近日，全球顶流Labubu带着“怪味便利店”进驻广州天环广场，客流爆炸预警！6月12日上午10点开放入场预约，你抢到了吗？

线下商场的火热不过是互联网的余韵。过去一周，Labubu的新闻几乎霸占了各大社媒平台的热搜榜：一bu难求的三代搪胶毛绒挂件、泡泡玛特创始人王宁成为河南新首富、永乐2025春季拍卖会的“孤品”Labubu拍出108万高价……

作为盲盒消费的“元老IP”，为什么偏偏是Labubu拿下了全球顶流的宝座？

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从59元的迷你盲盒，到108万的收藏品

身价暴涨2.1万倍的Labubu

对初代盲盒玩家而言，Labubu是老熟人了。

2015年，Labubu作为《The Monster》绘本系列角色诞生于中国香港艺术家龙家升的笔下；2019年，龙家升签约泡泡玛特，加入盲盒家族的Labubu，一开始只是售价59元的盲盒。而当时的盲盒顶流是Molly、Sonyangel、pucky等IP，Labubu虽有热度，但还只是“小卡拉米”。

龙家升认证的第一只Labubu。

到2024年上半年，Labubu已相继推出两代搪胶毛绒公仔。毛绒绒的新材质一定程度上点燃了Labubu的热度，但直到BLACKPINK成员LISA晒同款之前，Labubu在国内还远远没到“一bu难求”的地步。

泡泡玛特的财报显示，2022和2023年，其所在的THE MONSETERS系列营收规模仅在2-4亿，这一数据到2024年已达30.4亿元，同比增长726.6%，是当之无愧的台柱子。

亮眼的数据之上，是席卷亚洲的Labubu狂潮。

2024年7月，Labubu被泰国官方授予“神奇泰国体验官”，多个东南亚地区限定推出；也是在同一年，Labubu与可口可乐、小米汽车、卢浮宫等大量品牌推出联名玩偶，其中，与茅台合作的生肖联名款在72秒内售罄，二级市场溢价超20倍。

今年4月，Labubu第三代搪胶毛绒公仔（俗称3.0）发布，成功让她火遍全世界。

在线上，“抢Labubu”话题登顶多国热搜，Tik Tok也发起#StylingMyBagwithLABUBU 挑战赛，相关视频播放量超110万次。在蕾哈娜、贝克汉姆等名人效应下，包包挂一只（或几只）Labubu成为一种潮流行为。

除了在海外一骑绝尘，在国内Labubu也持续破圈。从360集团创始人周鸿祎晒合影、泡泡玛特创始人成为河南新首富，到拍卖会高价不断刷新，所有人都在猜测，这轮Labubu热度的尽头究竟在哪？

抛开盲盒心态、名人效益、社交属性等原因不谈，不少bu门信徒很多都是被它的“可爱”击中的。

9颗外露的尖牙，邪魅的笑容……Labubu的“可爱”并非传统潮玩可爱至上的主流审美，在很多收藏家眼里，不管是初代方脸窄眼，还是演变为柔和彩色圆脸大头的二代三代，Labubu只能算得上“丑萌”。

在原著绘本《神秘的布卡》中，Labubu被龙家升想象成“来到人类世界偷东西的小精灵”，很长一段时间都是躲在故事背景、画面角落的配角。他也曾在过往采访中坦言，坏坏的、跳脱的、有点调皮的角色都是他所青睐的。

Labubu诞生10周年之际，有媒体对龙家升进行了专访

与之相似的还有“魔童”哪吒。它们的丑萌设计也击中了不少年轻人对不完美人生的共鸣——世界这么大，总会有人爱上你的奇奇怪怪、可可爱爱，哪怕你可能只是故事的配角。

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Labubu大家族，

“bu王”究竟是谁？

6月10日，Labubu在永乐2025年春季拍卖会上又创下了市场价新高。一款显示为全球唯一、初代藏品级的薄荷色Labubu以108万落槌，让这只呲牙咧嘴的小精灵再度升咖。

然而Labubu拍出百万天价，其实并未出爱好者意料之外。2025年以来，Labubu通贩款搪胶公仔的价格持续走高，已经成为名副其实的“塑料茅台”。

在专注潮玩二手交易的千岛App上，原价几十到几百的Labubu的交易价被抬至几千到上万元。其中，成交均价为1.4万元的Vans品牌联名款斩获“bu王”宝座，而其原始发售价为599元。

品牌文化+限量发售+明星同款，是这只潮流叛逆的Labubu走红的关键。生长在80年代的龙家升坦言Vans品牌对自己影响深远，年少时他就会在板鞋上涂鸦各种图案，“这次构思的联名设计，感觉好像一个个人创作经历的循环。”而这种群体性的时代回忆恰好为大多数Labubu爱好者所共有，人们自然愿意为其买单。

2025年4月发售的前方高能系列也是近期大热款，渐变混色的马卡龙色Labubu少女心十足，成为很多女性消费者的心头好。

隐藏款“本我”有着彩虹色的五官和灰色的毛发，让小精灵设定的Labubu看起来好像真的会魔法，其市场价也翻了45倍，飙升至约4600元。在TikTok平台上，拆出隐藏款的分享视频也大爆特爆。

6月12日，Labubu怪味便利店系列发售，除了隐藏款微波炉，炸虾款也备受关注。在千岛App上，发售前预估价格已上升至240元。不少爱好者摩拳擦掌，也有人直言“根本抢不到”，决定高价收购。

从“品牌边角料”到“千亿顶梁柱”，Labubu可谓完成了一场bu生逆袭。

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这届年轻人开始把Labubu当娃养

随着Labubu在全球范围内的火爆，其衍生产业也成为一门新生意。年轻藏家们不再满足于简单收藏，而是开始把公仔当娃养，为Labubu赋予完整的“生活方式”。

在义乌，给Labubu做衣服已经成为新的蓝海。绒星潮玩的女老板谷会杰表示，最近工厂始终处于产能全开的状态，每日出货3万件以上，其中一半为海外订单，多销往美国。今年3月，她开出第一间实体店铺，到6月，门面数已经扩张至三家，每天都有跨境公司和电商卖家上门看货。

比起工厂货，国内玩家则更偏好独立手作人的定制款。从明星穿搭同款到地域文化鲜明的民族服饰，Labubu的衣柜简直包罗万象。在广西博物馆的文创商店，甚至开设了让消费者亲手为Labubu制作壮族服饰的体验，价格为58至78元不等。

衣服穿了，豪宅也要住上，不少心灵手巧的“bu门信徒”还为Labubu设计了比例合适的屋子。做饭、泡澡、睡觉，Labubu替代了童年的芭比娃娃，和长大的孩子继续玩过家家。

还有些爱好者认为，世界这么大，Labubu不应该只宅在家里。于是他们将Labubu放进保护壳，或者干脆挂在包上，一起环游世界。细心的bu妈bu爸还会根据旅行地点和季节搭配相应的衣服，让Labubu也拥有数不清的旅途大片。

穿漂亮衣服，住豪华别墅，和朋友探索世界，Labubu已经过上了人人艳羡的生活，爱好者和龙家升一起完成了关于精灵世界的童话。

有人说Labubu的爆火是一场消费主义泡沫，也有时尚从业者批判大众的审美降级，但不可置否的是，Labubu已经是一个货真价实火遍全球的中国IP。

目前看来，这场Labubu狂欢也算是一次成功的中国文化输出。相信在未来还会有越来越多的成功IP涌现，让世界看到属于中国的创造力。

来源：城市画报