”已于2024年12月28日正式开园。公开信息显示，该雪乐园坐落于丹灶佰汇盈广场，占地面积达3500平方米，园内采用15至20厘米厚的真雪覆盖，温度常年维持在零下5摄氏度至零下10摄氏度，提供冰滑梯、冰雕互动等多样化的冰雪文化与娱乐体验。

在深圳前海，一座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑初露雏形，这是深圳前海·华发冰雪世界的主体结构。目前，该项目已全面封顶，进入装饰装修阶段。据了解，该项目以“全球最大室内滑雪场”为定位，建成后将拥有中国高差第一、单道最长的雪道，预计于2025年10月投入试运营。

广东省冰雪运动协会统计数据显示，截至目前，广东有室内冰雪运动场馆25家，人们对冰雪运动的热爱突破了地理纬度的障碍。

南方地区天然雪资源天然稀缺，人们对冰雪却怀有深厚热情，为冰雪经济的发展提供了广阔空间。在央地合作的有力引领下，冰雪旅游市场持续看涨。在冰雪装备、室内雪场等产业繁荣发展的同时，加强南北联动，开拓远距离冰雪旅游线路，促进区域资源流动与共享，实现经济协同发展。让越来越多的南方孩子，实现玩雪的心愿。

文、图｜记者 孙绮曼 实习生 曾楚涵