美国主播罗瑞和搭档正在直播中展示洁面乳等产品。

　　文/广州日报全媒体记者汤南 通讯员郭汉林、关斯宇

　　图/广州日报全媒体记者庄小龙

　　“嗨，大家好！我是莫（Moe），今天带给大家一款很好用的防晒霜……”日前，在位于广州民营科技园（以下简称“民科园”）的益云全球美妆选品中心（以下简称“益云选品中心”），来自美国的美妆主播莫（Moe）边展示防晒霜，边介绍产品性能。

　　面积约8000平方米的益云选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，创新推出“跨境馆”直播平台，快速实现“全球选、全球卖”。今年上半年，该中心直播带货总GMV（商品交易总额）突破2340万元，一件代发覆盖全球80多个国家，成为广州美妆走向世界的强力引擎。

　　协助10余个品牌出海 跨境直播重塑美妆跨境供应链

　　记者在益云选品中心看到，场地设置了梦幻花园、熊猫星球、旋转木马等不同场景，使不同直播间风格百变。该直播平台以先进的直播设备、专业的全链条服务体系吸引海外主播纷纷进驻。该中心五楼、六楼汇聚了国际大牌、白云美湾严选精品展示区。

　　美国主播罗瑞（Rory）和搭档正在一辆移动直播车上展示洁面乳等产品，他表示，“许多人都需要美妆产品，市面上也有大量的美妆产品，我们尝试在品质和价格之间寻找平衡，因为中国的美妆产品非常健康，很多人都喜欢，网友们对我们的直播很感兴趣。”目前，罗瑞的团队已经聚集了多名外籍主播，直播推介中国的美妆产品，“未来，我们会在美国市场掀起巨大的浪潮。”罗瑞说。

　　该中心创新推出“跨境馆”直播平台，通过“样品库免费开放”“数据化选品系统”等工具，帮助主播精准匹配区域爆款，以“直播+供应链”模式，快速整合本土工厂与海外直播团队资源，打破传统贸易壁垒，实现“即播即发”。

　　“我第一次来就爱上了这里，这里既漂亮又专业，还很时尚，直播设备也很先进，体验感特别好；专业的团队服务让我不必担心后台琐事，只需要专注销售以及与顾客互动。”这是莫从事美妆、时尚类直播带货的第二年，她每天连续直播4小时，“企业有专业的研发部门，甄选原料做出的产品不仅品质好，而且价格亲民，我要让更多人知道我们有好产品。”

　　广州美云海选供应链科技有限公司副总裁赵江介绍，益云选品中心已协助10余个品牌完成出海布局，覆盖美妆、护肤等品类，订单履约周期缩短至3—5天，物流成本降低约14%。该中心去年举办36场选品对接会与产业峰会，建立52个专业直播间，持续放大直播生态的辐射效应。

　　建设世界级“美妆枢纽” 助力中小企业“一键触达”全球市场

　　益云选品中心以美妆出海为牵引，整合白云区美妆产业资源，构建覆盖研发、生产、物流、营销的全链条服务体系。8000平方米选品中心汇聚超200个品牌、超5万款产品，与1688、TikTok、TEMU、eBay、亚马逊等跨境电商平台深度合作，链接全球KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者），形成“供应链+渠道+服务”三位一体的产业生态。赵江介绍，“在一年时间里，入驻选品中心的企业从最初的30%上升至90%。其中，美妆类相关企业接近七成。”

　　广州市商务局相关负责人表示，白云区打造全球美妆选品中心，把产业带与跨境平台有效联通，为全市树立了样板示范。

　　白云区科工商信局相关负责人表示，益云选品中心充分利用白云国际机场等枢纽优势，带动企业对接国际电商平台，为企业提供一站式服务，有效破解中小企业不知如何出海、出海能力不足问题，助力“一键触达”全球市场。

　　益云选品中心仅是整体布局的其中一环，其所属的益云集团，正以研发智造、电商直播、国际物流等核心板块，谋划推进建设17万平方米全球美妆总部集群，建成后预计将汇聚超千家产业链企业，年带动跨境交易额突破50亿元。

　　“目前，整个园区已进驻300家跨境、美妆相关企业，汇聚超5000名行业精英，通过平台和对接活动，园区跨境企业实现意向交易额超2亿元，形成显著集聚效应。”赵江介绍，园区已初步完成研发、检测、营销、供应链、金融等全方位赋能体系，随着广州车站海关入驻和保税仓、跨境贸易大厦等配套设施落地，将打造成为省内首个美妆跨境一站式服务平台，有望成为国际品牌入华与中国品牌出海的“双向枢纽”。

　　民科园管委会有关负责人介绍，目前，园区已集聚益云选品中心及芭薇生物、诗妃生物、卡迪莲等龙头化妆品企业，并入选国家级化妆品特色产业集群，将打造全市首个百亿级现代化美妆生产园区。

　　近年来，白云区着力打造化妆品产业，集聚全国近1/4的化妆品企业，2025年上半年全区化妆品规上工业产值85亿元，限上批零业销售额95亿元，进出口额近16亿元，同比增长38.3%，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。