【本文由小黑盒作者@昂好bushi于09月07日发布，转载请标明出处！】

随着中国游戏市场的发展，简中玩家群体已经成为全球游戏行业的重要组成部分。当新游发售的时候，简中玩家怎么看、买不买，是各大游戏厂商现在都必须要极为重视的问题。

《空洞骑士：丝之歌》发售以来，在简中环境下经历了舆论大反转。可以说，游戏发售前，心心念念，甘当“自来水”的简中玩家非常活跃；发售之后，用评价体系狠狠批评制作方，也是简中玩家首当其冲。

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笔者认为，“丝之歌”遇到的情况，主要是因为樱桃组作为小体量团队，对于如何在简中玩家群体中平稳落地，可以说是基本上没有概念，也没有规划。具体上有三点：

1/ 几乎没有任何社群运营，各大平台上号也不开。当然，并不是说外国人做游戏一定要来中国平台开账号，搞多大流量多大粉丝群，混多脸熟，但这在商业上也是必要的市场调研环节，你得知道这边的玩家是什么成分，对你们的期待怎么样。

而且我们简中玩家是有东方神秘思想的。你做事认真，在社区里有好人形象，简中玩家是会很包容你的，尤其是对小型团队。但如果你在社区缺席或者高冷，简中玩家往往对你期待更高，更苛刻。如果你来线下搞社群，那简中玩家保证让你体验一下什么叫好客东大欢迎你。

B站TeamCherry相关用户，都是怪人

2/ 在简中区没有任何线下活动，也没试玩。在现在的简中市场环境下，这是一个极为可怕的错误。笔者认为，就算是一直拖到820科隆展后，哪怕是发售前一个礼拜，在简中这边搞一些小范围试玩呢？哪怕是闭门试玩呢？这两年简中市场不少案例都证明了，线下试玩是能协助游戏平稳落地的，也会把市场预热给搞好。

简中玩家是很吃这一套的，去玩了的人会觉得自己得到了重视，更愿意分享自己体验上好的一面；没去玩的人，那怕对游戏有一点儿好感，也会在试玩放出的信息里面自动脑补，增强自己对游戏的好感；同时，因为笔者经常参加试玩，能来参加试玩活动的玩家里，通常也有不少毒舌但是认真提意见和建议的，制作方也好针对这些信息做一些最后修改调整，或者最起码对可能发生的负面舆论有点心理准备。

B站上关于丝之歌试玩的视频，大部分还是几年前的

3/ 没有本土合作团队，宣发销售靠天收。笔者推测，根据现在简中游戏市场的繁荣发展状况，大概率应该有国内营销团队和樱桃组接洽了国内代理、社区运营等事务，但没成。

作为备受期待的作品，几乎没有国内团队落地支持，这种情况在简中区是挺离谱的。随着简中区商业价值的凸显，现在很少有游戏不在国内搞合作的，各大厂商、制作人，想要简中市场，哪有不在国内活动的。樱桃组这波，真的纯属靠天收。

上述观点不是对樱桃组的苛责，毕竟现在全球对中国的了解、游戏行业对简中玩家的了解，都在一个比较起步的阶段，小团队在这里吃亏也是很正常的。但越来越多的大团队、小团队，都在开始重视这个问题，樱桃组在这里栽跟头，也只能说是交了学费。

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除了《空洞骑士：丝之歌》，其实过去一年来，现象级游戏可以说没有不在简中区脱层皮的。从评分上看，就是很显著的，在游戏整体好评的前提下，1星评论异常的高。

《光与影：33号远征队》的小黑盒评分

关于剧情的讨论，在简中区基本上都是差评。1星异常高。

《黑神话：悟空》的小黑盒评分

作为传奇耐黑王，小黑盒上甚至几乎没有3星，但2星1星又很多。

《街头霸王6》的小黑盒评分

因为笔者对格斗游戏不是特别懂，甚至看不懂1星评价都在说什么。

《剑星》的小黑盒评分

即使是《剑星》这种用心讨好玩家的游戏，也免不了很多1星。

《失落之魂》在小黑盒的评分

因为游戏本身有硬伤，制作组的离谱行为也比较多，游戏的失败已经板上钉钉了。道德上有问题的游戏，简中玩家大概率是会1星的。

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《空洞骑士：丝之歌》的小黑盒评分

如果我们细看《空洞骑士：丝之歌》的打分情况，可以发现。除了1星玩家的冲击，3星玩家的比例比其他游戏都要多，这和近年来其他游戏的情况是很不一样的。说明很多玩家对于它，是“又爱又恨”。

《空洞骑士：丝之歌》的小黑盒评分小分

从小分看，关于难度的评分出奇的底。要知道，很多带有一定难度的游戏，难度本身就是游戏的卖点，也是玩家们讨论甚至攀比的热点。《空洞骑士：丝之歌》虽然有操作要求，但远不至于和其他难度更大的游戏在一个入门风格上。但在评价上，却受到了极为严苛的批评。

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简中玩家真的更“挑剔”吗？我们看一条几乎和《空洞骑士：丝之歌》差不多同时的新闻，恰巧，它也是小团队作品，也是银河城类型。

文章不长，内容也很简单。有兴趣的盒友可以搜索一下。笔者想把文章最后，制作人员的感受放在这里：

生高桥向我们透露，他的上一部作品《ElecHead》的中国市场销量占比，差不多是6%；而这一次的《Öoo》，直接提升到了30%。

在描述国区销量占比时，生高桥表现得相当诧异。他原本以为中国玩家应该会更喜欢着重描绘剧情或是角色的作品，没想到这样纯粹的解谜游戏，也能被大家接受。

生高桥在这里的用词，是“被接受”（受け入れられる）。但放眼如今的中国游戏市场，其实没有什么游戏处于“被动接受”的状态。这里有太多口味截然不同的玩家，只要作品足够出色，就会有庞大且稳定的受众群体愿意主动买单。

至于自己的游戏为什么会在中国卖得这么好，生高桥是完全没有头绪。他猜有可能是《黑神话：悟空》的发售，带动了Steam中国用户的大幅增长。

不过他也切身感受到了中国市场的今非昔比，于是专门跑来中国开通了微博账号。

然后就有了文章开头的那一幕。

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大家怎么看呢？