移动互联背景下基于新兴渠道平台的时尚传播，不再一味膜拜明星、名模的代言，而更倾向于“真实可信”的草根代言，倾向基于同理心的呼应与信任，产生共同的审美情趣，形成同向的消费行为。在新兴渠道平台上，很多来自社会大众的媒介及其内容，更容易因观念认同被广泛传播，甚至转化为流行现象。其所倡导的生活理念、生活方式甚至演变成为广泛的思想文化风潮。

　　基于这一社会背景和社会消费心理，时尚传播出现的另一个重要转向就是脱虚向实，回归民生。新兴渠道平台上，“吃穿用”因市场大、需求旺、流行快成为三大高频消费场景，也成为社会大众定义和表达时尚的主要载体。特别是疫情结束后，“囤健康”等相关话题备受当下各年龄群体的关注，舒适、健康的生活方式全面影响着生活用品领域，时尚产业不得不站在消费端从消费者心态出发设计产品，以期“得民心者得天下”。

　　（本文选自中国社会科学网，作者系厦门理工学院影视与传播学院副教授）