封面新闻记者 张旋 郭可欣

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NEXY.CO×青山周平成都万象城大师旗舰店智美启幕

中国轻奢女装品牌NEXY.CO（奈蔻）携手B.L.U.E.建筑事务所创始人、国际知名设计师青山周平，于成都万象城落地首座大师旗舰店。在330平的空间里，木兰花与竹的意象交织，三幕戏剧上演，用建筑语言传递“智美大女主”的当代精神图谱。

NEXY.CO选择成都作为首个大师旗舰店的落点，是对城市基因、消费生态与品牌主张的深度分析后作出的决策。成都具有“双面基因”，这里既有千年蜀文化的底蕴，又有新一线城市的消费活力和时尚嗅觉，这种“智美兼修”的底蕴，与NEXY.CO“智美彰显美丽“的品牌主张不谋而合。另外，成都的快节奏发展与慢生活文化并存，这与NEXY.CO智美女性在职场与生活中的平衡哲学也高度契合。

赢家时尚集团NEXY.CO（奈蔻）品牌总经理义洁萍接受封面新闻采访时表示：“成都是中国西南的时尚策源地，NEXY.CO大师旗舰店以店内的竹子装置、现代街区设计对本地文化致敬，与城市情感共鸣。成都大师旗舰店的落成，验证了‘品牌文化基因+在地化表达’模式的可行性，接下来我们将向其它兼具‘文化浓度’与‘消费势能’的城市拓展，逐步构建辐射全国的NEXY.CO‘智美文化城市网络’。”

点评：超越橱窗展示：NEXY.CO重塑服装零售空间价值

NEXY.CO与青山周平合作打造的成都大师旗舰店，开创了中国轻奢品牌“空间叙事”的新范式。这一项目通过建筑美学与在地文化的创新融合，将抽象的“智美大女主”品牌理念转化为具象的空间体验。品牌精准把握成都“双面基因”的城市特质，以竹子装置和现代街区设计实现文化共鸣，展现了轻奢品牌从产品营销向文化营销的升级路径。这种“品牌基因+空间设计+城市战略”的创新模式，不仅突破了传统服装零售的展示逻辑，更为行业提供了差异化竞争的新思路。其成功关键在于将品牌精神、城市文化与消费场景有机统一，但后续能否在不同城市保持这种文化适配性，仍需市场检验。这标志着中国品牌正从单纯的产品竞争转向文化价值与空间体验的多维竞争。

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江南布衣2025春夏“城市游牧”限时空间启幕 蒋梦婕、王天辰共绎都市美学新叙事

5月23日，江南布衣2025春夏“城市游牧”限时体验空间于成都万象城中庭正式启幕。青年演员蒋梦婕、王天辰惊喜亮相，与现场观众共同探索品牌以“当城市成为旷野，穿行即自由”为核心理念打造的沉浸式美学场域。活动通过多品牌协同叙事、艺术化空间装置及数字互动体验，将游牧文化的流动性与现代都市精神深度融合，诠释“全场景生活美学”的先锋表达。

品牌零售市场部负责人告诉封面新闻记者：“现代都市人常常“身在都市，心在旷野“般向往自由，品牌此次也希望通过城市游牧的概念，结合服装叙事与体验空间，展开都市人关于身体自由与精神归属的多维对话。”

此次限时体验空间切入年轻消费者对“多元场景化的沉浸式体验”的偏好，在非传统零售场景中建立触点，在长期内沉淀为品牌生态的延伸，通过“游牧”概念与江南布衣一贯的“自然、探索”等品牌主张相呼应，深化不止于服装、而是艺术与文化倡导者的高维定位，在市场上形成差异化叙事。

活动主体装置以“蒙古包”为灵感，进行当代转译。银色金属框架、原生木材与半透明织物形成材质张力，既呼应现代建筑的硬朗轮廓，又保留草原的温暖记忆。空间内部铺设算法生成的“数字草原”，立体草纹地毯与金属框架支撑的现代穹顶，构成“数字草原”与“艺术蒙古帐篷”的超现实叠合。参与者游走其间，随立体草纹的起伏路径与光影的虚实变幻，体验从都市向虚拟旷野的时空跃迁。

据品牌零售市场部负责人介绍，江南布衣此次携限时体验空间抵蓉，也传递出品牌非常看重成都市场。作为有着31年历史的中国设计师时装品牌公司，江南布衣将“设计师品牌”的小众市场做到规模化，其核心在于它的“设计”。江南布衣以JNBY、速写、LESS、jnby by JNBY、JNBYHOME、RE;RE;RE;LAB等品牌矩阵，构建多元场景生态。JNBY 25春夏系列以“长话短说”主题打破都市着装定式；速写520 复古运动系列 以功能面料与立体剪裁适配城市轻探险场景；LESS 25春夏系列 以旅行与生活为灵感点亮生活；jnby by JNBY童装系列以“自然时钟”联结传统节气与当代艺术；可持续品牌RE;RE;RE;LAB则通过“再思考、再利用、再创造”理念倡导长期主义时尚。

点评：江南布衣“城市游牧”背后的时尚叙事革新

江南布衣此次“城市游牧”活动，不仅是品牌对都市生活美学的具象化诠释，更折射出中国本土时尚品牌在全球化语境下的创新突围。通过“游牧”这一充满哲学隐喻的主题，品牌巧妙将流动性、自由感与可持续理念植入产品与空间叙事，精准捕捉Z世代对“去中心化生活方式”的共鸣。其多品牌矩阵的协同展示，既强化了细分市场的场景覆盖力，又以统一的艺术基因避免了矩阵分散化风险，展现出成熟的生态化运营思维。值得关注的是，品牌通过多重材质组合的“艺术蒙古帐篷”与虚实叠合的空间装置，将科技作为艺术表达的媒介，既呼应了元宇宙时代的体验需求，又未陷入技术炫技的窠臼，始终以人文温度为核心。