封面新闻记者 朱宁

当地时间4月23日，全球奢侈品巨头开云集团发布2025年一季报。报告显示，开云集团一季度销售额大跌14%至38.83亿欧元。其核心品牌古驰（Gucci）在2025年一季度的营收为15.7亿欧元，按可比销售额下跌25%。

需要指出的是，古驰第一季度营收仅为15.7亿欧元，不及分析师预期的16.2亿欧元。同店销售额暴跌25%，比分析师预期的23.6%下降幅度更严重，这已经是该品牌连续多个季度表现不佳。

受业绩持续不及预期影响，过去一年，开云股价下跌了50%，表现不如爱马仕和LVMH等竞争对手，股价已从去年高点350欧元跌至175欧元附近。

对此，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（Francois-Henri Pinault）在一份声明中表示，“正如我们预期的那样，开云集团今年的开局很艰难。”他补充指出：“我们正在提高警惕，以应对我们行业面临的宏观经济逆风。”

报道提到，皮诺今年早些时候表示，开云集团将扭转Gucci的局面。今年3月，该集团任命Balenciaga的Demna Gvasalia为开云集团首席设计师，以接替仅任职两年的Sabato de Sarno。这一任命未能说服市场，开云集团的股价在第二天下跌了11%。

此外，开云集团财务总监Armelle Poulou表示，“我们正在努力解决组织中可能存在的任何重复问题。”今年到目前为止，该集团已经关闭了25家门店，作为更广泛地推动摆脱约50家表现不佳的精品店的一部分。

实际上，开云集团的困境并非孤例，奢侈品行业整体正面临压力。根据媒体报道，整个奢侈品行业正陷入增长疲弱期，部分原因是消费者减少购买。此外，美国关税和不断升级的贸易战进一步暗化了行业前景。即使是更具韧性的奢侈品集团，如路易威登母公司LVMH和爱马仕，最近也公布了令人失望的业绩。

分析人士认为，在当前全球经济环境下，消费者的购买力下降，对奢侈品的需求也随之减少。随着奢侈品市场的不断扩张，市场逐渐趋于饱和，消费者对奢侈品的热情有所减退。一些奢侈品品牌过度强化营销，导致产品过于商业化，削弱了品牌的独特性和吸引力。此外，频繁地涨价也使得消费者与奢侈品市场渐行渐远。