■本报评论记者 汪 莹

　　海宁马拉松跑进百里钱塘国际旅游长廊生态绿带，吸引众多中外游客慕名而来，与跑者一起追潮、赏花、溯源潮文化；海盐沈荡古镇凭借余华文学IP强势破圈，仅4月5日就吸引游客3万多人次，是春节顶峰时的1.56倍；桐乡“双庙渚蚕花水会”如期而至，以原汁原味的“踏浪抢彩”“水上高杆船技”，让中外游客体验了一把“老底子”的清明民俗；嘉兴植物园把文化市集开在春光里，集结100多位匠人、设计师品牌的手工艺品、文创产品等，吸引各地游人前来打卡……

　　在刚刚过去的清明假期，嘉兴各地结合本地观潮、文学、非遗、赏花等的深度体验精心策划活动，把文旅亮点变成消费热点，以文旅流量带动消费增量，让“春日经济”绽放出别样春光。

　　清明节是“万物复苏叠翠青”的自然节气，也是“三三五五踏青行”的闲适假日。自2008年清明节成为国家法定节假日，这个承载着深厚历史文化底蕴的传统节日，便成为各地拉动消费市场的重要载体。与往年相比，今年清明假期在踏青游、赏花游等传统消费领域保持旺盛态势的基础上，涌现出更多元化的消费热点。据同程旅行发布的《2025清明小长假旅行消费趋势》，在踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比激增75%的同时，景区沉浸式体验项目预订热度也同比上涨近1倍。从跟着花期去踏青，到跟着演出、赛事甚至文学作品、清明民俗去旅行、去体验，清明经济热辣滚烫的背后，是文旅产业拉动消费的巨大潜能。

　　假日经济是观察中国经济的重要窗口，也是洞悉把握文旅消费新趋势新契机的关键窗口。作为春节后的首个小长假，清明假期出行热度持续攀升，折射出中国经济持续向好的态势，也让人们更加看好中国文化消费的巨大潜力。嘉兴历史文化和革命文化源远流长，古镇各美其美、乡村和美富饶，发展文旅产业、促进文旅消费优势明显。在清明经济火爆之后，如何因地制宜挖掘潜能、创新场景，让即将到来的五一、端午等假日经济更加热辣滚烫？刚刚过去的清明假期给我们带来了诸多启示。

　　做好深度游。在沈荡老街，《许三观卖血记》原型地胜利饭店门前排着长队；在嘉兴植物园，才华横溢的音乐人让明媚春光“不同凡响”……今年清明假期，嘉兴以沈荡古镇、嘉兴植物园为代表的小众目的地表现抢眼，这表明注重文化、强调体验的深度游正在成为假日经济的主流。当旅游不再是简单的目的地选择，而成为一场与历史对话、与自然共鸣、与文化共生的深度探索，立足本土文化打造更多小而精、小而美、小而新的目的地，才能让旅游更有“深度”，为嘉兴赢得更多“留量”。

　　做大“Jiaxing Travel”。美国跑者Jason透过海宁马拉松领略了向往已久的钱塘江大潮，德国小伙Steven从蚕乡水会读懂了“江南一带清明大如年”……今年清明假期，随着中国全面放宽优化过境免签政策，“Jiaxing Travel”成为一道独特景观。紧跟这股入境游大潮，我们既要因地制宜深挖资源、厚植文化，擦亮子城、月河等文旅名片，叫响“中国古镇看嘉兴”品牌，还要进一步提升管理和服务的国际化水平，让外国游客真正感受到嘉兴的古老与现代、文明与友好，让“Jiaxing Travel”在新的春日里充分“燃”起来。

　　做火AI游。到洛东村体验“童画洛东”，在“桑梓潘家浜”吃农家菜……这个清明假期，跟着美丽乡村数字地图踏青游“嘉乡”成了嘉兴人的新时尚。可以预见，未来嘉兴文旅产业将进一步融合数字技术，以AR导览、AI定制路线等提升游客体验，让“AI+文旅”既成为“流量入口”又成为“文化链接”，以科技赋能与文化自信共塑嘉兴文旅新生态。

　　人随春好，春与人宜。把文旅亮点变成消费热点，关键要始终做到让中外游客感到不虚此行。坚持以高质量供给满足消费者日益多样化的需求，继续创新消费模式、延展消费空间、激发消费潜力、提升服务水平，嘉兴必能以“浙里最嘉”的旅游体验圈粉全球，让中外游客从“一念喜欢”到“一直认同”，从“一次来过”到“一生难忘”。