我时常会有这样的疑问，为什么非要在产品前面加上文创两个字？

文创产品到底卖的是什么？

文创产品到底卖的是什么？是文化？是创意？还是其它？

一个普通的杯子，印上某个画家的画作，立马身价翻倍；一个背包，加进去一些古典元素，就成了匠心传承；你看，多有创意，多有文化，多有逼格；一开始以为文创产品卖的是文化和故事带来的附加值，这也是大家公认的观点，但我总觉得这么解释有点模糊，琢磨了几天这事，对于“卖什么”有了点自己的理解；

不卖关子，先上结论：
文创产品卖的不是文化和创意，卖的是文化感和创意感带来的虚荣心满足！

我知道会有很多人不解，先从产品本身说起，什么是文创产品？为什么非要产品前面加上文创两个字？

我们暂且先极端的把市场上产品分为两类，

一类是其它产品，一类是文创产品；

其它产品重实用性，比如一款T恤，卖点经常是设计剪裁、用料做工等等；而文创产品兼具实用性和文化性，卖一款T恤除了版型、用料外还会把一些文化符号添加到设计中去。

可以看出，其它产品侧重对于产品本身结构、设计、材质的优化选择，而文创产品则在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，有了这一层附加值，产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

所以，是否存在“文”和“创”层面的附加值，才是文创产品和其他产品最本质不同。按道理说，文创产品卖得是附加值，也就是文化和创意，但是前面说了，文化感和创意感带来的虚荣心满足又怎么理解？

从买方看起，这个时代几乎所有的消费都成了快消型消费，追求的是短平快和刺激感；五分钟有人帮你解说一部电影，得到app上十分钟解构一本书，号称知识分子聚集地的知乎上最火爆的问题是，月入十万难吗？

记得有人说过，表面上得到app卖的是知识，其本质是在兜售焦虑感和我在学习、我在努力变好的假象；知乎看起来是观点分享平台，其实贩卖的是我和牛人在一起我就是精英人群的错觉；知识尚且如此，遑论文化和创意！

前段时间，《我在故宫修文物》、《寻找手艺人》纪录片让B站小伙伴们嗨了一把，《了不起的匠人》、《国家宝藏》也引起热论，忽然发现，原来有这么多人关注关心关爱传统文化。但，这是真的吗？

在那些轰轰烈烈的弹幕和评论后，有多少人真正了解背后的文化和来源，有多少人真正在意非遗传承的问题，他们需要的不过是一次快捷方便的心理感动和满足，不过是一次和朋友饭后聊天的谈资，而后该干嘛干嘛。

大众消费者，并不会有多少人在意文创产品的附加值，他们更在意的是附加价值所带来的效果，而这种效果，我理解为文化感和创意感所带来的虚荣心满足，

这种满足也许是单纯的自嗨满足，

也许是向别人吹的一句牛逼，

也许是给自己贴上的某个标签，

而文创产品的附加价值恰恰就是为了满足这种炫耀存在的。

文化和创意是文创产品自带的产品属性，设计师如果能兼顾虚荣心满足这种心理，相信设计出的文创产品会受到更多人喜爱，当然，这也对设计师们提出了更高的要求。

(文化产业责编：陈峰 )