坚持做正确的事，坚持自己的理想和使命是一定要付出巨大代价的，在任何时代都一样。

伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

相信很多人都有过这样的感受，在听完一个非常励志的故事之后，常常会生出些许激动之情，心中暗暗发誓也要做一个像故事主人公一样的人。人们喜欢听故事，希望能从故事中得到一些激励或启示。所以说，作为一个团队的领导者，非常需要具备优秀的讲故事能力，并能借助这一方法有效地激励员工，阐明观点。

在现实生活中，很多管理者为了激励员工努力工作，尝试了很多办法，如演讲、说服教育、案例、PPT等，但效果并不明显。后来，管理者发现，一个绘声绘色的故事往往可以起到更好的激励作用。马云就是一个擅长讲故事的人，他总能用各种故事吸引员工的注意力，激发起员工的工作热情，并让员工得到一些有益的启示。

2011年7月5日，马云在淘宝全员沟通会上讲了这样一个故事：“当年拳王阿里打遍美国南部无对手，相当厉害，他成为美国南部冠军，也成为历史上有名的黑人冠军。与此同时，美国北部有一个白人拳击手叫Joe Carmen（音），也打遍北部无对手。两个人决定打一场大仗，在美国拳台史上代表南方和北方，代表白人和黑人而战。

“第一场拳仗白人赢了，第二场阿里赢了，两场都是侥幸。第三场就成了决定胜负的至关重要的一场。第三场，前面八个回合，阿里打得筋疲力尽，以为自己要死了，到第九回合的时候，阿里说打死也不打了，Joe也说打不动了，谁都不肯上去，最后在劝说下两人又打一下。

“这回合结束后，阿里说我输了，不打了，Joe也说不打了，就算赢也不上去了。在关键时刻，阿里跟教练说把白毛巾扔出去，我们投降吧，教练刚刚要扔白毛巾的时候，那个Joe的教练提前一秒钟把白毛巾扔到外面，这样阿里取胜。”

马云讲这个故事，是想让员工知道，在遇到困难的时候，一定要告诉自己，对手的情况也好不到哪里去，只要自己能比对手多坚持一秒钟，那最终的胜利很可能就是属于自己的。如今，很多人都知道拳王阿里，但是对Joe Carmen并没有什么印象，之所以产生如此大的差距，实际上最初只是差了一秒钟而已。

谈到某个话题的时候，马云会用故事进行阐述，而不是空讲一大套的道理。故事的语言比较生动，听起来不会觉得枯燥，所以表达效果也会更好一些。

马云是个有故事的人，也是一个善于讲故事的人。作为领导，应该学习马云的这种能力，通过故事去激发员工的热情，让员工在津津有味的故事中得到教育和启迪。