□徐杰

近期，全国各地文旅市场迎来热潮，不少县城“博物馆热”持续升温，以“网红”博物馆、“网红”文物为代表的地标性形象持续涌现，成为不少县城的新名片。5月18日，南通市2025“国际博物馆日”“中国旅游日”系列活动在海安启动。其中，海安市博物馆“学霸”康熙主题文物展作为主场活动之一同步开幕。

从小众到“人从众”，为什么一些不起眼的小县城成了游客眼中的“香饽饽”？关键就是“不是热门城市去不起，而是小城更具性价比”。一方面，现如今的小县城早已不是“一条石板街走到底”，也不是只有古迹、没有人文的存在。近些年，不少县城都在学习先进地区的经验，既做好拉开框架、发展产业的事，又在保护修复名胜古迹上下功夫，在发展文旅产业上夯实了根基。另一方面，还有些小县城因为“网红”而走红，在优化营商环境、做好配套服务上出了实招，在挖掘地域特色上做足了文章，接住了“泼天流量”，满足了广大游客求新求变求舒适的需求。

“看得见山，望得见水，记得住乡愁”，小小县城正将“流量”变成“留量”。从现实情况看，哪里人口多，哪里人流量大，哪里发展得就更快。文旅产业从来不是“单兵作战”的产业，它往往和广大群众的衣食住行相联系，对经济社会发展起到助推器作用。比如，今年“五一”期间，海安市魏建功纪念馆、角斜“红旗民兵团”史绩陈列馆，靠着独特的文化魅力和热血激昂的红色故事，吸引了众多游客前去参观，访客量同比增长70%、34.34%；因最早看得见日出而爆火的启东黄金海滩景区，共接待游客约13万人次，创历史新高。可以说，小县城因为其“小而美”的特质，让广大游客更好地领略了不一样的风景。可见，小众化、够新鲜，拥有更好的体验感和舒适度，正逐渐成为广大游客对于旅游目的地的新要求。

县域文旅热的兴起，也打开了地方消费市场，让不少游客更愿意在家门口消费。实践证明，只要供给足够丰富、服务足够周到，小小县城一样可以吸引到各方游客。以本次海安特展为例，该项展演是由海安市首度联袂“国”字头打造的一场县域文化展览标杆之作，通过读书破万卷、齐家治国平天下、出行万里路三大篇章，场景式还原了康熙的传奇人生，据悉特展持续至暑期结束，门票单人9.85元、家庭票21.1元，这一定价不仅让本地市民享受到了一波“福利”，还吸引了周边县城的游客前来“打卡”，让大家足不出户观览国家文物，感悟海安当地风情，从而提振了消费市场活力。

越来越多的游客选择放弃热门城市和景点，去县城感受地方的山水和风情，这既体现了广大游客理念的转变，也彰显出县域文旅消费的巨大潜力。只有各地持续优化产品供给、做强品质服务，在丰富文旅活动上不断出新招出实招，才能通过县域文旅促进全市消费市场更“火”更“旺”。