大家都晓得，国内外目前很多媒体处于严重的业绩下滑趋向，以至很多媒体倒闭，重组。单一的媒介形态、低效率的内容消费方式、低频度的内容传播范围促使传统媒体这种媒介形态日子越来越难，虽然很多媒体全面向挪动互联网进军，但依然受困于传统的媒体生存形式壁垒，罕有创新胜利者。

网络门户历经十几年的开展，也成为传统媒介的一局部。近期国内几大门户争相改版，他们希望新的门户完整基于满足和贴近用户不时涌现出的在个性化、社交化、本地化和挪动化等方面的需求。

无论传统媒体还是网络门户，都遭到了来自挪动互联网的冲击和影响
大数据时期的降临又让我们应该如何去梳理数字内容的价值链？如何在碎片化生存的时期保存话语权，如何与用户树立对等、开放的新社群关系，而不是播送式的布道？

数字阅读范畴目前的现状，其基本缘由是挪动互联网重构了内容形态（碎片化生存）、重构了内容消费时间（黄金时间、渣滓时间再定义）、重构了社会的组织形态（社交化），信息在关系链活动中又重构了信息自身（内容再消费），而我们的内容消费者和内容传播平台还远远没有依据理想满足用户需求、效劳用户体验。

大数据时期的降临，最明显的特征无疑是内容消费数量的几何级倍增
【全球每秒钟发送 2.9 百万封电子邮件，一分钟读一篇的话，足够一个人昼夜不息的读5.5 年…

每天会有 2.88 万个小时的视频上传到Youtube，足够一个人昼夜不息的观看3.3 年…

推特上每天发布 5 千万条音讯，假定10 秒钟阅读一条信息，这些音讯足够一个人昼夜不息的阅读16 年…

每天亚马逊上将产生 6.3 百万笔订单…

每个月网民在Facebook 上要破费7 千亿分钟，被挪动互联网运用者发送和接纳的数据高达1.3EB…

Google 上每天需求处置24PB 的数据…】

以前通常我们会在电脑上同时翻开多个窗口，处置多件事情。听会儿歌，看会儿视频，和N个人聊天，遇到猎奇的东西用搜索引擎查询一下，时不时刷新邮箱、微博或者 SNS网站查看新音讯，个别勤奋的朋友可能同时还在更新空间、博客 。如今我们多了一个带在手边的设备，手机或者平板。我们不只要刷刷微博，还要看看微信，或者玩几把游戏，关注谁给你发来了信息，或者那个应用又弹出来新的资讯。

在媒介的开展过程中我们曾经考证了这种进化的过程
很多电视新闻节目、传统报刊为了增加受众粘度而大量减少硬新闻的比例，将名人趣事、日常生活百态、百姓生活亲密相关的信息内容、带刺激性的立功新闻和暴力新闻、灾祸事情、体育新闻、文化新闻、文娱新闻等软性内容作为新闻的重点。

这既是一个最好的时期，我们的信息和媒介无所不在，这也是一个糟糕的时期，我们被信息包围，每个人成为圆满的多任务处置机器人，信息过载，有价值的内容和冗余的信息裹挟而来，我们逐步被碎片化的生活所覆盖。摆在数字内容平台和产品面前的，要么文娱至死，制造热点，炒作热点，要么变得更碎片化，在人们短暂的留意力停留中创新内容和展示方式。

大数据时期，基于数字内容所拓展的平台和产品同纸质媒体、传统门户一样，要摆脱单一的流量运营和复本经济形式，同时也要有一种新的运营机制来防备海量数据带来的噪音、提升个性化内容的比例，加强用户获取信息的便利性，更要将基于内容所产生的用户行为、用户数据、用户特征等转化为数据资产（用户群体、性别、年龄、教育水平、收入区间、生活范围、阅读偏好、品牌关注度、心情等等），从而发明一种新的产品范式。

Zite是挪动终端上一款免费的个性化杂志订阅应用。该应用经过采集用户的阅读行为，判别用户的兴味,从而可以把一些用户感兴味的新闻、资讯、图片、音乐、视频聚合起来呈现。去年8月份Zite被CNN以2000万美圆的价钱收买。

ZAKER作为最盛行的社会化阅读平台之一，除了提供高效、互动、有良好体验的阅读效劳以外，还应用海量数据和特定算法创新广告形式，它能够依据人们的寓居地点、阅读资讯的偏好，发掘出哪些品牌的产品更遭到哪一类群体喜欢，从而将品牌广告的投放范围、时间和差别化的资讯分离起来。

比方说，喜欢第一财经周刊+GQ男士网+世界国度天文的用户，可能会更倾向于追求高质量的生活方式、喜好旅游、关注飞驰、奥迪等高级汽车的新车型。目前ZAKER具有2800万用户，散布于iOS、Android、Windows系统，主流用户群从20-45岁，属于或将步入社会中坚群体，每天用户活泼度达500万，他们每天阅读超越10万篇文章，PV量超越1亿。

传统媒体原来经过产品价钱和品牌定位来停止用户价值的单项过滤
而大数据时期的新兴公司则能够经过用户自身的社群关系、兴味偏好、心情脉动等数据发掘才能来过滤用户价值，并经过用户行为数据来判别目的用户能否精准、内容商应该消费什么内容、洞悉用户的消费趋向，以至让用户来为本人的商业利益代言等等。

谷歌作为以剖析用户数据来盈利的公司，最近又有大动作，它宣布将于2013年11月11日以后在整个互联网的广告中显现用户的名字、照片、打分以及评论，为市场推行者的产品作背书。Facebook此前曾经在运营相似的背书广告，假如您在某乐队的 Google Play 页面上对其专辑给了4星评分，那么您的朋友就有可能看到；当您为本人喜欢的当空中包店+1时，该面包店在 Google 上投放的广告中会将其反映出来。

借助大数据相关的技术，不同运营方向的互联网企业也能够完成跨界整合
充沛拓展数字内容消费的积极性，扩展企业的运营深度。

LinkedIn作为全球最大的职业社交网站，不断努力于提供“高效”、“平安”并且“有商务价值”的社交效劳。前几个月它以9000万美圆购置新闻阅读应用Pulse，社交和阅读的整合成为了一个挪动互联世界的新注脚，为什么LinkedIn会钟情于阅读呢？

毫无疑问，职业社交网站曾经从人与人之间的“工具联络”进化到“资源和利益交流”。 作为较早采用大数据架构的互联网公司，个性化内容的搜索、发掘、推送成为LinkedIn的下一步大动作，今年3月份LinkedIn更新后的搜索功用不只能够协助用户寻觅社交关系，同时能够协助用户进步寻觅内容的体验。

优质并且丰厚的内容源是LinkedIn关注的重点，与Pulse协作的内容提供商750家，每天有超越2000万的用户在Pulse上阅读超越1000万条资讯，为LinkedIn用户提供更多有价值的内容，更重要的是LinkedIn的用户还参与范围化的信息传播和内容再消费，这将赋予社交平台流量优势、用户粘性和新营收渠道。

数字内容不只仅是媒介信息的数字化
一张图片、一篇文章、一首歌、一部电影都可能是人们心情、情感、思想的表达，当智能终端和挪动互联网完成个体与虚拟世界的实时衔接，信息流便不只仅承载着信息自身，还有人们的社交关系链、心情化数据，基于大数据技术所构成的数据发掘、语义剖析等技术将促进数字内容消费进一步大开展，促进数字内容媒介与新兴科技的跨界交融。

云计算、挪动互联网和可穿戴计算的分离，就让我们迎来一个可感知、反应、剖析和预测的量化自我的“大数据时期的降临”。

谷歌眼镜版《纽约时报》应用能够依照固定的时间距离将新闻和头条音讯推送至眼镜显现屏，用户只需快速倾斜头部，就能够在新闻图片和全文中完成阅读和切换。一旦装置胜利，谷歌眼镜就会时不时呈现在用户耳边朗诵新闻头条。该应用还能够朗诵新闻的扼要引见。总的来说，这款应用简单易用，足以协助用户每天取得足够的新闻。其他公司也曾经方案推出适用于谷歌眼镜的应用，例如基于大数据停止的学问管理产品Evernote和Twitter等。

《纽约时报》借助可穿戴设备不只仅是眼镜，还有Leap Motion体感控制器，经过手势查看新闻：经过这款工具，读者能够挪动双手阅读新闻，经过一个圆形的挪动，用户能够滚动文章，摇摇手，就能够回到主菜单。另外，应用中的标题、图片、新闻摘要等内容，将以卡片的方式呈现。

从数字内容个性化的聚合、挑选、发掘乃至于推送；从用户参与内容消费、传播到用户评价背书成为一种新的盈利工具；从内容的跨界整合到精密化内容与用户的无缝对接；从传统的听说读写到借助可穿戴设备让阅读形式完成自我量化的反应经济形式构成，这一切都盘绕着大数据的思想和技术手腕的运用，数字内容新的运营范式也再不时被改写和再造，假如我们深化了解大数据，那么我们就能在内容消费创新中找到一套共同而有潜力的价值发现和整合的途径！

(互联网责编：陈峰 )