这届年轻人的背包，变得越来越“重”了。有人在背包上挂个小玩偶，为上班途中增添了几分乐趣；有人钟情联名款挂饰，认为是个性与身份的象征。这些包挂虽价格不一，但却是当下年轻人眼里的“硬通货”。

不看价格但求眼缘，包挂究竟有何魔力，能够“硬控”年轻人？

小小包挂

背包上的情感世界

高铁上，90后商务人士小周正饶有兴致地拨弄着今夏顶流的Labubu挂件，淡绿配色与她的品牌手提包相映成趣。

“好看、流行、百搭是‘第一消费力’，这些包挂是商务出行途中的‘氛围开关’。”小周表示，自己收集了多款包挂：泡泡玛特IP、巴宝莉Burberry小熊、朋友手作的黏土小怪兽……只要适配度高，她都会收入囊中。

“包挂就是穿搭的‘点睛之笔’，不仅能够彰显品味，还能提供安抚、治愈的情感体验。”

包挂并非年轻人逃避成长的表现，而是在复杂世界中保留的，一份简单情感寄托，是面对“班味”时的温柔抵抗。

95后青年小徐是位包挂狂热粉，步入职场的这几年，她陆陆续续为自己添置了30余件风格迥异的包挂。

“面对职场压力，这些带着可爱、搞怪表情的挂件，无疑是‘班味’的绝佳出口。”小徐坦言，每当心情低落，她都会摆弄包挂，在温情的“小世界”里，释放焦虑，补偿心理。

社交密码

包挂蕴藏身份暗号

年轻人痴迷包挂，绝不只是为了这些小玩意在包上“抢C位”，很大程度上源于其带有社群归属感。

“包包和登机牌挂件都是2025澳门国际乒联世界杯的官方周边，糖果包是泡泡玛特的星星人系列。”90后姑娘小赵对自己的包挂如数家珍。

因为喜爱国乒队员王楚钦，近年来，小赵还找到了“同担”（注：喜爱同一偶像、角色或兴趣对象的群体）。“这款花束，是参照重庆冠军赛单打冠军捧花制作的，独一无二，象征着我们的‘同担’情谊。”

这种因包挂产生的社交联结并不少见，通过相同属性的挂件能够找到有相同情绪价值，相同价值观的人，形成新的社交圈和社交模式。

95后青年小白平时忙于工作，很少参与社交。一次下班途中，因为包挂，意外结识了两位同好。

“当时，有人喊了句‘原神启动’，回过神来后，三个人相视一笑。大家聊了聊自己喜欢的游戏角色，并且互加了ID。”小白表示，这种“一眼认出彼此、找到组织”的感觉特别奇妙。

年轻人的新“投资”

“包挂+”撬动大市场

当年轻人乐此不疲“投资”包挂时，个性化配饰的吸引力正激发新的经济增长点。根据行业研究平台中国报告大厅的数据，2024年我国挂件市场规模约为21亿元，各类挂件产品的市场销售量稳步增长。

这波包挂风潮也让常州的经营主体打开思路，撬动了跨界融合的“包挂+”模式。

如常州举办的方言大赛，有商家推出了“我要去歇锅拉岛”的文字包挂，突显年轻一族随性的情态；又如火热的“苏超”联赛，常州季四爷文创推出的“十三太保”挂件，主打地域归属感；还有常州乱针绣博物馆推出的恐龙非遗刺绣挂件，独具艺术匠心……

从单个消费者的“小偏爱”到成规模的“包挂文化”，包挂的流行既顺应了商业品牌的新玩法，也契合了年轻人的消费心理。

业内人士表示，随着Z世代逐渐成为消费主力，承载着个性、情感与文化的包挂，有望持续撬动更大的市场空间，产生更大的文化影响力。

今天出门，你佩戴包挂了吗？

来源：常观