Zara成为最新一家利用人工智能为真实模特生成不同服装新形象的快时尚零售商，加快了制作流程，这标志着行业转向，可能对时尚摄影产生重大影响。

Zara的AI试验紧随其瑞典竞争对手H&M之后，后者今年早些时候表示已创建模型的AI克隆用于营销。

欧洲线上时尚零售商Zalando也在使用AI更快速地生成图像。

“我们使用人工智能仅是为了补充现有流程，” Zara母公司Inditex的发言人在声明中说。

“我们与尊贵的模特合作共事——在相互协商的基础上达成一致——并按照行业最佳实践进行报酬。”

Zara的此举首次由伦敦商业报纸CityAM报道，报道中引用一位未透露姓名的模特称，Zara请求其批准使用AI编辑其照片以展示不同单品，并且其报酬与若再进行一次拍摄的金额相同。

H&M和Zalando与Inditex类似，表示AI将补充创意团队的工作流程并提升效率，而非取代他们，从而淡化了对时尚拍摄摄影师和制作团队的风险。

Inditex董事长Marta Ortega——创始人Amancio Ortega的女儿——在采访中谈及她对时尚摄影的热情。

自2021年起，她在西班牙北部阿科鲁尼亚（Zara创立地）的MOP（Marta Ortega Perez）基金会画廊举办展览，展示著名摄影师的作品。

目前展出的是Annie Leibovitz的时尚摄影，之前的展览则聚焦了摄影大师Steven Meisel（Zara与其合作甚多）和Helmut Newton。

Ortega试图将Zara向高端市场升级，缩减门店数量，转而专注于更少但更大的旗舰店，以营造更宽敞、精致的氛围。

伦敦摄影师协会首席执行官Isabelle Doran表示，AI的使用将减少摄影师、模特和制作团队的委约次数，冲击整个既有专业人士生态系统，同时也影响那些试图在行业站稳脚跟的初入职场时尚摄影师。