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钟薛高破产，属于雪糕刺客的时代结束了
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财经
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-06-18
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025061817033973678.png"><p>图源：36氪</p><p>如果不出意外，法院将在无有效异议情况下裁定受理，这也意味着，钟薛高正式走到了破产的门槛。</p><p>事实上，在过去三年里，这个曾被称为“雪糕中的爱马仕”的网红品牌，一直在为一个逐渐崩解的商业逻辑付出代价。</p><p>如今子公司破产，不过是这艘“高价游轮”触礁搁浅前的一声警笛。</p><p>曾几何时，钟薛高是消费升级风口上的宠儿。</p><p>2018年成立后，它凭借瓦片造型和“贵得有理”的市场定位成功出圈，主打产品动辄十几元、顶配版更高达88元。</p><p><strong>彼时，首年营收破亿的钟薛高，很快便杀入天猫双11冰品类目榜首，甚至还在21年销售额突破10亿元，一度成为头部主播直播间的常客。</strong></p><p>然而，高处不胜寒。</p><p><strong>2022年，一把“雪糕刺客”的舆论之剑划破这层虚饰的糖衣。</strong></p><p>消费者开始警惕冰柜中那些没有价格标签、外形奇特的冷藏食品，而钟薛高首当其冲。</p><p>随着争议发酵，越来越多消费者意识到——这根售价高昂的雪糕，所传递的“价值”并非非卖品，甚至也未必物有所值。</p><p>“雪糕刺客”这个词，不仅终结了钟薛高的品牌神话，也揭露了整个“高价即高端”的消费谬论。</p><p><strong>此后，钟薛高陷入持续的危机叠加状态：口碑滑坡、舆情缠身、销售骤降、渠道萎缩、员工欠薪、股权冻结。</strong></p><img)
