作者 | 豆芽

要说最近的顶流，正在开全国“巡如演”的那艺娜必须榜上有名。

场内以“退票”作为应援词，场外小卡满天飞，现场视频在社交平台病毒式传播，甚至引发一轮又一轮的玩梗热情 ......

前几天，那艺娜北京场如期进行。开票前满是“到底是谁在看”的疑问，然而开票第二天，千人场 Livehouse 就全档售罄。

包括定价 666 元可合拍的 VIP 票，即“抢到就可与娜娜合拍短视频一条”。甚至于该 VIP 票在先于普票早一步售罄，毕竟以当前那艺娜的热度，合拍可是比“投抖 + 好使”。

演出当日，下午四点开始场外就陆续有观众开始排队，如果不小心对上暗号，还会被热情的粉丝“娜粹们”追着发小卡，堪比当红爱豆见面会。

晚上 8 点，演出正式开始。然而开场前，那艺娜的快手官方直播间就开始在现场寻找乐子人，“我是娜娜 10 年老粉今年 9 岁”、“退票”、“娜娜给我道歉” ...... 网上流传的段子，仿佛成了现场交际密码，成为融入现场氛围的关键词。

演出现场也是不负众望，台上喊“加场”、台下跟“假唱”，换衣服中场各种 k-pop、欧美金曲蹦个够，最后一首网络神曲《爱如火》压轴大合唱 ...... 离场许多时观众脸上写满意犹未尽。

抛开所谓的亚文化圈层密码，仅看演出现场，这何尝不是一场酣畅淋漓的情绪释放呢？

回到那艺娜，这个曾因假扮“俄罗斯娜娜”被全网封禁，后又凭借一首《爱如火》成功杀回互联网的网红，如今在整体 Livehouse 行业售票不利的情况下，仍能千人场快速售罄，评一句“迎来第二春”丝毫不为过。

剁椒 Spicy 进一步了解发现，虽然是一场抽象盛宴，但那艺娜巡演背后的操盘手都是经历过大型音乐节项目的正规军，草根演出的背后并非“草台班子”。

另一个可以窥见的趋势，是抽象文化已经从线上蔓延到了线下，大批乐子人汇聚在那艺娜的演出现场“沉浸式玩梗”，以抵抗不确定的现实带来的压抑感，这种大情绪，助推了多位抽象网红的崛起，也撑起了那艺娜全国巡演的票房。

从直播间到线下巡演，那艺娜为什么能拿捏抽象乐子人？

你可能没看过那艺娜的演出，但你一定刷到过“巡如演”的宣传语：

“国际巨星 Ladynana 巡如演，实力超群、拥有众多代表作”；

“如果你错过了 17 岁的 Taylor swift 和 Billie Eilish，18 岁的 Avril Lavigne，19 岁的 Adele，22 岁的 Lady gaga，那么请不要错过的 57 岁的那艺娜”；

“没有张惠妹的日子，那就靠辣一辣解忧吧” ......

而“坚强笨女人”的演出背后，还有一个匪夷所思的由来：大中国娜娜和 Lady gaga 是从未见面的挚友，受邀前往科切拉后，娜姐深深爱上了现场的魅力并决心也要办一场自己的 live 演出。

若是不明所以的路人，可能看的一头雾水。但已进入“那艺娜”语境里的网友，顺势就能起范儿，“四级和娜娜撞期了我该选什么”、“被那艺娜圈上钱了”、“退票！”

正是这种狂热的玩梗，在互联网、演出现场肆意蔓延、生长，托举出一场史无前例的“抽如象”巡演。

那艺娜的互联网走红路径，颇有些波折。

当年“俄罗斯娜娜”被封之后，那艺娜又以“大中国娜娜”的账号回归，并接触了北京群星伟业国际文化传媒有限公司，参加了其举办的“星耀中国好声音”，后又推出了《爱如火》。

正是这首旋律简单、歌词直白的口水歌，掀起了席卷全网的跟风、模仿，为今日之娜娜的“星光坦途”铺好了红毯。如今《爱如火》作为“娜粹们”最经典的素材，从音乐平台到短视频平台，均有海量远超歌曲本身丰富度的文本互动，“国风偶像那艺娜，优质全能新定义”、“朴彩英算啥，我辣一辣轻松比下去”、“世界第一女 solo ” ...... 不知道的，还以为是饭圈粉丝在控评。

据悉，现在那艺娜的经纪公司为北京华友星光文化传媒有限公司，法定代表人为张兵，也是现在那艺娜的经纪人。

其实，以“大中国娜娜”回归后的那艺娜及《爱如火》当时并未引起较大的波澜，直到那艺娜机缘巧合之下与另外两位网红三梦奇缘、万邦万人迷连麦 PK，整整持续了 20 多分钟的骂战。让那艺娜再度被流量选中，大量的直播切片二创也带火了《爱如火》。也正是这场直播，让那艺娜彻底走向抽象赛道，成为乐子人天选，《爱如火》也与抽象文化强绑定。

从这个角度来看，那艺娜的“互联网回春”，与此前走红的完颜慧德、三梦奇缘、郭老师有异曲同工之处。即先被核心圈层选中，持续二创，直到这些梗在大众层面破圈，吸引更多泛抽象玩家。

此次那艺娜的爆火，正是因为被走在玩梗、解构主流前沿的彩虹群体选中，经由这一群体的率先互动，最终点石成金，引发更多乐子人的追捧，由此那艺娜还被彩虹群体称为“这是我们一手调教出来的英雄”。这种极强的圈层化也让那艺娜与 Blued 双向奔赴，演出前，该巡演消息就登上了 Blued 开屏宣传位，演出现场，Blued 广告更是以玩梗方式穿插在中场。

但“坚强笨女人”巡演的爆火，意味着那艺娜借由演出将抽象玩梗从互联网延展到了线下。

这背后，是那艺娜区别其他几位抽象网红的一个关键，是拥有曾称霸多个主流音乐平台榜单的网络神曲《爱如火》，此后那艺娜又陆续发布了《爱如火 2.0》《恨如冰》《辛劳一生的爸妈》等单曲。像《爱如火》一样，这些后续推出的歌曲与所谓的品质沾不上边，但均旋律简单好上口，第一次听就能在现场完美跟唱。这些单曲，也为其开巡演积攒了硬性条件。

另一个那艺娜能拿捏泛抽象玩家的特质在于梗的可玩程度，“围绕在她身上的梗，真的很有生命力和延展性”，长期关注那艺娜的老粉豆豆如此表示。

与部分纯由网友二创推火的抽象网红不同，典型如完颜慧德，在走向严肃纪录片等主流叙事之后，网友的兴致也随之消失。那艺娜以清晰、主动的姿态，进入了这场抽象文化的狂欢与构建，成为一个能被反复咀嚼、持续更新素材的符号。

简单粗暴地说，那艺娜能自己造梗。从巡演现场就能感知到，那艺娜非常清楚受众需求，并愿意去附和、主动满足这种需求。那艺娜主动领喊的“退票”、“假唱”，都源自其在个人巡演杭州场时的真实舆论危机。

演唱《苹果香》时由于音响师放成了童声版音频，台上的那艺娜张口就是清脆的童声，被现场观众质疑假唱，并齐喊“退票”。然而在后续的长沙，观众在《爱如火》前奏阶段整齐划一地喊起了“退票”，北京场那艺娜本人也开始主动领喊，彻底扭转了此次舆论风波。