行业环境

1.主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」

关键词：静奢风,符号轰炸,恶搞解构, Luxury,主流奢侈

概要：静奢风虽影响时尚界，但主流奢侈品牌并未完全追随。它们通过“符号轰炸”与“恶搞解构”强化身份认同，如Doechii的脸部LV装饰、Jennie的CHANEL礼服等，同时以怪诞设计吸引年轻消费者。部分品牌也将静奢元素融入设计，如LV、BOTTEGAVENETA的优雅系列和LOEWE的经典改良。总体上，这些品牌以多样化策略平衡特色与创新，为市场注入活力。

2.奢侈品开餐厅，不再玩票

关键词：跨界餐饮,奢侈品牌,消费体验,品味教育,客流引入

概要：Prada在上海开设首家独立餐厅“迷上”，由王家卫设计，融合中意文化与复古氛围。主厨将意式料理与中国风味结合，提供独特体验。奢侈品牌如Gucci、Chanel等曾试水餐饮，多为快闪形式，而路易威登在成都开设正餐厅则进一步探索该领域。奢侈品牌开餐厅旨在增强品牌形象、促进主营产品销售，但面对中国消费者需求变化和本土品牌崛起，其市场策略需调整以应对挑战。

3.不穿内衣成新审美，行业压力更大了

关键词：不穿内衣,舒适性,消费需求,消费痛点,女性消费者

概要：近年来，“不穿内衣自由”在年轻女性群体中流行，引发社交媒体关注并冲击传统内衣行业。2024年，多家内衣企业业绩大幅下滑，消费者更注重舒适性而非款式，硅胶胸贴等替代品也削弱了需求。业内人士建议品牌优化设计、提升舒适性以适应市场变化，同时社会应尊重女性选择，推动消费文化多元化。

4.美国中产，也快背不起爱马仕了

关键词：奢侈品,关税,美国市场,涨价,消费文化

概要：全球奢侈品牌因美国对欧盟和瑞士加征关税，纷纷涨价约6%，以应对成本压力并巩固高端定位。美洲市场奢侈品消费贡献下降，而亚太地区表现强劲。美国中产阶级奢侈品消费能力减弱，部分转向二手市场，但高净值客户仍是品牌重点维护对象。此外，奢侈品牌在美“本土制造”尝试受阻，面临熟练工人短缺及消费者认同感低等问题，凸显全球化与本土化间的矛盾。

5.超5000亿运动鞋服赛道，本土品牌要“扛大旗”

关键词：国货崛起,科技赋能,产品创新,中高端化,全球化布局

概要：2024年，中国运动鞋服市场国货品牌总营收突破1230亿元，首次超越耐克与阿迪达斯中国区总和。安踏集团营收超千亿，跻身全球“千亿俱乐部”，361度营收破百亿，特步净利润创新高。国货品牌通过科技研发与产品创新，在中高端市场占据优势，并加速全球化布局，拓展欧美及东南亚市场。全渠道融合与DTC模式成新增长点，中国运动品牌从追赶者转型为行业领跑者。

6.谁偷走了内衣上市公司的业绩？

关键词：内衣行业,业绩下滑,多品牌策略,零售点减少,消费景气度

概要：内衣行业面临严峻挑战，2024年多家上市企业业绩下滑，安莉芳控股连续多年亏损，零售点大幅缩减。传统钢圈型产品被无痕、透气等功能性产品取代，新品牌如Ubras凭借创新品类快速崛起。传统企业调整策略，推出无钢圈等新品类，并加码直播电商。尽管内衣为刚需消费品，但受经济周期影响较大，行业进入创新驱动阶段，满足消费者多元化需求成关键。

头部品牌动态：

7.滔搏拿下soar经营权，卖的冲锋衣比始祖鸟还贵

关键词：跑步品牌,独家运营,运动消费,专业化细分化,增长空间

概要：滔搏与跑步品牌soar达成合作，成为其中国独家运营伙伴，同时已拿下norda™和Norrøna等品牌的独家经营权，拓展小众高端市场。此举顺应运动消费专业化、细分化趋势。受核心品牌市场份额下降影响，2024/2025上半财年公司收入和利润下滑，滔搏通过“一条龙”合作模式、数智化建设及引入专业品牌优化业务结构，寻求新增长点。

8.LOEWE 推出品牌播客《罗意威调频》

关键词：播客,匠艺,文化,时尚,女性

概要：百年奢华皮具品牌罗意威（Loewe），以其独特的匠艺与文化积淀，在商业领域不断探索创新传播形式。近期，罗意威正式推出中文播客栏目《罗意威调频》，聚焦文化、工艺与时尚的深度讨论。此前，品牌已尝试过多次播客单集合作，如与《SlowBrand》探讨匠艺天地，或联合《咸柠七》讲述上海自行车小史。首期节目以「待她出手」为主题，邀请作家陈丹燕、编剧秦雯及纪录片导演周轶君，围绕“手的语言：创作、探索与身份的编织”展开对谈，分享她们生命中的重要“出手时刻”。该栏目旨在通过多元视角，传递女性自由创作与突破界限的精神，并将继续挖掘更多关于匠艺、文化与时尚的动人故事。

9.年入60亿的快时尚巨头，正向山姆“抄作业”

关键词：快时尚,付费会员,高性价比,复购率,供应链优化

概要：FMG集团推出高性价比品牌“OF”，采用付费会员制，分99元/年和169元/年两档，主打简约基础款，填补集团在高性价比市场的空白。全国首店落户广州，未来将拓展市场。业内人士认为，付费会员模式可提高用户黏性、优化供应链，但快时尚行业复购率低，该模式效果仍需验证。FMG坚持线下为主，优化全渠道，应对经济周期变化。

10.市场越复杂，彪马越简单

关键词：跑步经济性提升,精英运动员装备,运动时尚潮流,品牌战略调整,技术创新突破

概要：在全球市场调整背景下，彪马2025财年Q1表现强劲，营收达20.76亿欧元。品牌通过深耕跑步、篮球等专业运动领域及时尚潮流，展现双重生命力。推出轻量化跑鞋和定制化装备，助力运动员突破极限；同时以经典设计结合现代审美，引领薄底鞋风潮。新任CEO提出回归体育战略，专注创新产品和服务，稳固品牌竞争力与潜能。

11.关闭纯净美妆品牌REN，联合利华再弃子

关键词：高端护肤,市场挑战,品牌关闭,纯净美妆,消费者需求

概要：联合利华因市场挑战和品牌竞争力下降，将于第三季度末关闭高端护肤品牌REN。此举是其战略转型的一部分，旨在优化业务结构，出售非核心品牌并收购新兴品牌。新任CEO表示将加强中国市场布局。REN的困境反映出纯净美妆赛道面临的整体挑战，行业正经历新一轮洗牌，巨头需调整策略以适应变化。

12.PUMA 推出全新「H-Street」运动鞋

关键词：运动鞋,沉浸式体验,生活方式,设计灵感,经典跑鞋

概要：PUMA在首尔举办沉浸式体验活动，庆祝全新「H-Street」运动鞋的即将发布。全球大使Rosé及多位韩国艺人出席VIP开幕现场，活动作为PUMA「未来档案」系列的一部分，向品牌标志性的低调设计致敬。5月16日至18日，公众可参与这一以造型、音乐和设计为主题的体验活动，探索多个合作伙伴专属空间。「H-Street」最初于2003年以生活方式鞋款推出，今年重新设计升级，灵感源自90年代末的经典跑鞋「Harambee」。新款将于6月28日全球发售，提供霓虹绿、象牙白和黑色三种配色选择。

13.无印良品的下半场：失守、坚守与自我救赎

关键词：生活方式,消费时代,品牌哲学,生活美学,理性消费

概要：无印良品自2005年进入中国市场后，因极简环保理念受中产阶级青睐，但随着本土品牌崛起及消费者需求变化，其高定价、频繁降价和产品同质化问题导致增长乏力。为重获竞争力，无印良品需重塑品牌形象、深化本土化创新并优化供应链，同时推进全渠道零售战略，以适应市场新趋势。

14.泡泡玛特的大店策略，是消费品牌升级必经之路？

关键词：潮流品牌,旗舰店策略,海外拓展,品牌影响力,大店模式

概要：关于“北京泡泡玛特旗舰店”的消息引发关注，但实际入驻品牌为慕思床垫。这一乌龙事件凸显市场对泡泡玛特旗舰大店的期待。近年来，泡泡玛特加速布局地标性旗舰店，国内在上海、台北等地开设超500平米大店，海外在巴黎、伦敦等城市设标志性店铺，强化品牌形象。其通过优化位置、深化IP影响力及本地文化结合提升吸引力，计划今年扩大北美市场收入至25亿元。名创优品、TOPTOY等品牌也有类似布局，反映消费品牌通过场景化运营抢占商业高地的趋势，但需平衡投入与收益确保长期发展。

15.雅戈尔转身，再做“时尚梦”

关键词：时尚产业,服装主业,房地产业务,消费市场,盈利能力

概要：雅戈尔将重新聚焦时尚产业，2024年正式退出运营30多年的地产业务，全力发展品牌提升与拓展。尽管房地产业务曾占总收入53%，但随着行业调整，盈利能力下降。2024年公司营收增长3.19%，归母净利润下降19.41%。时尚板块受消费疲软影响，收入和利润分别下降6.94%和43.90%。雅戈尔收购多个国际品牌，但仍需开拓国内市场，其核心产品男衬衫和西装连续多年市场占有率第一，目标是打造“世界级时尚集团”。

16.大牛股老铺黄金也缺钱，筹资近27亿港元

关键词：黄金饰品,股价暴涨,配售融资,门店拓展,业绩增长

概要：老铺黄金计划配售431万股新H股，每股630港元，募资净额26.98亿港元，主要用于业务拓展及补充流动资金。公司自上市以来业绩亮眼，但快速扩张致经营性现金流为负。此次配售虽可能稀释股份，却有助于抓住行业机遇，巩固竞争优势，尽管短期内或对股价产生压力。