简单回答：因为女装大多是审美性服饰，而男装大多是功能性服饰。

男人买衣服，大多数情况下，只起到一个功能性的作用，好看不好看是次要的。尺码不完全对，都可以妥协，“也不是不能穿”。所以之前可以到处都是格子衫，现在也到处都是T恤，尤其是公司发T恤了，就更是天天穿月月穿。

而目前大多数女性买衣服，都要追求好看。

好看这个东西，真讲起来可就麻烦得很了。

首先，每个人的体型都不一样。同样一件衣服，在两个身高差不多的人身上就有可能穿出来两个样子。

定制服装的时候，裁缝往往要量一二十个尺寸才能保证服装好看，而网上的成衣却最多只有两个尺寸规格，其他尺寸是不是合适，只能凭运气。

所以，成品服装不穿到身上，你基本无法判断会不会好看。

所以虽然一般的女性消费者都没有什么恶意，退货率就不会低。

第二，女装的营销模式进一步加剧了这个问题。

买衣服的人怎么判断这件衣服有没有可能会好看呢？那当然是要看模特的照片。

那么，为了降低退货率，是不是应该用一些有着普通身材的模特呢？

不行。

为什么？

因为普通身材穿什么衣服都不会特别好看，而消费者是为了好看才要下单的。不美到一定程度，大多数女性消费者就不可能下单。

所以，你的营销图片必须要好看，才能抓住这类消费者，才能让他们产生下单的欲望。如果你想尽可能减小营销图片和实际上身效果之间的差距，那可能消费者在一开始就不会下单，那退货率的高低就没有意义了。

那么，可想而知，有着模特身材、还可能拉了腿的这些营销图片，和消费者实际穿上身的效果大概率是天壤之别。大家习以为常的买家秀和卖家秀之间的差距，就来源于此。

这种心理上的落差，进一步加剧了前面说的消费者的误判的概率，也就进一步拉高了退货率。

第三，高退货率会形成恶性循环。

如果你知道你的产品的退货率就是会很高，那么你会怎么办？

你肯定会大幅度降低成本，只把消费者最在意的部分做好，其他能砍就砍。

为什么呢？

因为在整个销售过程中，大量的衣服永远是在仓库和物流之中积压着。而且有着很大的损耗率。

如果你真材实料做这件衣服，这种业务模式就会使得你积压的资金成本、你损失的物料成本比别人高。同样的价格下，你就买不到更好的营销渠道，或者价格就必须比别人贵，最后就更可能落败。

而且，大多数女性消费者退货的原因其实都是“不够美”，质量其实都是次要原因。

尤其是，从审美的角度考虑，这类女性不会经常穿同一件衣服。而不同的衣服又只适合特定的季节，甚至是特定的场合。一件衣服从买回来到扔掉，有可能在身上穿的时间也就小几十天，洗过最多不超过十次。这样的衣服，并不需要多高的质量。

之前有个人（忘记是谁了），听信了一部分消费者的“女装退货率高是因为现在的女装质量都很差”的说法，决定创建一个主打质量的女装品牌，结果一两年就挂了。

那么，回过头来，我们就能够理解为什么女性提出的“女装退货率高”的主要原因是“货不对板”了。

她是看着商家营销图片里绝美的模特照下的单。

她期望自己穿上身的效果，多多少少能和模特照类似。

然而，实际结果大多是相去甚远。

而且衣服的质量也不怎么样。

直觉上当然是“货不对板”。

除非是能有完善的虚拟试衣或者自动化的服装定制服务，否则审美性服装的退货率不可能低。