卷 ，已经成为这几年大家习以为常的一个状态。

而 卷的本质就来源于周期和竞争。

这一波周期的尾部，由于没有新的技术推动要素，短时间产生不了诸如互联网、移动互联网那样的巨大红利型增量市场。

当进入存量竞争，强者通吃的垄断格局之下，留给各个企业的生存空间被持续收窄，新的市场面临开拓风险的不确定性，旧有业务进入拼精细化运营降本增效的血腥战斗，各个岗位、各个人都不可避免的会进入这样一场内卷竞争。

所以大家开始焦虑，焦虑35岁淘汰，焦虑新技术的开展，焦虑是否跟的上时代。

今天谈谈如何在高度"卷"的状态下保持一个比较好的状态。

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个人作为最小经济单元，很多逻辑和公司经营很相似，变化是常态

我们会自发的接受，由于市场的变化、需求的变化，百年老店越来越难，而即便成为百年老店，也往往是经历过多次调整转型才能屹立不倒，比百年企业更难的是百年产品。

比如任天堂，现在大家最熟悉它的，是swtich、超级玛丽，但它诞生在1889年，那是一个连电视机都没有发明的时代，它最早做的是日式纸牌，后来也尝试过很多业务，例如出租车、旅店，才发展至今。

又例如Tiffany，现在我们第一反应的应该是Tiffany蓝和银光闪闪的首饰，但它最早经营的是厨具。

因为业务和产品本来就有强烈的周期性，用一个产品一直持续本来就是一个"反市场"的情况。

之前课上有同学说，灯泡、肥皂已经有上百年了，还是要重复强调一下，这些都是品类，而不是具体产品，爱迪生的灯泡1.0，和现在经过不断改良的，甚至技术方式都完全变化掉的"灯泡"100.0，实际可能已经是不同的物种了，只不过人类对光明的需求是长期的。

所以，就连比个人更为强大的公司和企业，也会由于时代的发展不断调整自身业务和产品形态，这基本是所有人应该有的共识。那么为什么会不接受个人在职业生涯中，需要进行若干次主动或被动的调整呢？

——变化是常态，不变是非常短暂的一段恒纪元

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能活下来的公司的生存密码，也是个人竞争的法宝

我们谈论公司和产品的时候，经常会谈到"核心价值""壁垒"，这基本是一个公司安身立命的本钱。

真正的本钱不是资金、不是有多少人，也不是有什么产品，会什么技能，因为这些都是可以被轻易取代或者一个需求变化就会变成时代眼泪的。 唯有"核心价值"在，才能让一个公司穿越周期，在各个阶段都能有自己的生态位置 。

例如腾讯，核心价值是对社交、通讯的理解，壁垒就是社会关系网络+数据

例如字节，核心价值是对用推荐算法降低用户获取信息的成本，继而形成生态网络，壁垒就是数据+生态

核心价值是持续满足长期需求的能力

壁垒是别人进入这个领域望而却步的成本，是自己做这件事情成本最低的优势

对于个人也是一样，在这样的环境中生存，核心价值是什么？壁垒是什么？

很多人错把技能当做了核心价值，会java、会做prd是技能，但不是核心价值，产品人的核心价值可能是对某个领域用户需求的深度理解、可能是建构一个商业闭环的操盘能力。 这个核心价值由于在职场上，所以一定是"公司需要的"，而不是在这个需要下的具体动作。

有了核心价值，还要找到壁垒。中国人太勤劳了，所以在高度内卷下，所有技能的价值都在加速消耗最后归为0。

只有把能力组合形成价值，价值高到对方望而却步的地步，才能形成有效壁垒，继而形成口碑，到这个时刻，就脱离了职场内卷。

不要觉得这种只有大佬才能具备。每个阶段的职场，都有超越同层次30%形成壁垒的能力。但可惜的是，大多数人在职场中或者忙于低头做事，或者被PUA的自我贬低，很少能看到自身的闪光点。

回想我的职业生涯，似乎在每个阶段，我都有意无意的找到了自己的核心价值和壁垒。例如我刚毕业入行的时候，在一家小公司，我做程序员，后来转了产品经理，这个阶段由于我的技术背景，而且对新技术充满了兴趣，所以当时的价值定位就是"可以最快把新技术变成年轻人喜欢的产品的能力"，技术的背景，年轻人的手感成为了壁垒。后来进入了视频领域，我学了一些视频剪辑，然后疯狂刷电影，于是核心能力成了"电影发烧友，懂蒙太奇的产品经理"由于懂一点剪辑结构和内容逻辑，所以后来在推荐系统和基于时间轴的产品构建上有别人很难get到的一些思路。

其实每个人由于自身的家庭背景、发展历程，都形成了属于自己的一套认知系统和独特能力模型。 缺的不是壁垒，而是你自己的财富，并没有被当作壁垒看待。

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发现自己的闪光点

太多的时候，我们最容易轻视自己走过的路，而羡慕别人的经历，每个人的经历都是不同的，而这些经历的组合才是别人无法取代的，因为没有人能再去过一次别人的人生。

而这些经历，很多都是可以以弱胜强的。

比如，如果有人连续n次找不到工作，这里面对这时候的焦虑，继续找的方式，压力，多次面试时的需求理解一定比职业顺风顺水的人来的深刻，因此可能"对招聘系统匹配逻辑和潜力挖掘"有深度的理解。

又比如，有人如果在找对象上屡屡受挫，那也能淬炼出如何沟通表达、如何挖掘内心美好的深度认知。

只有难走的路，没有白走的路。

只是太多的时候，我们容易把自己走的最难的路，当作命运不平的坎坷，而不看做命运格外的馈赠。

但所有的路，都可以长出自己的价值，弯路，由于路程长，格外没有人愿意再走一次。

所以

能想到你的核心价值和壁垒是什么了么？

可以在后台留言，说说你的故事。

(职场责编：拓荒牛 )