近日，奢侈品品牌 LV 跨界推出彩妆系列 “La Beauté”，并将中国选为全球首发市场，并在官网、小程序上架，引发广泛关注。其口红定价 1200 元，远超同类奢侈品口红，网上讨论热度飙升。

LV 作为 LVMH 旗下核心品牌，此前以箱包、香水为主，此次进军彩妆，被视为应对全球奢侈品行业增速放缓、寻求新增长点的尝试。该系列由知名彩妆师设计，含 55 款口红、10 款润唇膏及 8 盘眼影，中国开售时间比日韩等国早 5 天，线下北京 SKP 等门店有现货且销售反馈良好，其他城市多需预订，线上暂未缺货。

1200 元的定价引发争议，香奈儿、迪奥等品牌口红多在 300-400 元，即便高端品牌也鲜有超 600 元的。分析师认为，当下消费者更理性，美妆市场竞争激烈，LV 入局晚难快速立足，且定价过高易陷入 “不高价失档次，高价难被接受” 的尴尬。

LV 强调产品优势：口红壳用黄铜、铝等金属材质，质感出众；口红含含羞草等混合香，润唇膏是薄荷覆盆子味，香料均来自其香水工坊；外壳有透视窗设计，替换芯时四叶花扣旋转有清脆声响，细节精致。

市场反响两极，有人愿为品牌与设计买单，称其有收藏价值、补妆有面子；更多人因超预算持观望态度。LV 选中国首发且赶在七夕前，足见对中国市场的重视，意在通过口红这类高频、高毛利产品吸引年轻客群，打造品牌 “入门款”。

销售渠道上，LV 摒弃传统百货柜台，坚持自营门店与官网销售，虽前期投入大，但能保障品牌形象与服务质量。目前，LV 口红能否在美妆圈立足尚待观察，后续产品与价格调整也备受期待。若换作你，会花 1200 元买这支 LV 口红吗？

（文/人间观察员）