你知道陈欧不？这人可不得了！在以80、90后为主的人群里，那可是引起了老大的共鸣，简直就是那个时期的「国民老公」。

要说陈欧啊，家境好，人更厉害，更牛的是，在他28岁之前，就已经轻轻松松赚下了超过千万级别的「第一桶金」，这可真不是一般人能做到的，除了如雷贯耳的雷军，想不出第二个人来。

但他的路比起雷军，坎坷得多，互联网时代的风口，总是来得快去得也快。意气风发到黯然失色，这个曾经的电商神话正在上演一出现代版的兴衰史诗。

2009年，26岁的陈欧从斯坦福大学毕业后返回中国开始创业。

还在学校期间，陈欧就成功创建了一个当时非常受欢迎的网络游戏平台GGgame，赚到了人生的第一笔财富。

陈欧回国获得投资后，首个想要开展的项目也是游戏，但最终结果并不如预期。为了向投资者交代，陈欧深入思考，决定建立一个化妆品网站以满足市场需求。

为什么是化妆品呢，因为受马云的启发，他说要关注女性的消费能力，而男性做美妆电商，无论是市场还是效应，都拥有一定的优势和机会。

因为学习的正是计算机专业，加上过去的经验，只用了几天时间，陈欧就和伙伴们搭好了一个化妆品网站。

大佬们的行动力和执行力就是高，这也是我们这些普通人望尘莫及的，在大佬们的眼里，事情好像本就该不复杂：有想法，干就完了。

最开始的网站名称叫团美网，以正品低价为口号，采用团购方式销售化妆品。首款产品「倩碧黄油」的价格仅为专柜的一半，吸引了大量女性消费者踊跃注册。

随着注册用户的增多，团美网更名为聚美优品，陈欧亲自参与拍摄广告。

对于陈欧来说，自己出镜为品牌做广告的这个决定其实并不轻松。陈欧坦言，自己其实挺好面子的，围绕自己做CEO营销会有些不太好意思，也可能被人说三道四。

关键时刻，还是陈欧的贵人徐小平说服了他。徐小平回忆说：“新东方不就是说出来的吗，不就是宣传出来的吗？为什么要我们投资的企业低调？我就跟陈欧说，你大胆地做，我来做你的公关总监。”

充满朝气又不失霸气的广告语，是多少同龄人那时候挖空心思也想不出来的黑板报：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你否定我的现在，我决定我的未来；你可以轻视，我们的年轻，我们会证明这是谁的时代；梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑；但那又怎么样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮；我是陈欧，我为自己代言。

聚美优品的性价比很高，公司的CEO又年轻又帅，哪个女生能抵挡得住呢？很像刚起步时期的京东，领域清晰，主打正品保障，加上“物美价廉”，狠狠的戳中了增长起来的消费群体。

但好景不长，淘宝、京东这样的综合性电商平台开始发力美妆品类，跨境电商也带来了更多的选择，聚美优品的单一品类优势正在逐渐消失。

更严重的是，平台上开始出现假货问题。

聚美优品并没有自己的库存，其平台的供货主要依赖于代理商和第三方，而第三方的供货占比超过了一半。由于公司在质量控制方面的监管力度不足，导致商品无法确保为正品，经过多次被揭发售假后，公司陷入了信任危机。

陈欧也想了些办法，当年，陈欧与这些代理商达成了自律协议，旨在约束代理商的假货销售行为，同时借助韩流的热潮，前往韩国采购化妆品。

这些措施确实使聚美优品的销售情况有所改善，但就在这个时候，国家推出了跨境税收改革的新政策，聚美的韩妆自然也成了一个亏损的项目，陈欧终究未能扭转局势。

陈欧的成功有一定的偶然性，那个时候淘宝、京东虽然如日中天，但也无暇顾及美妆这种细分领域，才得以让聚美优品异军突起。加上通过年轻人聚焦的平台——微博、人人网等垂直的营销方式和个人魅力迅速走红。

他不仅自己出镜代言，更凭借"我为自己代言"的广告语成为当时互联网圈的标志性人物。

这种后来的饭圈文化，已经提前被他玩转，作为海归派创业者身份的加持，成为年轻人的偶像自然不在话下。

陈欧的失败似乎也是必然，风口不是永远的，只有脚踏实地才能走得更远，再好的营销也代替不了产品质量。

聚美优品出现信任危机后，陈欧没有将精力用在继续扶持主营业务上，反而尝试拓展其它业务的做法也叫人不是很理解，有种打一枪换一个地方的赶脚，这对用户的忠诚度伤害是不可逆的。

在危难之际押宝共享经济，试图在新的风口上寻求突破成为最有争议的选择。当时很多大佬都不看好这种做法，看热闹不嫌事大的王思聪还在朋友圈提到：“如果共享充电宝真的能成功，我愿意承认自己吃翔，特此声明。”

不过好在来电科技比较争气，在2019年的时候，街电已经做到了共享充电宝行业第一，每年利润高达9亿。不过充电宝市场就那么大，相对于横空出世的聚美优品，于人们对于陈欧的期待来说，算不上成功。

我们也只能以后来人的视角来评判他本人行为的不得当，仅从他押宝的领域也能看出，陈欧的商业嗅觉还是很敏锐的。

很早就押宝了母婴产品，陈欧投入资金于母婴社区应用宝宝树，经过仅仅三年的发展，该公司成功在香港上市。至今，宝宝树仍然是孕妈妈们常用的应用程序。

陈欧也投资过影视领域，他担任出品人的都市爱情剧《温暖的弦》由张翰和张钧甯主演，2018年，该剧上线后迅速引发广泛热议，也算是成功的代表。

因为这波经验，消失很久的他，也是把目标放在了短视频上面，将更多的时间和精力投入到了短剧赛道，尽管陈欧在短剧领域投入了不少资源，但目前的成果似乎并不尽如人意。

从一个意气风发的青年创业者，到身价过百亿的电商新贵，再到如今市值蒸发、事业跌入低谷，上演了一出商业世界的冰火两重天，他的故事令人唏嘘不已。

如今的聚美优品其实早已衰退并退出市场了，苹果手机上已经无法找到应用，而部分安卓手机仍然可以下载，然而商品页面却不完整，客服也没有人回复。

而如今的陈欧还在新的赛道尝试卷土重来，我还记得当年校园街头采访，很多985的应届毕业生，特别是女生，在被问到想要去哪里工作时，很多人的回答都是聚美优品，现在想想真是令人唏嘘，短短几年真就是过山车一般。

来源：闹达子