站内搜索：市值蒸发90%、累计亏损56亿元，奈雪的茶难以逃脱同质化困局
乡村振兴
体育产业
互联网
双创服务
科技产业
企服行业
文化产业
旅游产业
美食行业
房产行业
汽车产业
更多
教育产业
视频
博客
登录
注册
搜索
市值蒸发90%、累计亏损56亿元，奈雪的茶难以逃脱同质化困局
不感兴趣
x
财经
0评论
·
0
来自：
软件著作权服务中心-企业CBD
|
拓荒牛
2025-07-05
![](https://img2.tuohuangzu.com/uninf/images/202507/2025070509131401523.png"></p><p>然而，风光背后却暗藏危机，奈雪的茶长期深陷盈利困境，在2021年登陆港交所时，其市值一度突破320亿港元，创始人彭心更被冠上“新茶饮女王”的桂冠。然而谁都想不到，如今这家明星企业的市值已蒸发超90%，累计亏损超56亿元，被称为“新茶饮界的‘亏损王’”。其在市场中的挣扎凸显了新茶饮行业亟待破局的紧迫性。</p><p><strong>一、价格战背后：同质化竞争下的奈雪困局</strong></p><p>新茶饮市场竞争激烈，同质化现象严重，价格战成“零和博弈”工具。在卷颜值、卷原料品质、卷健康度等招式后，茶饮行业的产品竞争来到最朴素的卷价格阶段。新茶饮行业壁垒低，头部品牌在产品（如果蔬茶）、门店模式（加盟扩张）及营销（高频联名）上高度趋同，差异化不足。例如奈雪推出燕麦雪顶后，乐乐茶和书亦烧仙草迅速跟进，加剧同质化竞争。</p><p>从行业来看，新茶饮从30元时代到20元时代，再到今年，不少品牌攻入10元以下价格带。还常见部分品牌针对新店开业、新品上市等节点的限时“9.9元”促销。加上外卖、团购、直播等渠道的优惠，“限时9块9”已成为新品的常态。</p><p>餐饮大数据研究与认证机构餐宝典（ncbd）发布的数据显示，当下主流是绝大多数茶饮品牌的客单价处于10-25元。在2021-2024年期间，乐乐茶、奈雪的茶、喜茶这三大品牌价格降幅最为显著，整体降幅均超过10元，已从第一梯队迈入第二梯队。)
