姐妹们，最近刷屏了吗？不是新包发售，也不是顶流塌房，而是运动员们正在“轰炸”时尚圈！

这不，前段时间我参加了一个巴黎世家的新店开业活动，就看到乒乓球世界冠军王曼昱一身黑色oversized卫衣搭配长裤和厚底靴，顶着全新黄发发型亮相，差点没把我帅死～更是在一众明星中稳占C位，丝毫不逊色于“流量”们。

话题 #王曼昱首次出席时尚活动#瞬间成为当日大热门。

且就在同一天，宇舶表（HUBLOT）宣布短道速滑世锦赛全满贯第一人林孝埈成为品牌大使。而半年前，郑钦文刚以2060万美元年收入跻身全球女运动员收入榜第四位后，拿下了迪奥全球品牌大使的头衔（中国体育明星首次获此荣誉）。

还记得以前高奢代言人的打开方式吗？红毯争艳、精修大片、机场街拍……主打一个“不食人间烟火”。但现在奢侈品的口味明显变了，曾经被娱乐明星垄断的奢侈品代言版图，如今越来越多地出现运动员的面孔。汪顺代言BOSS和积家，马龙身兼鄂尔多斯、OMEGA、Prada和巴黎欧莱雅等多个品牌大使，张雨霏则同时与Omega和戴比尔斯珠宝合作。

就连退役的“跳水女皇”郭晶晶也手握Bottega Veneta和HR赫莲娜等高端代言。

为啥奢侈品巨头们集体“移情别恋”？

说白了，娱乐圈“塌房”风险太高，品牌爸爸们伤不起啊！ 今天还是完美偶像，明天可能就“查无此人”，公关团队哭晕在厕所。

相比之下，运动员们简直是“人间清醒”代言人。 形象阳光、正能量爆棚、稳定性强。毕竟，他们的“人设”是靠实打实的金牌和汗水堆出来的，翻车概率约等于零，他们也才是真正值得我们去崇拜的偶像。而且，现在的消费者就爱真实、不硬拗的，运动员完美契合。

 01

运动员成为香饽饽

这波“上头”很合理

顶奢喜好偏向运动员，其实是最好的选择。

首先，运动员的魅力，都是骨子里自带的。常年训练雕刻的身材线条，赛场上拼到力竭的瞬间，夺冠时滚烫的热泪……这些可不是化妆师或演技派能“妆”出来的。回看王曼昱第一次出席时尚活动，那“手足无措的小手”和“打招呼时乖巧”的细节，都跟她在赛场上那种“杀气”形成鲜明的对比， 这种反差萌既真实又可爱，比精心设计的“氛围感”可生动多了。

其次，顶级运动员的流量是国际级的。郑钦文就是活例子，去年收入720万刀（全球女运动员第15），今年直接飙升到2060万刀（全球第4！），一年暴涨1300多万刀，这“钞能力”通通来源于澳网和奥运会的每一次挥拍、每一次得分……而这些也都是反向在给身上的Dior、劳力士赋能。

不仅如此，运动员们和奢侈品牌的精神内核是高度匹配的。奢侈品老讲“匠心”、“传承”、“突破”，听着不接地气，但看看运动员就懂了。宇舶表在宣布林孝埈成为品牌大使时，特别强调他“敢于突破、无畏挑战的竞技精神”，谷爱凌在滑雪赛场的“突破极限”的品质也被LV认可。

运动员们的这些拼搏和自律，与奢侈品牌所推崇的理念以及背后的百年故事都很契合，而他们展示的也不仅仅是商品，更是一个国家向上的精神力量。

最后就是，品牌们签下了世界级运动员在很大程度上就等于是锁定了高净值用户。谷爱凌为啥能接40+代言，除了个人魅力，她背后的滑雪圈层那更是实打实的高净值人群聚集地。网球、高尔夫也同理。

品牌爸爸们精着呢，签下一个顶尖运动员，等于直接打入目标客户的“圈层核心”， 这买卖，划算得很。

 02

当奢侈品遇上国家荣誉

一场权威的双向奔赴

对运动员而言，奢侈品牌合作带来的或许远远不止商业收入。王曼昱在巴黎世家活动中的表现被粉丝们用“场上劳模，场下超模”的来形容，她本人也很享受这个来自时尚领域的肯定。

这样的跨界合作正在帮助运动员建立超越赛场的个人价值。当郑钦文以全套巴黎世家造型登上《时尚芭莎》封面时，她不仅是一位网球选手，而是直接从“打球厉害的”变成“又酷又有品的icon”。

再反观奢侈品牌，运动员代言带来的是品牌形象的一种净化和提升，有一种告别“纸醉金迷”，拥抱“健康向上”的意思。维秘在2021年谷爱凌还没有火爆全网时就邀请她加入VS Collective，正是看中了她自信、力量的特质。

除了对品牌形象起到了积极影响之外，顶级运动员自带的流量也是能为品牌省下不少公关费。比如马龙穿Prada看秀，压根不用买热搜，粉丝自发就能刷屏。粉丝们的活跃度和真实互动，是那些“假人设”小鲜肉和小花们无法比拟的。

往大了里说，当奢侈品的代言行为绑定了国家荣誉之后，那就是buff叠满。当中国运动员拿下某个顶奢全球代言人或者形象大使，这不仅是对ta个人的认可，更是对中国运动员商业价值的全球级别认可。

当他们佩戴着迪奥珠宝、穿着巴黎世家、戴着宇舶表，闪耀在世界赛场散发光芒的时刻，既是个人成就，也是一个国家向上力量的缩影。

对于我们普通消费者而言，或许早已厌倦了过度包装、随时可能崩塌的“明星人设”，而是更愿意为真实的汗水、为国家赢得的荣誉、为那份拼搏向上的力量感买单。

这些运动员本身，才是最硬核的奢侈品，才是最值得崇拜的“顶流”，那些让国歌在赛场奏响的人，才是我们最值得珍藏的“限量版奢侈品”。