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旅游策划公司为青岛西海岸新区量身打造城市品牌及旅游整体方案
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数字乡村-村CBD、村BD
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拓荒牛
2025-07-22
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025072211322770437.png"></p><p>3、硬件优势：人类第九大奇迹</p><p>西海岸新区顶级酒店星罗棋布，具备世界一流城市、全国数一数二的硬件配套。星光岛被称为“人类第九大奇迹”。汇集住宅、商旅、文娱、海洋经济等多维度产业，是青岛东方影都大配套、大资源的聚集地、未来青岛国际电影节的永久举办地。它承担着海洋经济、文化商旅等八大业态中的大剧院、顶级国际秀场、滨海酒店群、游艇交易中心、国际医院、滨海酒吧街等六大业态，同时承担着岛上高端住宅区功能。可谓是名流云集，群星荟萃，成为比肩好莱坞和棕榈岛的超级海岛新星。</p><p>4、品牌优势：北方度假天堂</p><p>除了首都北京，北方旅游还有两大传统王牌城市，一是西安，二是青岛。西安的卖点是历史文化，青岛的卖点是碧海蓝天。西安作为十三朝古都，历史文化睥睨全国。青岛作为海滨城市，加上百年洋房，海滨风情独步北方。</p><p>但是，青岛旅游大部分体现在青岛老城。西海岸新区虽然硬件一流，但是文化牌没打响。“红瓦”大部分在老城。急需打造文化概念、文化品牌、文化故事，才能充分分享青岛的游客存量。同时，创造自己的游客增量。</p><p>（二）劣势之一：硬件一流，软件不足——全局性的文化和故事缺乏</p><p>青岛旅游之所以成为北方王牌，不仅靠自然景观，更是靠历史文化。“绿树红瓦”胜过“碧海蓝天”。上海、天津、青岛都是如此，海派文化是核心。青岛的海派文化是全局性的，覆盖全城。拉动整个城市的旅游。</p><p>西海岸新区的历史文化主要体现在琅琊台这一个点上，不是全局性的。难于拉动全区旅游。跟表象完整、体量巨大的海派文化相比，琅琊文化表象不足、规模较小。对大众游客的直接吸引力不足。</p><p>缺乏印象深刻的故事：概念决胜负，故事定乾坤！</p><p>人们为什么要去井冈山？因为，“红色摇篮，革命圣地”（概念）、“黄洋界上炮声隆”（故事）。而不是看青山绿水、高山杜鹃！人们为什么要去嵩山少林寺？因为“天下武功出少林”（概念）、“十三棍僧救唐王”（故事）。不是参禅看庙、烧香拜佛！人们为什么要去大理旅游？因为“风花雪月，自在大理”（概念）、天龙八部（故事），不是古城、古镇、游乐项目。人们为什么要到西海岸新区旅游？一定是概念和故事，而不是酒店和硬件配套。啤酒节是一个理由，但是只持续一个月。剩下的十一个月呢？概念、故事解决人为什么要来？景观、项目解决人来了干什么？前者是核心问题，后者是次要问题。前者新区很缺乏，后者新区很发达。但是，三亚的硬件也发达。如何战而胜之，成为第一？</p><p>（二）劣势之二：缺乏绝妙的概念：不仅整个区缺，而且几乎所有项目和景区都缺。</p><p>但是，我们很多城市和景区都不知道或忽略了“人为什么要来？”这一核心问题，把重心放到了“人来了干什么？”这个次要问题上。“人为什么要来我这个城市？为什么要来我这个景区？”这才是最重要、最根本的问题。对这个问题的回答，直接关系旅游项目的生死存亡。</p><p>云南为什么成为中国的“旅游王国”？根本原因不是好风光，而是概念好、故事好。迪庆有“香格里拉”、大理有“风花雪月”、石林有“阿诗玛”、丽江有“一米阳光”、西双版纳有“孔雀公主”、整个云南有“云南十八怪”和“七彩云南”。这些概念和故事国人耳熟能详。四川、贵州资源与云南差不多，但是它们的概念和故事，你记不住、讲不出。</p><p>烟花三月下扬州，八仙过海在蓬莱。前者是概念，后者是故事。我们的概念和故事是什么？</p><p>西海岸新区一直以来不缺形象概念，但一直都缺乏一个绝妙的、具有强大吸引力的形象概念。形象概念就是口号和广告语。早在1929年6月，共产党在《宣传工作决议案》中就深刻认识到：“党要实现自己的一切任务，最重要的条件是要获得广大的工农群众，在党的口号之下，形成伟大的争斗的力量。”毛泽东十分重视口号的作用，他说：“无产阶级政党实现政治领导的重要方式就是根据历史发展行程提出基本的政治口号和动员口号，作为全国人民一致行动的具体目标”刘少奇在《论口号的转变》一文中强调“口号的作用极大”“它包括争斗中群众的要求和需要，它使群众的精神特别振作，特别一致)
