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狠人刘强东，干了22亿单！
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-06-27
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202506/2025062713065411543.png"><p>2025年6月18日，史上最长618大促落下了帷幕。</p><p>与以往不同的是，在这场持续37天、波浪式推进的电商大促活动中，各大平台的促销节奏被拉长、规则被简化，玩法变得更贴近消费者需求。</p><p><strong>京东在次日凌晨便发布了一份令人瞩目的战报：下单用户同比增长超过100%，整体订单量首次突破22亿单，dau创下历史新高达2.12亿。</strong></p><p>当618从最初的京东店庆演变为全平台共同参与的大型促销节时，这场年中战役早已不单是平台的销售节点，更是一场映照行业变化、洞察商业趋势的年度风向标。</p><p>而今年，在电商进入存量博弈、即时零售爆发的背景下，成绩单的意义要比以往复杂得多。</p><h2><strong>01京东的主动出击与供应链的回响</strong></h2><p>“体验、成本、效率，零售的本质从未变过。”刘强东在618前夜的小型媒体会上再次亮出了京东的六字箴言。</p><p>从数据来看，京东在此次618大促实现了较为全面的增长。</p><p>不只是传统的优势品类家电、3c卖得好，增速行业第一；就连日用百货、服饰美妆这些原本属于拼多多、抖音地盘的中轻货类目，同比增速也是位居前列，采销直播成交额更是同比暴增285%。</p><p>值得注意的是，作为首次参加618的京东外卖，在短短3个多月内日订单量就突破了2500万单，已经成为平台增长的新引擎。</p><p>目前京东已有12万多名全职骑手穿梭于全国350座城市，其中北上广深骑手的人均收入已经接近1.3万元。</p><p>据刘强东透露，有40%的外卖用户会顺手购买京东商品。</p><p><strong>由此可见，高频业务带低频消费的这套组合拳，便是让京东app的dau增速高达52.1%、两年来首次反超美团的杀手锏了。</strong></p><p>刘强东曾经多次强调的“三毛五理论”在大促中落了地。</p><p>从仓储、配送到履约效率，京东通过长期在自营物流与商品供应链的重投入，成功在全品类、全场景覆盖上构建了高墙。</p><img)
