□ 蔡炳先

　　在众多目光聚焦下，2025海外旅行商海南行活动在三亚举办，来自世界各地的知名旅行商代表、国际旅游组织及国内行业协会权威人士、航空公司代表、酒店集团代表、邮轮公司代表、媒体代表等逾450人出席，对三亚打造国际旅游胜地，以旅游业高质量发展推动世界知名宜居宜游宜业热带滨海城市建设，具有重要意义。

　　如今，旅行已经成为人们生活中的一项重要活动。越来越多人选择在工作、学习之余，来一场“说走就走”的旅行，奔赴心中的“诗和远方”。三亚是世界知名热带滨海旅游城市，拥有得天独厚的自然环境，通过推动旅游业转型升级、科学优化区域旅游功能和空间布局、健全“放心游”体系等推动旅游业高质量发展，每年都吸引世界各地的游客纷至沓来，可以说，此次海外旅行商海南行活动的举办，既是一次形象展示，也是一次认识提升，激励我们以更大努力擦亮旅游“金字招牌”。

　　擦亮旅游“金字招牌”，要因地制宜打好“文化牌”。“文旅”在“旅”也在“文”，随着生活水平的不断提高，人们对旅游的需求越来越多、期待越来越高，相比走马观花式的游览，现在人们更注重目的地的文化内涵，要积极探索“文旅+”模式，提升旅游供给的“文化味”，推出“人无我有、人有我精”的旅游产品，以文赋能、以文兴业，满足人们日益多样化的旅游需求。

　　擦亮旅游“金字招牌”，要齐心协力打好“组合拳”。借力文旅推动经济社会发展，需要精细化、人性化的城市管理和服务意识。近年来火出圈的哈尔滨、淄博、天水等地，除了吸引人的深厚文化积淀，更让人痴迷的是那平易近人的“烟火气”和有“人情味”的温馨服务。正因为高品质旅游资源叠加优质服务，让这些城市变“流量”为“留量”，要借鉴先进城市经验做法，结合本地特色打造城市独特的灵魂气质与品牌优势，成为游客心中的“诗与远方”。

　　擦亮旅游“金字招牌”，要用好用足政策“及时雨”。中央政策体现了对产业发展的科学判断和把握，要全面梳理《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等中央近期出台的政策“干货”并读懂、吃透，用好、抓住59国人员入境免签、240小时过境免签等政策不断升级扩容的机遇期和窗口期，更好谋划推动产业发展，为全球游客提供更加便捷的旅游体验。

　　六月天蓝繁花盛，正是旅游好时节。我们当以此次海外旅行商海南行活动的举办为契机，着眼全球、对标一流，抢抓时代机遇，进一步优化文旅消费环境，奋力打造国际旅游胜地，让三亚成为世界各地游客没来特想来、来了不想走、来了还想来的“诗和远方”。