【来源：环球网】

【环球网消费报道 记者 李文瑶】在全球时尚圈，一批中国原创设计师品牌正借助数字孵化与实体秀场融合的新通路，走上国际级时装周舞台，实现从“卖货网店”到“文化品牌”的关键跃迁。成立不足两年、主打香云纱非遗面料的新中式品牌“栖香锦”，正是这一趋势中的典型代表。

今年9月，在北京798艺术区第一车间举办的2026春夏中国国际时装周上，栖香锦以一场融合中式堂鼓表演与现代剪裁的视听大秀，呈现了香云纱面料的当代美学表达。这场秀不仅在开场用舞蹈演绎香云纱“三洗九煮十八晒”的古法工艺，更在设计中突破传统黑咖色系，推出蓝染等年轻化色系。而更令人瞩目的是其背后的运营数据：客单价1.35万元，复购率高达92%，秀场直播成交额突破550万元——这些数字不仅刷新行业认知，也成为中国原创品牌高质量成长的新注脚。

非遗面料现代化：“老布料”如何吸引年轻人？

香云纱，又称莨绸，是一种有着1700年历史的中国传统丝绸面料，需经过“三洗九煮十八晒”的古法工艺处理。尽管质感卓越，却因花色传统、工艺复杂、价格高昂，长期陷入“有品类无品牌、有工艺无设计”的困境。

栖香锦主理人刘洋在采访中坦言，最初品牌的客群多为45岁以上女性。“香云纱给大家的印象一直是‘老气’‘厚重’，甚至很多人认为这是中老年专属面料。”为了打破年龄边界，团队从纹样、色彩、剪裁三方面推动创新：引入几何纹、抽象印花等现代图案；开发蓝、浅咖、米白等年轻色系；结合西式立体剪裁重塑版型，使服装更贴合当代日常穿着需求。

“香云纱的本质是丝绸，年轻人不是不喜欢丝绸，关键是如何用他们接受的语言重新表达。”刘洋表示。在打版过程中，团队面临巨大挑战——由于香云纱每批面料特性不同，同一款设计可能需反复打版多次。“有的版打了半个月都没成功，只能暂时放下，过段时间有灵感再继续。最艰难的一款设计调试了近两个月。”如今，该品牌30岁以下客群占比已迅速提升至40%，证明传统面料与年轻市场之间并非存在不可逾越的鸿沟。

平台赋能：“超级时装发布”如何成为品牌跃迁加速器？

品牌成长离不开生态支持。淘宝服饰2024年推出的“超级时装发布”IP，通过电影级秀场直播、即看即买模式、流量精准扶持等机制，为原创品牌提供从销售到品牌建设的全链路赋能。

淘宝服饰营销负责人灵飒在接受采访时透露，该IP的诞生源于平台对商家需求的深度洞察。“我们发现，对淘宝上的原创商家来说，‘人生首秀’这个概念具有致命吸引力。传统线下秀成本高昂，而我们将它线上化、数字化，让更多品牌有机会用轻量化方式实现梦想。”

每一场“超级时装发布”都是1V1定制：团队会深入了解品牌新品特点、设计理念和想要呈现的调性，甚至邀请国际秀导、造型师参与策划。灵飒强调：“我们要让再小的风格都被看见，哪怕它只有几百个忠实用户。”

数据显示，参与“超级时装发布”的品牌平均销售增幅达300%以上。栖香锦在2025年3月底首次参与即突破单场500万元成交额，短短5个月后便登上中国国际时装周，实现从线上直播间到国际T台的关键跨越。

生态共融：时装周、平台、品牌如何三方协同？

而今年，中国国际时装周与淘宝的此次合作，标志着官方时尚机构与互联网平台正在形成深度协同。中国服装设计师协会专职副主席谢方明指出，淘宝在“设计-市场-消费”闭环构建、原创保护、年轻消费者触达等方面具有不可替代的价值。

“时尚的本质是年轻人的时尚，而淘宝真正理解年轻人要什么。”谢方明强调。平台带来的不仅是流量，更是基于用户洞察的设计反馈、供应链优化与品牌孵化能力。他特别提到，淘宝在原创保护方面投入巨大，“有几千人专门从事知识产权保护工作”，这是其他平台难以比拟的优势。

与此同时，时装周为品牌提供专业背书、国际曝光和行业认可。谢方明表示，中国国际时装周从2025年起全面推行“即秀即买”模式，旨在让秀场作品更贴近大众消费。未来中国国际时装周将继续与淘宝深化合作，在趋势发布、设计师孵化、数据共享等方面打通资源。

从“爆款”到“品牌”：中国原创的全球化启示

在品质上，栖香锦曾主动召回30万元瑕疵产品，虽然造成短期亏损，但赢得了客户长期信任。刘洋认为：“只要做的是真东西、好东西，消费者一定会看到，只是时间问题。”

在产品创新方面，深挖传统文化元素，但以现代设计语言重构。栖香锦在秀场上使用了中国传统罗、缎、柞蚕丝等多元面料，通过“东方的意代替东方的形”的设计哲学，实现美学与功能性的平衡。

在品质上，栖香锦曾主动召回30万元瑕疵产品，虽然造成短期亏损，但赢得了客户长期信任。刘洋认为：“只要做的是真东西、好东西，消费者一定会看到，只是时间问题。”

同时，栖香锦积极融入平台生态，通过“超级时装发布”等IP实现爆发式增长，再通过时装周等专业平台提升品牌权威性。

虽然目前主要市场在国内，但品牌团队已开始布局国际推广。“我们希望让世界看到香云纱的生命力，这是一种值得被尊重的文化传承。”刘洋表示。

中国时尚产业的新生态正在形成

随着“新中式”“国风美学”在全球时尚界逐渐升温，中国原创品牌正迎来历史性机遇。淘宝数据显示，过去一年，平台上的原创设计服饰商家规模同比增长47%，超6000家小众风格店铺年成交突破百万。

这种增长背后是消费观念的转变。一位在“超级时装发布”直播间购买栖香锦产品的消费者表示：“在这里我买的不再只是一件衣服，而是有温度、有调性的设计作品。”这种为文化认同和审美价值付费的意愿，正是原创品牌能够实现高客单价、高复购率的基础。

如今，中国时尚产业正在经历从“代工出口”到“品牌输出”的关键转型。原创品牌、互联网平台与行业机构的三方协同，正构建出一个兼具文化深度、市场效率与全球视野的新生态。

淘宝服饰营销负责人灵飒透露，未来“超级时装发布”将继续创新：与潮流地标合作、引入国际设计师、嫁接青年文化等，让这个IP成为连接中国设计与全球市场的桥梁。

谢方明副主席则从行业角度提出展望：“我们希望推动设计师从‘以自我为中心’转向‘以设计和消费双中心’，打造良性健康的商业生态供应链。”

“栖香锦们”的崛起或许只是一个开始，但其路径已然证明：在中国做品牌，不仅有价值，更有未来。当这些创意者走上国际秀场，他们输出的不再仅仅是产品，更是一种文化态度与审美自信。从淘宝小店到国际T台，中国原创品牌的全球化之路，正在平台、机构与创作者的合力下，稳步向前。

在这场以数字技术重构的传统产业升级中，中国原创品牌正在找到属于自己的路径——既深植于东方美学体系，又开放于全球时尚语境；既依托于平台流量红利，又不失品牌独立精神。这种“包容性创新”模式，或许正是中国时尚走向世界的真正竞争力所在。